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    从五芳斋到有道词典笔,复古广告正成新流行?

    2019-10-09 快速评论
    复古和新潮并不冲突!


    文|小明同学

    不知道你有没有发现,

    越来越多的复古广告出现在我们的视野中,

    随时会出现“雪花”的渣渣画质,

    字正腔圆的播音腔.....

    这些通通让你重回上世纪八九十年代,

    从五芳斋的重阳礼盒到前几天的有道词典笔2.0,

    复古广告现在正成为新流行?


    01、

    有道词典笔拍了一支劲爆神曲MV

    有道词典笔2.0最近在搞事情!居然拍了一支音乐MV——《家长开学联盟》在一打开音乐响起时,我就知道完了,我要被洗脑了!


    放暑假在家被吵得爆炸
    夏令营七天要两万八
    补习班语数英物理生化
    全家日子 过得紧 巴巴

    开学了每天起床像体罚

    送学校晚高峰接回家

    家长群有微信一条不落
    最怕老师把我电话打

    由草蜢乐队的《失恋阵线联盟》改编,迎面而来就是满满的回忆,身体都不由自主跟着音乐在抖动,神仙文案改的歌词不仅搞笑而且还押韵!整首歌三分钟没有一处违和感,甚至每个字都戳到家长的痛点!



    02、

    网易云音乐卖内裤,沙雕复古广告太搞笑

    现在不玩跨界,你都不好意思说自己是一个搞广告的。 这不,网易云音乐,一个音乐APP,居然开始卖内衣内裤了! 刚开始还以为走错了片场,直到看完网易云音乐这支广告短片,我才知道自己并没有看错了频道。


    广告如此魔性:浮夸的演技、沙雕的台词、迷幻的播音腔还有无法用语言描述的画质跟画面在这样魔幻的广告面前语言显得苍白无力,真的让人既感到沙雕又欲罢不能。


    在产品的设计上,不同于广告片,还是蛮正经的,一点都不浮夸。

    融入了网易云音乐中常见的音乐元素,如“播放”、“点赞”、“单曲循环”、“播放中”等标识。


    03、

    五芳斋重阳礼盒,回忆满满太撩人

    去年五芳斋的一条复古广告就曾在社交网络上引起不少关注。 为了推广一款名为“重阳礼糕”的传统应急糕点,其创意代理商环时互动用了一个大胆的广告手法: 新剪辑五芳斋1989年的纪录片。


    “爸爸的爸爸的爸爸吃过,
    妈妈的妈妈的妈妈也吃过”

    “八十年代的网红店,那时的今日头条”

    “排队购买的人,97年来络绎不绝。”

    五芳斋广告将充满有年代感的画面,与极具网络化风格的语言融合在一起。复古和新潮两种形式产生的强烈反差,让人耳目一新。虽然用以前的纪录片做素材,然而这则复古怀旧短片,却让五芳斋获益不少。


    04、

    复古广告,为什么那么流行?


    不知道大家发现没有,在我们的生活中,总是隔三差五地就会出现复古广告。为什么“复古”正成为“流行”?

    消费行为研究者Aurélie Kessous教授曾经说过: 对传统型消费者来说,怀旧情结是为了满足他们对‘参照物’的需求。 满足这一需求的做法是,重复而又系统性地使用某个与特殊事件相关联的品牌。 传统人士强调品牌的纯正、正宗,而‘假冒的’或‘不纯正’的产品无法唤起他们‘最真实的记忆’。 品牌通过复古广告可以得到什么?

    一、引发了大众的互动与讨论,带动了其品牌热度。
    有道词典笔广告,画面真实复古,文案又自带喜感,很容易引发大众的共鸣与讨论。无论是画面中的大卷发、喇叭裤、自行车,还是画面外一本正经的播音腔,甚至是音轨下的底噪,都最大程度、原汁原味地还原了那个时代。不仅如此,通过复古广告掀起的“怀旧营销”,品牌还能够得到更好的销售转化。可口可乐就曾利用近似1923年的饮料瓶让销量翻了一倍。

    二、传统品牌得到了全新的塑造。
    作为传统品牌的五芳斋, 五芳斋复古广告,则显然通过“真实回忆”的唤起,加深了品牌所拥有的传统、正宗的品牌印象。 同时,短片幽默风趣的网络化语言,也在逗趣的同时,让新一代消费者也对五芳斋这个传统品牌,有了全新的认识。  

    三、与大众建立了全新的情感链接。
    品牌构建也是一个与目标消费者建立“情感链接”的过程。 复古广告所带来的怀旧情绪,天生就拥有让人产生情感链接的功能。 以往的五芳斋在大众心目中的形象往往显得刻板而陈旧,而通过复古广告,五芳斋在延续其“老子号”品牌形象的同时,也通过怀旧的画面、风趣的语言、耳目一新的呈现形式,与大众有了全新的沟通与交流,也建立了全新的情感链接。

    注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

    本文由小明同学投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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