2013年上半年电视广告排行榜

 

行业比拼：食品饮料行业竞争激烈

 

浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统收录所有电视中播放的广告，由消费者进行评测。据不完全统计，2013年上半年共收录了619家企业投放的1655条广告，与2012年上半年相比基本持平。根据不同的行业划分（图1），其中发布广告最多的三个品类分别是食品（337条）、饮料（305条）、日化（259条），且这三个品类的整体广告创意表现（API）不俗，均达到了甚至略高于所有广告总体表现的均值（所有广告表现均值为98）。电脑数码行业的广告创意整体表现最好，API指数均值达到了114，高出行业均值16分。

 

 

广告创意数量：大陆企业占据优势，但宝洁仍然冠军

 

基于浩顿英菲ADEvaluation广告效果评估系统的分析结果显示（图2），在2013年上半年，大陆品牌的广告共计976条，是欧美品牌广告的2倍，远高于港台和日韩品牌的广告创意数量。虽然本土广告数量上占据绝对优势，但是就广告创意表现而言，大陆品牌的广告表现反而最低，这将提醒我们本土企业在制作电视广告时，要更加注重广告的创意，采用科学量化的管理方式，加强广告的效力，做到雷声大雨点也大。

 

 

注释：

[1] ADEvaluation

中国广告创意效果评估(ADEvaluation)，是由浩顿英菲市场咨询有限公司开发的广告评测系统。由梅花网提供新电视广告创意，通过消费者调研，全面对中国电视广告创意效果进行评估。针对11类行业，2000个品牌，全年评估5000条电视广告片。采用国际领先广告研究评估方法Ameritest，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告的创意效果指数（API）.

[2] API(Ameritest Performance Index) 广告表现指标：

它是综合了注意力,品牌联系和说服力三个因素,并联系了这些指标的分别市场平均表现,通过复杂公式计算而得.作为指标值。这里可以简单的理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。

API指数的平均值即为100。整体来说，如果广告的API指数高于100，广告效果是高于平均水平的，如果低于100，则效果欠佳。根据行业的不同，广告效果会有差别，比如食品广告的API指数普遍较高。

[3] 注意力:

为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜

[4] 品牌联系:

另外一个关系广告成功与否的重要因素品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。

[5] 说服力(购买动机):

最后，广告必须具有说服力。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。