京东买药：一波“重”量级广告来袭！

这个夏天，京东买药开启「这夏全城不难瘦」主题传播，希望跳出行业固有套路，重新对话体重管理议题。
我们打算换一套解题思路：不制造紧张，而是用幽默去软化；不做批判者，只做共情的旁观者。

提问：你是在什么时候下定决心减重的？
是不是那些让你突然愣住的小瞬间：裤子勒肉肉了、去年的衣服今年穿不下了……

我们抓住这些不经意的瞬间，在北京国贸地铁站的换乘通道里，用一组“变形”广告牌，玩了一次关于“重”的视觉游戏。

当然，也想通过这个超超超超超级夸张的方式，悄悄唤起大家想减重的心。

为了让减重这个课题在创意不冒犯的基础上，还能让人觉得有些“可爱”，我们也算是穷尽脑汁。

我们没有刻意制造一个装置，而是激活城市里本来就存在的“载体”。
将“胖墩墩”形而上地具象化，用拟人的口吻，让它们成为“小肚肚”的嘴替。

我们还让健康自测，变成一件坐下就能完成的趣味互动。
依据国家卫健委发布的肥胖判定标准，成年女性腰围≥85cm、男性腰围≥90cm，即可判定为中心型肥胖。
基于这一临界值，我们打造了“健康身材很可椅”，坐下便能测试腰围是否“越界”。
椅子被投放至杭州江陵路地铁站和北京大吉巷，在通勤和逛街之余便能进行自测。
没有数字带来的尴尬，只有简单有趣的互动，也传递了品牌的健康主张。