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脑白金卖衣服了!

2019-12-05 快速评论
今年过节不穿衣,穿衣就穿脑白金?

文|梅花网Michael

啥叫真正的抢占心智,最经典的案例就是脑白金了。

只要看着这三个字,脑中就响起“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,还自带满头白发爷爷奶奶花式跳舞集锦,停都停不下来。


不过近几年,脑白金好像逐渐淡出了我们的视野,没想到的是,脑白金最近突然搞了个大动作:卖衣服了!


先来看看这个满屏年代感的TVC,

脑白金x能猫商店

除了这扑朔迷离的画质与飘忽闪烁的黑点,联名款的年代感还体现在了服装正面的大白话上:补钙,巨不肥,吃饭香,吃饭香,祝您健康...

 




背面则更加简单粗暴,直接将脑白金和洗脑金句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”印在上面,颇有椰树包装的味道。



而与另一个国潮品牌 NOCAO的联名款,则彻底地换了个画风。


轻快的打击乐,高冷的眼神,街头感的服装版型,还有迷惑的摇晃实验室烧杯。 NOCAO的联名款感觉更加迎合了现代审美,而实验室的场景甚至还为其增添了一些未来元素。



 




不得不说品牌圈近几年真是跨界跨上瘾了,就拿出衣服来说,

老干妈出了卫衣,


旺仔出了潮服,


杜蕾斯也出了潮服。


而脑白金的这次联名出衣服,也是如出一辙,想要通过新鲜的组合博得年轻人的关注。

不过时下流行的跨界,如果过于生硬,只会让消费者审美疲劳。盲目跨界甚至会引起反感。品牌还是需要去挖掘自身的调性,找到与年轻人连接的纽带,才能get年轻人的流量+好感。

总的来说,脑白金的这波操作还是挺有新意的,毕竟怀旧与新潮全都要。


#话题#

你怎么看待脑白金的这次跨界营销呢?


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