可口可乐玩联名上瘾了?“快乐肥宅水”联名包太好看了!

2020-03-10 快速评论
可口可乐的这波营销太时尚了!


作者|董华

来源|品牌家

在注意力稀缺的年代,品牌为了让营销发挥到极致而采取联名营销,其目的是想要通过与时尚、潮流以及一些年轻人感兴趣领域的品牌合作,推出让人觉得耳目一新的营销,在不用领域不同行业获得自己的目标客户,提升转化率。


◆◆可口可乐 X LeSportsac◆◆

最近,可口可乐与美国女包品牌LeSportsac合作,推出了各种款式的包包,其设计灵感来源于可口可乐各种饮料的包装,有「罐装饮料」「饮料气泡」「饮料杯」等。

罐装饮料包造型


杯装饮料杯造型


拼接造型


品牌logo + 饮料


经典红白款


在这一波联名产品中,除了「红白经典款」外,其他产品设计基本上都极大的还原了可口可乐的包装设计和产品元素,让人一看就有了想要喝饮料的感觉。

除此之外,为了让自己的营销更生动、更有趣、更吸睛,可口可乐的联名营销可以说是立足于对消费者的洞察用户关心的点都被融入到了品牌营销中 


◆◆可口可乐 X THE FACE SHOP◆◆

可口可乐与韩国人气品牌菲诗小铺(THE FACE SHOP)合作,推出了了联名款彩妆。而这次也并非两大品牌的第一次合作,最近几年可口可乐与菲诗小铺持续在出联名款,今年又推出了口红与粉底液。




◆◆可口可乐 X 贰麻酒馆◆◆

一直以来,大众均将可口可乐称之为「快乐肥宅水」,而可口可乐与选择联合小众品牌成都@贰麻酒馆 推出「肥宅快乐酒」而发起了话题为#刷新你味蕾的快乐酒#。其目的可能是想要在夜经济领域试水,抓住机遇在新的经济业态领域发力 。



◆◆可口可乐 X 安踏◆◆

去年夏天一开始,安踏就发布了可口可乐与之联名的氢跑鞋,鞋子采用可口可乐的品牌红色+安踏习惯用的白色,红白的经典色组合而成,而鞋面采用透明纱材质,在视觉上给人一种清凉通透的感觉。


除此之外,可口可乐与安踏的合作还推出了凉鞋、拖鞋、T恤、短裤等,让人感觉科技感十足。



上周,安踏在官方微博上公布了可口可乐与它们新一季的联名,究竟今年两大品牌会给我们带来哪些意想不到的惊喜,我们拭目以待。


◆◆可口可乐 X Converse◆◆


集复古、流行、环保于一身的Converse,一直以来受到了年轻人的欢迎,其自由自在没有约束力的品牌气质 ,更是让品牌成为在年轻人市场中一直受欢迎的一大因素。

最近,可口可乐与Converse推出了联名款,依然是熟悉的logo与款式,结合到一起就产生化学反应。



◆◆可口可乐 X 麦当劳◆◆

去年夏天,可口可乐联合麦当劳推出的「只送不卖」的营销玩法火爆营销圈。想要获得此可乐杯,就需要在在麦当劳消费购买指定的产品且加6元升级套餐才可以获得「可乐杯」一个。在大多数人看来,可口可乐在这场联名中并没有直接盈利,但是很多人没看见品牌在这场营销背后获得曝光度和知名度。


其实,可口可乐的营销营销不是只有联名,在追求时尚、年轻、个性、好玩等方面,可口可乐是认真的。


◆◆瓶身文化◆◆

从2013年就开始玩的瓶身文化,这一创意一玩,可口可乐就玩了7年,基本上每一个都可以给用户带来惊喜。

其个性化的瓶身给人带来了惊喜,感人感觉创意十足,在与用户沟通的同时,传递了品牌的营销主张。


◆◆大玩复古文化◆◆


为了致敬可口可乐回归中国40周年,可口可乐通过两组海报连接受众,推出了「迷你时光罐」


其目的是想要通过品牌营销行为连接品牌与受众之间的情感,记录时代变迁,是复古文化与当前时尚流行的结合,也是品牌扎根中国本土文化的一种营销表达。


可口可乐用自己的方式与当代年轻人沟通,达到了品牌与用户沟通的目的,在行业内引发关注,有效的的营销方式,常常会在社交媒体上产生讨论,形成自有话题,甚至能够让用户主动分享,为品牌节约了营销成本,从而提升品牌的美誉度、好感度和知名度。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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