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    2019天猫双十一logo来了!

    2019-10-10 快速评论
    准备好剁手了吗?


    作者 |&nbsp杨阳(广告创意主笔)

    来源 | 广告创意(ID:idea1408)

    距离天猫双11还有一个月左右的时间,就在这两天,天猫的双11的logo曝光了!

    今年天猫双十一logo有哪些变化,跟往年又有哪些区别?
     

    2019天猫双11的logo长啥样
     
    今年天猫双11的logo 整体看上去,第一感觉就是有点像蝴蝶结。
     
    仔细一看它的形状是有标志性的猫头,以及双11的数字文字分组成。

    一个简单的双11,恰好构成了天猫的灵魂般 的眼睛; 在猫头的左右两边,分别有类似两大条彩带结向外抛出,就好像是天猫的两只小 在摇摆,寓意着“大家一起狂欢”。
     
    作为天猫第11个双11,天猫今年设计仍然是充满喜感,颇有狂欢盛典既视感。


    还记得去年的logo,在猫头的顶部增加了一个数字“10”的设计,以此强调天猫的10周年庆。
     
    我们知道彩带结一向是节日的象征,因此今年的天猫双11,显然是在凸显节庆的氛围,增强了整体的节日仪式感。

     
    除了天猫双11最标志性的logo,网上还曝光了双11的logo辅助图形等全套视觉系统。
     
    不管辅助图形如何变化,还是将天猫的猫头跟彩带结进行巧妙——

    既有长得像对话框的,也有得像小山轮廓的,满足了商家和天猫自身后续传播的图形融合需求。
     
    在颜色运用方面,延续了天猫节日过去的两种品牌颜色,天猫红和白色。

     
    看完了猫头的核心形状,再来看看今年双11的文字logo。
     
    今年双11主打的文案,正是我们熟悉的“天猫双11”,还包含了其他的延伸文案,如“双11”、“天猫双11来啦”以及“天猫双11全球狂欢节”
     
    对比去年的双11全文字logo,并没有太大区别,主要差别是在“11”的数字结构上。

    去年的“11”更具有设计感,设计成三条粗细不一的线条,远远看去是空心设计,而今年的“11”恢复了前几年的实体设计。

     
    2018文字LOGO


    2018全文字LOGO
     

       
    2019文字LOGO
     


    2019文字LOGO
     


    2019文字LOGO


    如果觉得不好体会天猫文字logo的传播形式,再上一组“阿里体系&amp天猫双11标签组合场景图,真实感受一下。

     
    可以看到,在场景应用设计上,主要是以左右和上下划分的结构图。

    “双11 LOGO”占据了主题位置,大概七成的面积。因此在实际应用场景中,设计还是会最大程度保留天猫双11狂欢的调性。
     

    &nbsp天猫双11的logo变形记
     
    看完今年的天猫双11的logo,我们再来回顾一下,过去的天猫双11的logo变化,主要聚焦在三大变化——全球元素、字体以及猫头形状。
     
    虽然天猫双11,是一场进行了逾10年的电商活动; 值得关注的是,从logo变化可以感受到,从2015年开始,天猫才开始逐渐将猫头的形状融入logo其中。

    换言之,也是从这一年,天猫有意识地对双11进行品牌化的运营。
     
    我们可以看到,2013年和2014年这两届的双11,在文字设计上更强调“购物”的概念,“11”的字体形状也贴切地使用炫彩的霓虹灯视觉符号,提高大众对于购物的深刻感知。
     
    略有差别的地方在于,2013年的设计用了一个爱心,而2014年则采用了微笑的符号。

    2013年双11
     


    2014年双11
     


    2015年以后, 天猫对于双11的打造,不仅更注重品牌感,更是在强调全球化的概念。 对此,天猫在文字logo中融入了地球的元素,并且还带入了“全球”的文案。

    这让人一眼就看到,天猫双11不单单是天猫的品牌大节,更属于全球的双11狂欢节。
     
    具体来看,2015年的logo还是属于比较呆板笨拙的猫头,缺乏设计美感。

    2016年提出的双11口号是——“尽情尽兴,尽在天猫双11”,因此猫头的形状是由分散的白色烛光勾勒成,表达出“尽兴”的调性。
     
    2015年双11

     
    2016年双11


    2017年之后,天猫又在字体上进行改造,将字体笔画转成圆润设计,让logo轮廓看上去更加时尚。

    这样一来,logo就打破了传统端庄硬核的画风,足见天猫也在逐渐构建一个具有亲和力和接地气的节日。
     
    2017年双11


    再继续欣赏去年和今年的logo,你会发现在猫头的变形上,天猫变得更会玩了。 不会刻意描绘出完整的猫头,而是转为极简化的猫头线条,给人一种流畅飘逸之感

    毕竟对于大众而言,双11和猫头已经非常熟悉,不再需要进行节日认知的教育。

    在具体落地上,天猫会寻找与“狂欢”、“节日”相关的符号,比如流畅飘逸、礼盒等自然描绘出猫头的外形。这样不仅极具创意,也把节日氛围感渲染出来了。
     
    2018年双11


    变化的logo

    不变的“全球购物狂欢”

    虽然天猫双11的主题和logo每年都在变化,但始终保持着“狂欢”、“全球”和“全民”的内涵。
     
    一直以来,天猫在用不同的创意形式、视觉符号来表达这几大关键词。 既延续了天猫的双11狂欢调性,同时在传承、重复的基础上进行创新,以此不断给消费者创造惊喜。
     
    在这样年复一年的积累中,天猫在用润物细无声方式将双11的猫头符号化,让这个电商购物节沉淀出节日厚度,形成了天猫独有的品牌资产。
     
    今年双11商家和天猫,又将会给广大消费者带来哪些惊喜,让我们拭目以待。      

    注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

    本文由广告创意授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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