美的清凉计划：夏天热的滋味，广告牌比人先了解

最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热。
连重庆的麻将和火锅底料也自身难保，热到不中了。

这些融化的广告牌，是我们最近为美的清凉计划做的线下创意装置。

去年夏天我们和美的一起办了场「城市换新表情展」，用家电让大家看到上海这座时髦城市的可爱一面。今年夏天brief的主角变成了“美的美享家 全屋智能家电”，目的是想告诉大家美的美享家可以带来清凉舒适的夏季体验。

怎么让大家感受到清凉，并认识到这种清凉是美的美享家带来的呢？我们越想越觉得缺少说服力，夏天太热了，怎么讲清凉都像口嗨。

不如就讲热。

夏天能热到什么程度：热到疯狂出汗、热到全副武装、热到痛失体面、热到出门就化了……化了，听起来是个感受上有共鸣，视觉上有发挥空间的切入点。

相信在户外看到这些广告牌的路人会和它感同身受。旁边那句“出门在外，小心暑气”是美的美享家的善意关心，也是一块已经热崩溃的广告牌在用最后的理智提醒你。

造型吸睛的广告牌获得了不少路人的侧目和主动拍照合影，麻将和火锅这两个非常重庆特色的广告牌似乎变成了游客的打卡机位。

梯媒广告我们也采取了与往常不同的方式。

电梯里除了广告最常见的就是告示，相比较广告，住户更愿意主动留意的也是告示。美的美享家在“告示”里变成了居家看球赞助商、夏季燥热救援队、小猫种草的夏季好物……