宏洛图全案｜说朴纯净护肤极简包装设计

服务：全线护肤品容器包装 + 整套品牌VI视觉落地
产品线：玻尿酸化妆水、氨基酸洁面慕斯、洁面膏、补水面膜
设计机构：宏洛图设计公司
品牌创意策略
品牌名「说朴」，内核为返璞归真、轻负担纯净护肤，瞄准注重成分、偏爱精简护肤的年轻群体。宏洛图跳出美妆行业花哨内卷，以「朴而不简，净愈本真」打造差异化极简视觉体系：原创S+朴融合超级符号，全线统一复用，强化货架识别；薄荷绿、晴空蓝、柔雾粉低饱和莫兰迪三色对应单品功效，消费者仅凭色彩快速区分品类；版式大面积留白，全程用水流、水光、奶润质地统一视觉语言，弱化营销焦虑，传递松弛自然的护肤态度。
包材与量产工艺落地
内包装按产品属性定制材质：PET透明大容量化妆水瓶搭配热转印色带；五层铝塑洁面软管哑光彩印锁鲜；PETG慕斯瓶哑光喷涂搭配发泡泵；三层哑光铝箔面膜袋避光抗氧化。
外包装选用高克重白卡，覆柔触哑光膜提升触感，四色印刷搭配局部浅烫白，摒弃浮夸金银烫金；一体式模切盒型兼顾仓储成本。配套VI物料采用哑光特种纸，仅单色印刷 + 击凸符号，依托纸张原生肌理诠释质朴调性。
设计复盘
整套方案实现品牌理念、视觉、量产工艺三位一体。专属超级符号沉淀长期品牌资产，色彩编码解决陈列辨识度痛点；全部选用成熟量产材质，平衡高级质感、生产成本与运输实用性，将 “纯粹精简护肤” 贯穿用户看见、触摸、使用全链路，在同质化极简护肤赛道形成清晰品牌记忆。