麦当劳的夏日文案，能让人呼吸！

文 | 广告文案圈（id：copyquan）

一年下半场，始于七月盛夏光年。

圈佬一直在想，这蔫蔫的季节该如何借势？总不能这几月的广告圈，都被空调、冰箱、电风扇承包吧。（虽然我毫不怀疑，这就是它们的主场~）

刚好麦当劳最近出了一组夏日海报深得我心，小小做个盘点，来看看M记的平面广告多懂夏天。

总爱给夏天加上个限定词，炎热的、酷烈的、无聊的、惫懒的......

但我觉得最舒服的形容词，当属“慵懒”。

空调冷饮冰淇淋、半梦半醒懒人倚，夏天如此燥热，心灵鸡汤就别太热了，加冰喝。

赶不上，就

坐下一班吧

今天不追风

吹吹风

晒衣服

也晒自己

暑假很短

白日梦很长

不赶地铁

也不赶时间

夏天贪睡

醒了贪凉

复古颗粒感的背景、坐没坐相的模特、略显随性的短句文案，就连色调都懒得鲜明。

这个感觉，像极了记忆里每个昏昏欲睡的夏天。

上面这样的画风，三年前就出现了，只是小三岁的M记，要比现在更甜一点。

给夏天兑点风

放一个

飘远的空

我要笑成 明媚的夏天

让看过来的人 都眯着眼睛

把夏天摆在房间

像盛开的植物

宅一天

不要停

前面还有秋冬和春天

说好要牵手走过四季的

第二个半价

如果说今年的海报带点社畜的小丧，那三年前这波，更像校园里的模样：

懒得肆意骄傲，反正未来很远，时光漫长。

不过如果你在夏天认识我，大概当不了被捧在手心的奶茶——

这个季节，被西瓜宠坏的味蕾，更爱清爽果香，你也一样。

喜欢你在后座喝着雪冰

我猛踩向前加速

凉爽的夏风里

要你再也“桃”不掉

我的酸有你的甜调味

你的冷有我的红加分

就知道孤单夏夜

“莓”你不行

打完毕业前最后一场比赛

你说：

以后再“芒”

也记得回来打球

哦对，除了慵懒，夏天还是个告别青春的季节。

后座上的女孩、最后一场球赛、鼻子微酸的告别夜晚，我都有点怀念了。

再来，我们聊聊借势。

上个夏天，正是热血世界杯撞上土味情话潮，大汗淋漓的情话还是小声说：

C罗可以帽子戏法

而我想你却没办法

世界杯有足球宝贝

而我有你这个宝贝

比赛总会结束

想你不会

微醺的小情话有点可爱。

四年一度的热点可遇不可求，年年如旧的暑期档总是收视长虹。

放暑假了，一起刷剧聊感想怎么样？举个栗子吧：

巅峰过后的茶淡风清

这抹单纯让人念念不忘

有再多桃花

也只迷恋一个唐长老

乖的布一样

总有惹人爱的地方

惹人心疼的灰姑娘

愿有更多好事“花生”在你身上

呆萌傻白甜

就是这个姑娘

当然啦，在我历史悠久的大中国，借势怎能错过节气？

这点上，M记的入乡随俗做得还不错：

孟夏到 万物秀

芳菲欲燃别样红

（立夏）

忙灌溉 润小满

青青翠翠草木深

（小满）

芒种芒 汗难档

绿成荫 夏已至

（芒种）

夏久久 清风吟

蝉鸣蛙叫迎夏至

（夏至）

小暑天 温风至

烈日炎炎暑气近

（小暑）

三伏天 暑热盛

一年“薯”我最热时

（大暑）

画风颇有几分丰子恺漫画的闲散味道，带点古风写意很是应景，文案也算朗朗上口。

不过，一套海报用三年，M记可是把“慵懒”后一字的精髓发挥到淋漓尽致咯~

如此盘点下来，M记的夏日广告大概可以总结为三个字：呼吸感。

无论画面还是文字，都给人简洁明了的舒适感。

冗长的夏天，这样刚刚好。

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