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    创意大佬!麦当劳的19个户外广告

    2019-10-14 快速评论
    拿奖拿到手软的麦当劳,户外是怎么做的?


    文|烧脑广告

    好久没有整理户外广告系列了,小编赶紧翻出了珍藏已久的素材库图包。虽然广告的投放形式越来越多,但户外广告仍然是一条不可缺少的路径。

    说起户外广告,一定得说一说大佬麦当劳,它是出了名的爱玩户外广告。麦当劳的户外广告作品不仅数量多,而且质量优,有许多案例获得过广告大奖。他家的户外广告总是将自身品牌和产品特性体现得淋漓尽致,海报设计充满创意,耐人寻味。

    所以,小编特将麦当劳近几年的户外广告做了一次分类整理,供大家参考学习。

    百变广告牌

    一块广告牌要想在大街上吸引人群的注意力,必要做出一些特别的改变。麦当劳就在它的广告牌上花了不少心思,把广告牌摇身一变,拥有了许多新设定。


    今年夏天,麦当劳在英国推出了两款夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”。为了宣传新品,麦当劳店铺附近的广告牌变成了温度计。当气温升至22摄氏度以上时,广告牌就会及时推送两款冷饮;当温度下降时,广告牌会切换成别的广告内容。

    这个广告牌的优秀之处在于,可以精准的在人们备受高温煎熬时,抓住痛点,引导消费。并且在不需要时自动切换广告内容,极大的控制了广告成本。


    麦当劳家的广告牌还拥有读心术,能知道你在想什么。麦当劳推出全新“巨无霸”汉堡之后,在伦敦进行了一次有趣的线下互动推广。

    当人们走到这块广告牌下,他们的头上就会冒出一个idea:“我心心念念的巨无霸汉堡”。这一有趣的小变化,让消费者们不亦乐乎,自行拍照分享。于是这次的线下推广还带来了不错的线上传播效果。

    在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。

    经典的金拱门招牌被改造成了标注有充电单价的指示牌,同时还标出了巨无霸、开心乐园套餐的价格。


    不仅如此,麦当劳实际上也在自家门店配备有充电桩,是瑞典最大的电动汽车充电连锁餐厅,大大地解决了人们的充电困扰。


    视频最后麦当劳表示自己会“Big enough to make a difference.” 。麦当劳通过改变广告牌这一小小的举动,表明自己关注并支持环保事业的决心,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

    百变路牌

    普通的指路路牌在大佬麦当劳的手里也变成了营销战场,他家的百变路牌尽显创意。

    最经典的案例要数“肢解”logo了。


    加拿大麦当劳的这支户外广告出自创意公司Cossette之手,获得了2018年戛纳户外广告全场大奖。

    这套户外广告极其简单,采用了麦当劳那红加黄的经典配色,吸引路人的视线。这个作品的绝妙之处在于,大胆地把品牌logo分解成不同的部分,只露出其中的某一块,并配以相应的指路文案,耐人寻味。

    你和我们擦肩而过

    在下个路口等你

    也许是这个创意的成绩太好了,麦当劳最近还把这个创意又拿出来用了一遍,不过这次换成薯条上场了。

    法国TBWA用8种颜色,搭配出了64种配色,做出了一套麦当劳极简风海报。




    当然大佬也有调皮的时候,麦当劳的经典路牌广告还有一支不得不提的例子。


    某天麦当劳突然为竞争对手汉堡王打起了广告。在法国Brioude,麦当劳在自家指路牌旁边也竖起了汉堡王的指路牌,但不同的是,汉堡王的指路牌比麦当劳的足足高出几倍。这支户外广告实则是通过距离优势凸显麦当劳的实力,意在说明麦当劳的门店遍布多地,方便人们用餐。

    本来这支恶搞汉堡王的广告一出,让人哭笑不得,获得了不错的反响。但之后,汉堡王也强力反击,发布了一支视频广告,表示消费者即使走再远的路,也要选择吃汉堡王。

    百变LOGO

    简单的一个金拱门logo能有什么变化呢?你肯定想不到麦当劳能让自己logo有如此多的样子。

    巴黎TBWA把经典金拱门换了一种风格,十分赛博朋克。

    去的是电影院?还是麦当劳?

    打保龄球?还是吃汉堡?

    麦当劳也很好玩!

    不难发现,这几个娱乐场所都是深夜营业的地方。在绚丽的霓虹灯下,它们在黑暗里的身影显得更加吸引人。麦当劳也和它们一样,在寂寞的夜晚可以给予人们温暖和满足。

    所以这组广告,巧妙地把这些场所招牌里的“M”字样换成了自家的金拱门,告诉人们:不管多晚,无论何处,我们都在为您服务。

    还有两支创意广告,同样也是为了宣传麦当劳通宵营业。

    这个金拱门在白天只能露出一半身子,在夜幕降临时,完整的logo才能在镜面中倒映出来。

    两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

    光束拼成logo这样的广告看似简单,其实创意难得。麦当劳的脑洞突破天际,除了光束外,还用手拼过金拱门。


    这支广告在麦当劳的大薯日推出,创意出自公司We Are Unlimited,由摄影师Mark Seliger拍摄,旨在为鼓励消费者分享美食分享爱。麦当劳邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”。

    这组广告的推广途径很广,户外广告、官方推特、餐厅海报,甚至在时代广场都放上了这组海报。在这个鼓励人们求同存异的时代,麦当劳此举彰显了自己的企业态度,很拉好感。

    百变产品

    麦当劳LOGO都有这么花样,更别说他家那么多产品了。麦当劳的一千张海报里,薯条就有一千种样子。

    遇上“搬家日”,薯条汉堡就成了搬家用的纸箱。


    这是麦当劳为“搬家日”的第二次变身,第一次变的是色卡。


    热门电影也不能不蹭。在《星球大战》热映时,麦当劳的薯条成了光剑。

    大家都在谈论天气时,薯条变成了温度计,汉堡表示大晴天,洒落的鸡块则表示下雨。

    除了天气,麦当劳的食物还能展现数据,这组“麦数据”揭露了人们的一些生活真相。

    谁最喜欢你的薯条

    你的女朋友

    你沉溺于甜食的时候

    总是这样

    个别情况

    假期之后你的肤色

    理想  |  现实

    你或许还记得《中华小当家》里,食客吃到美食的瞬间,大脑开始冲浪、歌唱的画面。麦当劳就想说:美食和艺术一样,能让人们得到心灵上的满足。所以,麦当劳的汉堡们与音乐大厅融为了一体。

    属于你的感官交响曲

    汉堡也是一种艺术

    为了宣传麦乐送服务速度快,麦当劳的薯条和汉堡快成了一道闪电。



    麦当劳采用长曝光技术,记录下黑暗中快速行驶的汽车灯光轨迹,拍摄出了“光之堡”、“光之薯条”。


    McDRIVE 是麦当劳旗下的子品牌,专门在道路旁为饥肠辘辘的司机,提供无需下车的 Drive-Thru 快速点餐服务。

    这组广告通过黑暗加光影的组合,记录下汽车的行驶轨迹,不仅表明了McDRIVE为司机提供24小时服务,又凸显了自己的服务速度。

    麦当劳的好创意层出不穷,因为他能将品牌创意延伸到各个领域,生活的各个角落,从多角度去思考品牌价值。所以在上面提到的这些户外广告里,麦当劳才拥有了百变的模样。

    麦当劳这些广告也在告诉广告人:要多看多思,头脑里有风暴,才能掀起风暴。


    注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

    本文由烧脑广告投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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