天猫双11广告，来了！

2019-10-24 快速评论

买买买买买...

文|广告热搜榜

一年一度的天猫双11全球狂欢节，终于又要来了！消费者在疯狂添加购物车的同时，各方品牌也绞尽脑汁疯狂蹭双十一的热点。作为这场狂欢节的主办方，天猫也早已开始一波持续预热宣传。

#视频文案#

我有一个愿望

给我一副耳机

我就重走一次青春

给我一支口红

我就给你一点颜色

给我一罐猫粮

我就成为一个猫王

给我一杯牛奶

我就喂出一个冠军

给我一张吊床

我就梦游一次仙境

给我一瓶好酒

我就把老爸喝成一个哥们

给我一件装备

我就导演一部大片

给我一只龙虾

我就再涨一亿粉丝

给我一只手表

我就逃离一种日常

给我一双跑鞋

我就跑出一段爱情

给我一个节日

让愿望11实现

今年的主题为【愿望11实现】，11既是指双十一购物狂欢节已经步入第十一个年头了，也是指代每一个人的每一个愿望。从今年双11的主题可以看出，继2018年【精彩，才刚刚开始】之后，天猫双十一重回初心，聚焦购物本身。

品牌片采用排比句式，【给我__，我就__】。一件物品对应的是每一个具体愿望。一提愿望，就觉得虚无飘渺，永远有那种可望不可及的距离。天猫用这支广告片，将每一个愿望一一落地。梦想并不仅仅是梦是想，而是越努力就越极有可能实现的执着。

易烊千玺承担的是一个梦想大使的角色，和他一样，每一个人都有一个专属心愿。一副耳机，就能让广场舞阿姨们重回青春；一支口红，就能展现最好的自我；一罐猫粮，就能让猫宝贝成天粘着你；一杯牛奶，就能让孩子健健康康长大；一张吊床，就能让你来一场说走就走的旅行；一瓶好酒，就能让你多多陪伴父亲；一件装备，就能实现自己的影像梦；一只龙虾，就能实现粉丝数的倍增；一只手表，就能逃离枯燥平淡无奇的生活方式；一双跑鞋，就能拥有爱情。

多元的消费观背后是年轻人渴望追求独特的生活方式的体现。而越是多元的愿望，就有越多向度的需求，那么天猫作为一个满足各类物质愿望的平台，有自信让你的愿望11实现。天猫双十一在创立的第十一个年头，鼓励消费者勇敢尝试、努力追梦的同时，也是在鼓励品牌自我再接再厉。

当消费者有了购物心愿之后，商品就成了消费者寻觅和选择的目标。30个品牌海报组成 许愿天团，助你愿望11实现。

一分半的广告片，时长短但内容不减，无论是画面呈现还是每一处的过渡都处理得很好，整体上给消费者带来的是视觉上的饕餮盛宴。

华为

重构想象，助你愿望11实现

adidas

蓄势迸发，助你愿望11实现

NIKE

热血冻不住，助你愿望11实现

乐高

造点好玩的，助你愿望11实现

雅诗兰黛

定格年轻，助你愿望11实现

VANS

不拘一格，助你愿望11实现

乐事

乐事连连，助你愿望11实现

老干妈

火辣出天际，助你愿望11实现

JORDAN

飞翔不落单，助你愿望11实现

雷朋

向阳而生，助你愿望11实现

百奇

「纷」享时刻，助你愿望11实现

小猪佩奇

跳出趣，助你愿望11实现

好奇

呵护好奇心，助你愿望11实现

百威啤酒

无处不主场，助你愿望11实现

百事可乐

热爱全开，助你愿望11实现

农夫山泉

生活有点甜，助你愿望11实现

法国娇兰

尽绽娇颜，助你愿望11实现

芝华仕

享躺赢，助你愿望11实现

小米

探索未知，助你愿望11实现

肯德基

尽享美味，助你愿望11实现

PUMA

不服来战，助你愿望11实现

OPPO

解锁新世界，助你愿望11实现

欧莱雅

就「耀」美，助你愿望11实现

奥利奥

玩转世界，助你愿望11实现

BMW

放肆趣野，助你愿望11实现

BOSE

让想象发声，助你愿望11实现

TISSOT

分秒精彩，助你愿望11实现

中超

一起赢，助你愿望11实现

蒙牛

牛向世界，助你愿望11实现

vivo

未来无界，助你愿望11实现

不得不承认，天猫双十一这支联合海报打动到我了。短片将品牌形象与想要表达的概念与天猫的猫头形象巧妙结合，胜似一场30个品牌斗智斗勇的创意比拼，整体上看下来30个品牌势均力敌，且都表现得相当出彩。正如诸多网友评价说，每一张海报都美得让人想拿来做壁纸。

主题或是品牌做得再出彩，没有消费者参与也是白搭。因此，作为双十一狂欢节的保留活动---瓜分红包，在今年自然也必不可少。但是，停留在原地自然不是天猫的一贯作风，今年，又有什么新玩法呢？

今年双十一，天猫引入大型情境体验式机制---双11合伙人。该机制助力消费者不仅能瓜分20亿红包，还能在天猫星球集喵币开店，店铺每升一级即可获得随机惊喜红包，满50级还有机会抽取合伙人心愿大奖9999元！

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文由广告热搜榜授权梅花网，并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！

评论点击登录梅花网，用您的头像和昵称秀出您的观点

0/300

天猫双11广告，来了！

清华大学联名adidas，伊利携手刘震云暖心演绎《一顿早餐》｜一周热门

百万人排队抢古茗联名崩铁周边，余秀华为BV写诗｜一周热门

贾冰代言躺岛在马路上滚？瑞幸咖啡合作利路修回归初心｜一周热门

三月，值得一看的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

坚持表达，让相似的人彼此听到｜3月喜欢的8句文案

关税热战下，出海品牌的打法可能要加速转变了

虾皮购物、全联、大润发，不爱商战的商超出现了

拼多多运营技巧12条

关于梅花网

订阅我们

产品和服务