聚划算请了鸡拍广告,马云爸爸也出镜了,鬼畜广告还能这样玩?|一期一荐

2020-04-21 快速评论
鸡的广告,你见过吗?


作者|梅花网Maggie


万万没想到,鸡都拍广告了,

还是二次元鬼畜风广告,

小花的朋友圈一度被刷屏……

其实这是聚划算为了给品牌的"鸡蛋补贴日"活动引流,上线的一则鸡王主题的二次元鬼畜广告。

在这支广告里,鸡王给大家抛出了一个难题,如何"让鸡蛋发挥最大价值",并卖出500万颗鸡蛋?如何完成这个KPI?

于是,上场提案的"广告人"开启了头脑风暴,这些提案的"广告人",都是阿里旗下的APP,"橙红之星"淘宝,"隐者之蓝"饿了么、"黄色魔法师"飞猪,"蓝色战车"优酷,"红色法皇"聚划算,还有 "燕崽子"钉钉........

例如,钉钉说可以带蛋去上网课,以后北大清华随便选;

淘宝建议把蛋壳做成工艺品,一定精致小巧,别具匠心,惟妙惟肖,神态各异;

饿了么则提议,将这些好吃的蛋蛋交给厨师,米其林厨师可以将其做的无比美味;

当然这些无厘头的提案都遭到了拒绝,直到聚划算说到:让天下人没有难吃的蛋,用最低的价格吃上最好的蛋,这时鸡王才露出了欣慰的笑。

视频最后,广告露出--聚划算百亿补贴项目的活动--"鸡蛋补贴日",并邀请观看者直接上淘宝搜索"寻找彩蛋",立即引导购买,完成这"500万课鸡蛋的KPI"。

完整版鬼畜二次元广告,戳下方视频:


细看这支广告,梅小花还发现了几处玩梗的地方,例如马云形象的"巴太郎",前段时间因为网课被学生打差评的钉钉,每个APP和提案之间的联系等等。

除了这支线上广告,聚划算还在线下实地开展了一场蛋王争霸赛,让一群母鸡在线宫斗,延续线上热度。

为了延续"鸡蛋补贴日"的传播势能,聚划算还给蛋王比赛造词--信誓蛋蛋,让这场比赛网络传播性更强,更加社媒化。

二次元的画风,鬼畜的内容,玩梗的幽默,结尾彩蛋,外加线下的"蛋王争霸赛",造新词等,都让这系列营销活动更添了社媒爆款的基质-迎合了年轻受众。

这些社媒化的营销动作,背后都有着哪些品牌洞察和思考?此次作品推荐,梅小花联系到了广告背后的品牌主----聚划算,向他们了解了更多优秀广告作品背后的故事,创意的构想、执行过程的艰辛以及营销经验的分享等等。



Q:以"鸡"为广告人物,这样的创意是怎么来的呢?背后有着什么市场洞察?

A:近期春暖花开,全国陆续复工复产,母鸡们也像人一样忙碌起来,所以我们就给全国的母鸡下达500万颗优质鸡蛋的KPI。

从鸡拟人化的角度去考虑来做这次传播,邀请阿里动物园一起带货,这样既有趣又可以赶上全国复工的热点,引起人们的共鸣。


Q:整支广告是深受年轻群体喜爱的二次元动画风,并且完成500万颗鸡蛋KPI的故事恶搞又魔性,这样的风格架定、故事构思是怎么来的呢?

A:比起品牌方单向的发声,我们更希望去激发网友的内容共创力,去触达更具有社交传播属性的年轻人群体,让大家跟我们一起接梗玩起来,以此来达到二次传播的效果。

例如像二次元动画改编,鬼畜视频这类形式,是社交平台上年轻人更喜欢的内容形态,因此我们选择更加魔性好玩的风格来构思此次传播。


Q:除了线上的视频TVC,聚划算还在线下开启了一场蛋王争霸赛,更加真实生动,除此以外,还有哪些推广方式?

A:养鸡场举办的蛋王争霸赛,视频和一系列海报传播出去后,引发了很多UGC,网友在社交平台以不同形式传播讨论,大家把母鸡背KPI这个梗玩坏了。

例如有一个聚划算铁粉,创作了一首热度很高的歌曲《蛋黄的长裙》,通过鬼畜视频的形式,以母鸡第一人称的视角来吐槽500万枚蛋的KPI,魔性洗脑,引来不少转发传播。

进入到年轻人的语言体系,并且激发了他们的创作力,这一波操作让更广泛的年轻群体来关注聚划算百亿补贴的品牌。


Q:鸡王系列广告营销动作背后,传播目的是什么?转化销售是它的首要目标吗?

A:一是为了持续打开用户心智,通过层层递进的传播链路,为品牌赋予了更多趣味印记,激活人们对聚划算品牌的趣味、好玩的认知,也为后续的品牌建设积累资产。二也是通过趣味内容的传播,带来销售转化。


Q:广告上线后,效果如何?有达到你们的预期吗?有没有增加活动期间的销量?

A:上线后引起了人们的广泛讨论和关注,其中很多梗都让网友直呼印象深刻,例如二次元改编动漫,养鸡场蛋王争霸赛的视频、造新词等等都得到了网友很好的反馈。

活动期间引导大家去手淘搜索"寻找彩蛋",社交媒体造声量,淘内实实在在的补贴优惠,不仅母鸡完成了KPI,销量也完成了KPI。


Q:从创意的执行到落地,花了多久的时间,有没有什么难点的地方,或者有趣的事情?可以分享一下吗?

A:从最初产生创意,到执行落地,大概花了一周多左右的时间。比较难的是线下蛋王争霸赛的场景搭建和拍摄,因为疫情的原因养鸡场的管理相当严格,加上拍摄当天大风天气,把搭建的舞台都吹飞了,影响拍摄。后来等到风停了,再次去现场重拍,才保证了视频和图片的顺利上线。


Q:接下来聚划算还会围绕"鸡"这个创意继续搞事情吗?下一步的规划是什么,可否透露一下?

A:如果后续还有针对鸡和鸡蛋的项目,我们还会继续搞事情。聚划算百亿补贴包括全品类产品,之后还会有更多的创意营销出街。


Q:最后,问一个读者们都很想知道的问题,流量时代,我们该如何打造爆款,有没有相关的经验分享?

A:进入年轻人语境,借助社交平台调动共情力,与他们玩在一起,每一次营销都会成为一次"对味"的沟通。

以上是梅花网全新栏目《一期一荐》的第6期,

出自聚划算新作二次元广告片。

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