丁香医生,千万粉丝的公众号如何养成?

2019-09-01 快速评论
丁香医生,千万粉丝的公众号如何养成?

文|文施

定位是“有温度,有知识,有态度,新一代大众健康媒体”的丁香医生公众号创建于2014年,5年多时间,发布近3000篇原创文章,粉丝数超过1000万,更是曾在十天内写出两篇600万+爆文。

那么丁香医生是如何打造自己的公众号平台,如何不断输出用户想看的内容?e点客运营人员深入解析之后,得出以下四点结论:

一、内容专业易懂

丁香医生是一个做医疗健康领域内容的公众号,它的内容之所以能和同行业区分开,是因为它利用专业知识输出内容。做公众号首先就是要让用户信任平台,丁香医生所有的原创文章全由专业医生撰写,并且后期同行审议,保证内容的专业性和可靠性,快速获得用户信赖。

因为领域太专业,难以理解,专业内容输出的同时给平台带来的是和用户之间的距离感。丁香医生意识到这个问题,要求在内容专业的前提下保证输出的文字通俗易懂。比如17年的爆文《被乳房按摩害惨的中国女人》,丁香医生在文章中用比喻手法生动地解释了“急性乳腺炎”这样的专业医学术语。丁香医生专业知识的输出和通俗易懂的表达,很好地抓住了用户的需求。


二、官方长期辟谣

保证内容专业,赢得用户信任后,丁香医生规划如何新增版块快速新增更多用户。互联网时代信息泛滥,同一个问题在网络上出现多种不同的解决办法,令用户十分苦恼,不知道该相信谁。丁香医生抓住用户这一痛点,首选传播甚广的谣言,站在一个专业的角度做出辟谣,并将其作为高频率的日常内容进行发布,获得极高的曝光量,粉丝急速增长。


三、扩大目标群体

今年3月份,因为平台红利期消退等各种原因,丁香医生出现粉丝停滞不前,甚至掉粉的情况。丁香医生迅速做出应对策略,内容输出从医学领域扩大到健康领域,又从健康扩大到生活方式上。扩大目标群体,增加内容输出,目标用户几乎覆盖所有人。

四、运用实时热点

丁香医生的文章常常与热门话题相关,通常文章前半部分讲热门话题,引起读者共鸣,接着找到合适的切入点,带入自己的内容或服务。丁香医生的素材库储存很多可直接发布的内容,等到热点来时,直接借势发布相关内容,得到高曝光。

丁香医生似乎总有新的内容推送给用户,随便一篇文章就能获得10w+点击。企业在运营公众号时可以借鉴这四点推文技巧,不断输出有价值的内容,轻松养成千万粉丝。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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