珀莱雅又上大分！今年这些妇女节营销案例打动人心

三八妇女节刚过，营销届又诞生了哪些好作品呢～

今年品牌的妇女节营销，激昂的口号与符号化的赞美逐渐退场，取而代之的是更加细腻、真实的多元叙事。我们看到品牌不再试图定义女性，而是选择成为女性生活细节的观察者。

梅小花为你精选了这些足以打动人心的营销案例，让我们一起来看看吧～

珀莱雅《我认得你》再获好评

今年珀莱雅的三八妇女节短片《我认得你》，依旧获得不少好评，因为“没有说教，都是理解”。

短片讲述女性之间跨越身份、年龄、境遇的深层共鸣。短片通过细腻的镜头捕捉女性在学校、家庭、医院等空间里的处境，有青春期对外表的自卑，病床前尽孝的辛苦，有人在读书的年纪早早进入社会打工，有人走夜路不安，还有为育儿牺牲职场等等。女性之间会逃避、脆弱、嫉妒、竞争，但在这些之外，女性之间也能够互相靠近、等待、保护、理解、原谅。人性是复杂的，品牌描绘了真实的女性关系，这一点就让人感觉足够真诚。女性之间需要更多“认得”，正如品牌所说，当越来越多的“我认得你”被说出、被看见，就有越来越多的女性处境被照亮，被改变。

短片的背景音乐来自DOUDOU的《春暖花开去见你》。

从2021年的“性别不是边界，偏见才是”，到今年的“我认得你”，珀莱雅妇女节营销的切入点从打破社会刻板印象的激进呐喊，转变为有关女性命运共同体的温情叙事。

长沙国金中心大屏祝福语

今年长沙国金中心的大屏海报，虽然只是简简单单的文案海报，但特别平和大气。文案并没有对女性刻板印象的反抗，没有哗众取宠的投机。商场用美好而简单的话语，庆祝这个节日的到来，为所有女性送上真诚的祝福。文案的背后折射出商场对女性在教育、职场、情感中的支持和鼓励。

我们女人永远都是常青树

图片截取自小红书@昼夜曙光 发布的视频

祝女性的脚步

踏遍人类知识的

所有角落

图源小红书@山与书

海报还引用了张桂梅老师说的话。

我生来就是高山，而非溪流

我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑

我生来就是人杰而非草芥

我站在伟人肩膀藐视卑微的懦夫

图源小红书@山与书

祝所有女性自在摇曳爱而无畏。

图源小红书@山与书

祝女性活跃在每一个领域

内心没有荒原

图源小红书@山与书

祝女性喜悦没有尽头

图源小红书@山与书

第116个国际妇女节快乐

图源小红书@山与书

SK-II送上坦诚而具体的祝福

SK-II的妇女节宣传片《祝我不只快乐》，通过品牌挚友金靖，以及多位女性的自白，洞察并十分坦诚地揭示女性在生活中面临的问题。比如能否勇于展露职业上的野心，存在代沟的母女关系该如何沟通妥协，以及育儿和自我该如何去平衡。

“妇女节快乐”或许只是一句简单平常的祝福语，但SK-II想要进一步，去共情用户“不够快乐”的情绪，鼓励女性直面、包容自己的坏情绪。女性达不到也无需达到一百分的快乐，女性有自由展现焦虑、生气、愤怒、纠结，可以更有底气的做自己。

不得不说，短片中的背景音乐，这首发行于2003年的孙燕姿的老歌《The Moment》，相信也是激发了许多品牌潜在用户的好感。清透的钢琴声就像女性细腻的心声。最后一段升调副歌渐强响起，孙燕姿利落干净的歌声就像乌云散开后的天空，寓意短片中的女性角色们纠结的内心重新敞亮起来。

相比去年被认为带有傲慢感引人不适的妇女节短片《素的，我敢》，今年SK-II的妇女节营销可以说是重新交上了比较好的答卷。

龙湖东吴天街用大屏实名表扬

龙湖东吴天街商场的户外大屏有些与众不同。

商场没有展示文案标语，而是以“女性可以在任何职业发光发热”为主题，把表现出色的女性员工们实名表扬了一番。安保主管李娟、太二酸菜鱼厨师张悦悦、2楼保洁阿姨赵小凤、久久丫店长杨春雪，一个个具体的名字，让人切实感受到女性的职场力量。

另据官方介绍，海报特地采用不一样的色彩，而没有选择粉色作为背景色，因为女性本来就是多样的，她们可以像风一样，尽兴成为自己想成为的样子。

景枫中心联动强记女工开课

与其一味夸赞女性，不如让她们掌握知识的力量。

南京景枫中心商场联合全女维修团队@强记女工 ，于3月6日至3月8日开展妇女节特别企划。商场在1楼打造了一座小小的维修工厂，实打实地开展各种生活实用维修课程。

课程内容有基础电工，电动牙刷、电饭煲、空调等小家电维修，简单木工，以及自行车快速应急维修等等。课程旨在想要教会大家备齐绝缘胶带、多功能除锈润滑剂等三五件小工具，就能基本搞定生活中常见的小问题。

当下，女性独居、群租越来越多，显然这些课程对她们来说是非常实用的。

课程报名很快满员，现场围观人数不少。

商场大屏的妇女节海报用数据告诉大家，妇女可以做这些工作，有越来越多的妇女从事这些职业。

好啦，以上就是梅小花为你精选的妇女节营销案例，你最喜欢哪一个呢？欢迎评论区留言说出你的想法～

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