WIS 2026创意广告《妈妈，膜来》

作品内容： 2026年8月，国产动画《牛来》因"崩坏建模"意外出圈，全网掀起"审丑"式围观。热度爆发48小时内，护肤品牌WIS推出同款画风的15秒广告《妈妈，膜来》：一头干裂的牛脸被敷上面膜，一帧之间膨胀成三倍大的"充水牛"。短片以"牛来→膜来"的谐音完成热点关联，用荒诞对比把"补水"功效可视化——先以脸颊凹陷、鼻头发白、嘴角裂纹的夸张特写把"干"推向高潮，再以"一帧变水润"的反转完成功效呈现。广告无模特、无精修、无大场面，刻意粗糙的画面与谐音梗共同构成"可截图、可转述、可二创"的社交货币。
创作手法： 采用"反精致"的崩坏画风，以极简制作反向建立记忆点；叙事上遵循"夸张痛点—产品介入—戏剧反转"的三段式结构，15秒内完成起承转合；传播上配套表情包、对比图、名场面GIF等二创素材，将广告设计为"被使用的内容"，而非"被观看的内容"。
创作背景： 美妆行业长期卷"高级感"与"大片感"，消费者对精修内容的信任度持续走低，"精致=不可信"成为普遍心理。WIS以"真诚的粗糙"回应这一趋势，背后是核心成分环十肽的SCI一区论文、自研第四代水刺工艺膜布与线下25000+门店的产品力支撑，让"丑"的表达有了硬底气的托底。