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雪碧这支广告,真的要「凉凉」了.......

2019-08-05 快速评论
为了拯救全国「热到融化」的危机,做汽水的雪碧,居然不务正业成立了一个「凉凉科技」公司,卖起夏日避暑黑科技产品。

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

文 | 广告创意(ID:idea1408)

最近天气可以用热҈热҈热҈热҈热҈热҈来形容,不久前一张「全国热哭预警地图」就在网上曝光,目前全国是热到发紫的节奏。

为了拯救全国「热到融化」的危机,做汽水的雪碧,居然不务正业成立了一个「凉凉科技」公司,卖起夏日避暑黑科技产品。

这到底是怎么回事?

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雪碧广告要「凉凉」?

首先出场的是「凉凉科技」的CEO,他有一个很接地气的名字——「冷冰冰」,emmm听上去就是 超解暑又解渴 的样子!

「凉凉科技」有一个伟大而沙雕的目标,那就是不求热度,而是「彻底凉凉」,重新定义夏天!

为了更好将夏天事业凉凉到底,解决夏日炎热难耐的痛点,「凉凉科技」研发了一系列没有温度的黑科技产品。
比方说AI全自动北京比基尼,高温自动卷起,让你真正体验一把纯爷们,不动手

炎炎夏日,自然少不了一把伞。 而这款自动跟随智能遮阳伞,跟踪你的脚步自动为你撑住,所谓的如影随行正是如此!
分分钟让你看不到今天的太阳,怎么瞬间感觉有点「吓人啊!

宁愿在冰箱里笑,也不要在太阳下哭?
没关系,雪碧还有这款乘坐式速冻出行箱,为你打造头层人造皮革座椅,坐上来自己冻,做自己行走的冰箱。

正处于38度高温天气下洗澡的你,看到这儿,想要随时随地被凉快一边去?
还很想入手三件套,凉快一夏? 这一整套凉凉科技,首发现货价只要19999元!

如果你已经看到这儿,并且产生剁手的欲望了!
那么恭喜你喜提「年度最容易被愚人奖」! 因为这其实是雪碧一则沙雕愚人广告! 

其实雪碧就是想告诉大家,夏天想凉快点儿,不用整那么多套装! 喝口雪碧——酷爽就是这么简单! 这猝不及防的广告彩蛋,实在是玩的6!
以下这个视频,其实才揭露雪碧的幕后真相, 视频结尾有彩蛋!

不少人看完这个视频,有的人 从问号脸到笑出鹅叫 而有的人第一感觉就是虚虚实实,真假难辨。
其实这个视频只是雪碧动作的一部分,为了将这出大戏演好,可谓是下了不少功夫, 演绎了什么叫做 整蛊人指南!
套路一,取个假正经名字。 雪碧在前期就造足了势,雪碧先是注册了一个「凉凉科技」的微博,打出了一个「凉凉」的概念。
要是有人突然怀疑调查起来,起码也有个壳摆在那。 「凉凉科技」本身融入了「凉凉」的网络梗,内容自带传播属性, 很容易吸引眼球。

套路二,假产品上线。雪碧接着煞有其事发布系列脑洞大开的黑科技产品。

比如为你的专属头型定制的冰冻头盔,边走边手摇刨冰然后人工降雪的降雪机等,还为这些奇葩爆款拍摄了一组产品海报。







海报运用了「自动」、「AI」、「智能」的高科技专业术语,把产品价格、产品功能、产品详情页都一一展示清楚。

与此同时,还让所谓的CEO出镜TVC,科普不为人知的产品技术。为了更真实包装假产品,在TVC里更是描述得十分高深,强化了愚人的效果。

简直把各种出街物料都一一安排上了,将逼格装到底,让人看得一脸懵逼。

套路三,严肃发声,推广产品。把假产品当做真正的新品上市推广,雪碧将TVC同步在微博微信进行传播,一本正经地把物料和广告宣传到位。

洞察大众夏日酷热痛点,发掘一个有话题性的「凉凉」概念,再加上一本正经的胡说八道,把物料广告全部做到位。
这一次雪碧将愚人营销玩到极致,看完雪碧的这波操作,是不是明年的愚人节的套路摸清了?


戳中用户酷热痛点

以「凉凉」概念强化雪碧卖点

你发现没,虽然雪碧只是在开一个无关痛痒的玩笑。 但是却成功用沙雕的故事方式,打造降暑爆款,为消费者创造清爽体验,强化了产品「酷爽」的卖点。
酷热的夏天、烫脚的柏油路,人人饱受洗礼酷热的严刑。「 出门5分钟,流量2小时」,用来形容这个7月、8月的夏天最适合不过。

无论是捕捉大众避暑大招,充分渲染炎热场景; 还是推出雪碧的黑科技产品,为一个假公司取名「凉凉科技」......
雪碧都将这个酷热当头、高温预警的痛点生动表达出来,大家都渴望用一份清凉抵挡酷热,这显然很能引起解暑的共鸣。

雪碧通过设计个戏中戏的故事结构,在广告中融入了沙雕、恶搞的元素,到戏中戏的故事转折,设置雪碧彩蛋的情节。
让「酷爽」、凉凉的产品卖点得以合理的出现,用娱乐化沟通方式告诉大家一个道理——
酷爽没那么贵,也没那么难,一支雪碧就够了。
整个广告片看似无厘头、实则有嚼头! 这种让用户喜闻乐见的沟通方式,增加了广告的故事性和戏剧性,成功赋予雪碧解暑的内涵。
可以说,让观者对于夏日喝雪碧的体验更有感,形成过目不忘的认知度。


跟用户到一块互动

塑造会玩的品牌形象

在产品和营销日益同质化的语境下 , 品牌想要在喧嚣的营销中脱颖而出,那就需要琢磨如何进行营销创新,哪怕只是简单拍摄一支产品广告。
毕竟娱乐至上时代,没有消费者愿意听你安利各种枯燥乏味的卖点,这只会让用户左耳进右耳出。
而雪碧这一次,则是选择了一本正经胡说八道沟通方式,显然成功圈粉无数。
整体营销过程中,构建沙雕的营销语境,凭借脑回路清奇的剧情,带动用户参与观看黑科技大片; 而设计出乎意料的结果,也做到娱乐了大众。
带着用户一起玩,而不是自嗨,用户自然会为广告买单。 

这样既可成功塑造雪碧「会玩敢玩」的品牌形象,改变过去受众对其营销保守的印象,为用户创造全新的观看体验,提升雪碧在消费者心中的好感度。 
还有利于增强品牌与目标受众之间的深度互动,从增加雪碧的品牌谈资来说,达到流量转化的目的。
因此,对于其它品牌来说,雪碧的营销自然存在值得借鉴的地方。
让你的品牌好玩起来,刺激他们的娱乐神经,只有让人眼前一亮的营销动作,才能有机会第一时间拦截受众的注意力。

但归根结底,无论是荒诞还是恶搞,做任何的营销都要把握尺度,千万不要玩过火。
否则的话,最后只会陷入愚人不成反被愚的境地。 这样子看来,在进行这次「凉凉」话题营销之前,想必雪碧也做好了预警。 

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告创意(ID:idea1408)授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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