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    故宫出雪糕了!

    2019-10-12 快速评论
    这雪糕,我下不去口!


    作者|酸奶

    来源|广告热搜榜

    年近600岁的故宫,

    这几年是玩的风风火火,

    品牌年轻化的尝试没有断过,

    纪录片、跨界彩妆、文创周边等等,

    频频上热搜,

    这才是真·顶级流量


    昨天,是中国北京故宫博物院94岁生日,没有官方庆祝活动、典礼,本以为要低调度过,没想到,各种周边的可爱庆生精品,尤其是故宫雪糕,还是把它推上了热搜榜单。

    #故宫出雪糕了#、#古风雪糕大赏#仅此两个话题,微博阅读就近4亿,讨论超6万。

    “神兽”造型,多种口味,加上故宫独有的红墙蓝天背景拍的照片,古风十足!

    除了自带网红气质,还有“旺夫”体质,顺带带火了一批景区特色雪糕。

    圆明园的荷花雪糕


    景山公园的牡丹花雪糕 

    玉渊潭樱花雪糕

    长城雪糕

    火焰山的芭蕉扇雪糕

    无锡灵山大佛的佛掌雪糕

    面对这么可爱的雪糕,你还忍心吃吗?

    有意思的是,故宫雪糕还引起了一场南北之战。

    @烺LANG~:

    管这玩意儿叫雪糕的都是南方人吧!北方人,都叫冰棍儿不是么?

    @Kitty:

    正宗南南南方人对楼上各位说法更正一下,我们管这货叫“雪条”,不叫雪糕,也不叫冰棍,冰条……

    其实,脊兽雪糕早在6月份就出现在网友晒图里了。虽然热度迟到了,但是没有缺席。

    我猜是因为天凉了雪糕不会化掉,大家都好拍照吧!


    01

    用颜值和有趣,制造话题,打造颜值经济

    故宫雪糕之所以能爆红,一方面巧妙地利用了故宫本身的IP,另一方面,就是迎合了在社交网络时代,人人都是自媒体的属性。

    一支售价10-15元的雪糕,最吸引消费者的或许并不是它的口味,而在于独特有趣的造型——能和红墙黄瓦、花团锦簇的背景拍个照,收获朋友圈的点赞,这就够了。

    快消品营销,故宫雪糕是个榜样。

    用“颜值”和“有趣“的设计,让消费者眼前一亮,主动制造与消费者之间的话题,对于品牌、买家和卖家而言,是三方共赢的。

    既满足了消费者拍照发圈的精神满足,提升了品牌的好感度和认同感,也让卖家赚的开心!

    「故宫的神兽被吃了」,你开不开心?


    02

    摒弃价格战,提升产品附加值

    故宫雪糕爆红,在这里,价格发挥了一个很大的作用。

    故宫雪糕据说售价仅十元,比迪士尼40块一个米奇头良心多了!

    景区的一切价格比正常商店卖的贵,这点大家都知道。所以,景区的很多吃的,都卖不动。

    故宫雪糕,作为一个新的产品进入市场,在造型设计上深得人心,让目标用户主动参与到品牌设定的营销中;没有高价售卖,而是出了一个大家心里能承受的预期价格,很多游客愿意去消费,去传播。

    如此一来,不仅让故宫雪糕变得好玩,也增加了品牌与用户之间的情感互动和连接,并且,还助力了品牌营销,为其赋予了产品社交价值。

    我们吃的不是雪糕,而是认同感和自豪感。


    03

    玩转文创周边,打造超级IP

    不断推出文创产品新爆款,已经是故宫的一个金字招牌。

    与传统的文化产品不同,文创产品除了文化,更多的是创意。不仅是满足人们的生活需要,还将人们的生活与文化进行对接。

    故宫的文创产品营销的成功,不仅在于创意,更在于营销。

    微信、微博、小程序、APP,各种渠道发布故宫资讯,提高营销转换率, 增强用户黏性。

    跨界营销出故宫口红、故宫睡衣等等,与各种品牌跨界合作,都为不断颠覆故宫形象,不断让品牌年轻化。

    还大胆拍摄纪录片和电视剧, 进行场景营销,传递中国人的匠心精神。

    自从紫禁城打开了自己沉重的大门,面向大众,整个人就像脱胎换骨,玩的特别开。每一次的新动作,都能引起大众的热评。

    这样亲民的故宫,才是我们的故宫。

    以后到故宫,不仅能看文物、赏美景,还有造型可爱的雪糕吃!

    #话题#&nbsp各处景点雪糕,你pick哪款出道呀 ?

    注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

    本文由广告热搜榜授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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