选题>努力,篇篇10万+的「ONE文艺生活」是如何做选题的?(深度解析)

2020-05-13 快速评论
很干的干货

本文来源微信公众号 / 文案的事

作者 / 阑阑

文|文案的事


我想找到简单易上手且能出爆款的选题方法。

于是,最近我认真研究了头部大号「one文艺生活」,希望能从中找到一些关于“选题”的套路。

 「one文艺生活」老板是韩寒,运营团队强大,粉丝超过500万,最近一年,头条阅读量基本都是10万+...我大概从2017年关注了它,经常看它的文章,算是铁粉了。

本篇文章4000多字,内容包含大号文章解析和很干货的选题技巧。关于选题技巧的部分有「one文艺生活」出品的新媒体写作课内容+我的想法,希望能给在座的各位一些参考。

进入正题。

「one文艺生活」文章分析

 
废话不多说,直接来看看它最近3个月的10w+文章:

你发现了什么?
 
· 不愧为500强大v号,每篇文章的标题都在勾引我点击。

·篇篇追热点,都好想看啊。特别是关于疫情的文章,总计31篇;关于过年的文章,8篇,每篇立意都不同,好厉害。

·「one文艺生活」小编们应该都是微博控,每一个热点话题,都在微博热搜出现过。
....
 
「one文艺生活」文章标题风格很统一:简洁文艺+悬念,很容易辨识。

文章类型也比较集中,我把它分为6类:时事热点(60%)、情感(20%)、故事(10%)、电影+美食+成长(10%)
 
它的选题大多是追热点,部分情感故事的选题,也较年轻化。
 
文章选题是根据粉丝属性来的,也就是说我们的选题需要让大多数粉丝喜欢。「one文艺生活」读者大多为80-90后青年,关注点自然也是热点话题和情感。
 
另外,2019年起,「one文艺生活」由原来的纯图文,加入了条漫,每月会出现2-3条条漫形式的文章。

“爆文越来越难出,粉丝G点越来越难get”尝试下新的文章形式说不定会出现意想不到的效果。


以上,你大概明白了500强大号选题长什么样,那这些选题是怎么做出来的呢?
 
今年3月「one文艺生活」联合三节课出品了一个新媒体写作课,我买了也看了。下面关于选题的技巧,有课程精华也有我的想法,一并分享给你,很干的干货,记得收藏。

 

「one文艺生活」爆款选题技巧
 

选题是什么?
 
选题不是简单的确定一个主题:写关于疫情的?爱情的?人物故事?...

选题是在搭建这篇文章的框架,相当于列提纲。

来看看,武汉地区具影响力的新媒体公司:十点半(旗下账号:武汉吃货\武了个汉\武汉团购\武汉热点等)给到甲方的选题是怎么样的?

以“光谷,每天不一样”这个活动为例,十点半公司给到的选题之一。

方案一:突出“光,每天不一样”这个主题

1.描述光谷的变迁(50%)

光谷从一个默默无闻的地方现在已经快成为了武汉的代名词,光谷象征着活力和生命力,也象征着机遇。可以采访几个驻扎光谷的人群,用他们的经历来揭露光谷的变化,突出“光谷,每天不一样”这个主题。

2. 宣传“光谷,购物节”的活动(30%)

由“光谷,每天不一样”的主题来引出“光谷,购物节”的活动。

3.介绍“光谷,购物节”活动详情(20%)

这部分来介绍“光谷,购物节”,会展示各个商家的活动优惠力度等,外采的图片会在这部分展现。

 
以上,看完选题,一篇文章的大概形象会跃入脑海。而写作者通过选题,一步一步丰富内容,条理会很清晰。
 
所以选题,不是确定一个主题,而是确定一篇文章的主题+结构。
 
那主题和结构如何做才能使文章更具可读性呢?
 
