作者|奶酪
来源|广告热搜榜
最近，即将600岁的故宫跨界文具行业，携手人民日报开始卖文具了。一起来康康你种草哪款呢？
这套笔润山河钢笔礼盒灵感源自于《千里江山图》，18K镀金笔尖镌刻品质花纹宫标，流线造型充分确保行笔的舒适。礼盒包含一支钢笔、一瓶墨水和一份说明书。
故宫文具推出的这套橡皮擦还兼具积木功能。用户可以将橡皮擦拼接成诸如笔筒等其他文具。此外，每块橡皮擦上都雕刻着皇上曾题过的字，兼具多功能性、艺术性等特点。
《海错图》是清初卡通漫画家生物发烧友聂璜绘制的。印鱼、四腮鲈鱼、红鱼、潜牛、梅花鲨等有趣形象，呆萌可爱，用来设计手账本再合适不过了。
人民日报和故宫博物院联手打造全新IP品牌---故宫文具，以故宫文化基因为核心，推出基于故宫文化元素的全品类文具。故宫文具以“书桌上的紫禁城”为卖点旨在将文化IP落地变现。
故宫文具目前发布的文具品类涵盖了学生文具、办公文具、商务文具、礼盒文具和益智类等。到今年年底，品种将增至300种以上，实现文具的全品类覆盖。
一方面，从故宫文具推出的这系列品类来看，无论从产品设计还是宣传文案，都以迎合00后、10后人群为主。对于年轻消费者而言，购买产品除了购买其功能，更看重的是该产品背后的文化属性。故宫文具深谙年轻消费者追求个性与时尚的核心消费诉求。
另一方面，从宣传方式来看，迎合年轻人的观看喜好。首先，故宫率先推出了一支短片《故宫秘史之六子夺嫡》将故宫旗下的六个IP逐一解密。以看似正经实则沙雕的方式进行了来源介绍。这六个IP包括故宫淘宝、故宫出版社、故宫文创、故宫食品、上新了故宫以及新晋的“故宫文具”。
其次，邀请明星体验官助力。包括冯绍峰、陈晓、江一燕、马丁、李文、彭昱畅、景甜、史航、蒋勤勤、林依轮、男团BlackACE、王晓晨、凯叔等明星。
此外，故宫文具发布会的倒计时组图，以官员排列组成倒计时数字形式。
首先，从传播内容来看。故宫已具备网红基因，用【超高曝光】、【萌系】、【爆款】、【网红】等词汇来形容故宫已推出的IP系列产品再合适不过了。无论是故宫彩妆的红极一时、影视综艺的持续曝光、萌系雍正等鲜活形象等等，故宫无疑成为当下最火热的IP系列。以故宫文化为内容主体，打造出的故宫文具，在内容上就颇具特色。
其次，从传播渠道来看。人民日报作为主流媒体，其具有传播公信力强、受众基础广泛、传播范围广等特点，这些属性能很好地为故宫文具品类做信任背书。当然，此次联手，能看出人民日报渴望进一步与年轻消费者拉近距离，探索新的媒体融合发展可能。
最后，从销售渠道来看。故宫文具陆续入驻天猫、有赞、国美、苏宁、京东、当当等电商平台，意在打造线上销售矩阵。电商平台借助核心技术---大数据、AI和算法，能更好地助力产品精准推广到每一位潜在消费人群。
故宫IP系列发展到故宫文具，能看出故宫渴望把文创升级为“超级文创生态体”的决心。
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