「one文艺生活」的选题步骤,一次性分享给你。

①六要素发散法

这种方法就是围绕事件本身,参考新闻六要素,进行发散。

 ↑仔细看图

归纳一下:就是一件事情发生后,我们要思考事情发生的起因、经过、结果;事件主人公人物特征和致使事件发生的潜在因素,过去有没有相同事件可以与之联系,事件发生区域、行业、圈层有什么特征等等。

比如:最近很热的《青春有你2》这个话题,根据六要素发散法,就可以发散出很多选题,各个成员(性格、经历、能力、故事、成长背景),赛事制度和其他选秀节目的联系、和第一季的不同或联系?某一期的热门话题讨论?选秀对社会、人们价值观的影响?
等等!
 
根据以上,相信你已经有了一些思路,把这些思路列出来,选择自己好把握、素材多、且符合公众号定位的选题进行内容填充。
 
注意:
1.一个主题的选题方向很多,但一定要根据自己的兴趣和可驾驭能力来确定最后的选题,如果自己兴趣度和驾驭能力不足,即使这个话题再热,你也很难写出爆款。
2.选题一定要与公众号/服务/产品有所关联。一个热点话题,可以发散出很多选题,但我们要选择与自己相关度较高的。

以《青春有你2》这个话题,本公众号做选题的话,可能会出这两个:
“青春有你2里的那些励志文案,太鸡血了”
“青春有你2导师JONY J说唱诗人,他写的歌词都太美了,不输方文山”

 
②爆款选题的5大核心要素
 
一篇文章之所以能成为爆款,一定是“天时、地利、人和”。

天时就是:热点,地利:就是文章本身的价值,人和:就是人群的传播。
 
这就是下面要讲到的爆款选题的5大核心要素。
 
1.关注度
 
选题潜在的目标读者数量是否足够多。
选题内容打动目标读者的比例是否足够高。
 
也就是说:
想看这篇文章的人够多吗?
你文章里的内容足够打动读者吗?需不需要添加或者删除?
 
一个话题,如果对它感兴趣的人并不多,即使你写的再好,阅读量也不会高。

像我之前写过一篇文章→独家分享!关于文案/新媒体运营岗的写简历、面试技巧(6000字干货),本来想着3月份求职季,看的人应该会多,但现实是由于疫情,很多企业还没有恢复正常办公,而目标读者:需要找工作的应届生、求职者,也被困在家,对这方面的需求量并没有想象中的大。结果,阅读量比预期低很多。
 
我们在做选题时,一定要注意考察关注度和时机,避免流量缺失。
 
2.新鲜感
 
同样的话题,我能不能提供不一样的角度。
同样的话题,我能不能提供不一样的呈现形式。
 
一个热点话题出现,必定会有一大批营销号做文章。如果你只是随波逐流,人云亦云,那必将会被读者淘汰。
 
我们可以看看「one文艺生活」里关于疫情的选题,31篇,每一篇的角度都不一样,每一篇的内容都很有可读性。
 
一个话题,不止一个角度可写。我们可以根据六要素发散法,来创造更多值得写的选题。
 
另外,文章呈现形式也有很多,像:图文、条漫、视频、音频、h5...

各种形式里又有不同的表现方式,比如图文排版花样就有千千万,独特的排版方式也还能给人新鲜感。 
 
3.价值感
 
我在之前的文章中提到过,我们发布的文章一定要为读者带来价值。

人有价值,才能为他人所用,文章也要有价值,才会被更多人所读。
 
文章价值一般分为以下3个方面。
 
知识价值:
 
就是我们常说的干货,它是对某一问题的科普,提供给读者解决方案。
 
比如我的公众号「文案的事」,主要是写文案、运营的干货,那想学习写作、运营方法的童鞋发现我,如果我的文章给了他一些有用的解决方案,那他就会关注我甚至分享给更多人。「文案的事」就是在给读者提供某一领域的知识价值。
 
资讯价值:
 
就是热点话题,比如:微博热搜榜、知乎热点榜、抖音热榜、朋友圈...总会出现一些关注度很高的话题。
 
讨论的人多了,我们就会产生好奇,想搞清楚这件事件的来龙去脉。但普通人获取资讯的渠道十分有限,而且自己去“一探究竟”很麻烦。如果恰巧这时有个公众号,一篇文章,把这件事讲的清清楚楚,那对于现在的我,就是十分有价值的资讯。

如果这篇文章内容特别好,我甚至会分享到朋友圈,为朋友做科普,让更多人知道。

回想一下,你是不是也有相同经历。
 
情感价值:
 
情感无非有三:亲情、爱情、友情。

生活于世的人都逃不过这些情感。而这些情感的发生,往往伴随着矛盾、冲突、和谐、不和谐,从而激发人的情绪:喜、怒、哀、乐。
 
你有没有这种经历,某篇文章的情节与自己的经历好相似:这写的不就是我吗?那这篇文章就是在创造情感价值,与读者共鸣。
 
电视剧电影最善于利用人的情感,写作者多看电影电视剧也能找到很多有用的素材。
 
4.话题时机
 
选题在当下时间节点,有无相关的热点事件。
选题在当下时间节点,是否反映了某一种流行文化。
 
这一点和第一点关注度的意思差不多。

如果某一话题,在当下很热,那关注度自然会高,看的人也会多。为什么做新媒体文案,总要追热点,就是因为此刻借助这个热点能给我们的文章带来更多的流量。
 
热点之所以能成为热点,是因为他们本身就已经满足了成为爆款选题的重要前提。
 
第二点,选题是否反映某一种流行文化。

举个例子:前段时间肖战事件引发的AO3网站下线,韩国N号房间事件,他们都涉及到某个圈子的文化(好的或坏的),这些圈子相对小,但对于一个公众号来说是很大的群体了。并且,这一群体首先发酵往往又会引发社会一波又一波的激烈讨论,从而带来的更多的流量。 
 
5.转发设计
 
转发设计就是传播点、发酵点。

一个利于转发的选题,能产生裂变,而一个不利于转发的选题,最多也是被你自有粉丝看到,注定与爆款无缘。
 
转发设计要注意以下3点。
 
圈层效应:
 
微信里最大也最有效的传播途径是朋友圈,所以,我们要搞清楚目标读者的朋友圈。
 
一个北京人的朋友圈一定有很多北京人,一个销售的朋友圈一定有很多销售,一个90后的朋友圈一定有很多90后...
 
在微信内关于,行业、地域、年龄的文章,往往会传播的更快,也更容易出爆款。
 
社交价值:
 
简单说,很多读者转发文章到朋友圈,目的是在塑造自己的形象(人设)。
 
比如,转发行业干货,可能是想向同事们展示自己,我比你先懂得/先知道,我又学到了什么高大上的知识。转发生活小窍门,可能在展示,我是一个爱家庭的人?转发关于甲方态度的文章,可能是想默默的告诉朋友圈的甲方爸爸一些我的想法?
 
总之一句话:就是在朋友圈表明自己的态度或装x。
 
我们在做选题时要想一想,你的文章能提供读者什么样的社交价值?如果没有,可以重新安排上。

另外,要避免的坑就是,不要做别人“不好意思”转发的内容,比如色情、贬低、观点不符合主流文化或道德伦理。
 
转发点设计:
 
这里分享一个点:金句
 
文章中、末尾出现几句金句(有哲理的句子),会让读者觉得这句话很经典,很有哲理,很赞同,从而产生转发的冲动。
 
回想一下,你以往转发的文章,是不是因为其中有一两句话,戳中了你的心。


 以上,便是选题的所有技巧,这里也总结了一个简单的选题思路。

1)描述选题(主题+结构,列提纲)

2)目标读者?关注度?

3)主要观点,文章比例?

4)呈现形式(图文、视频、条漫?)

5)文章价值(为读者提供什么价值?)

6)话题时机(热点等)

7)转发点


关于选题的方法,分享的这些,不知道你懂了多少。
 
从开始做公众号到现在,我发现每个时期,看干货文,收获的知识是不一样的。
 
刚开始,小白一枚,觉得某文章和好多人分享的一样,没什么用。现在,看同样的内容,我可能会觉得,他说的好对。

果然,随着经验越来越丰富,关注的点和获取知识的能力是不一样的。所以,读完本篇文章,如果某些地方你理解不了,不妨先收藏,过段时间再看看,你会发现新大陆。
 
 

最后。
 
关于写作方法啦、选题方法啦...大多都是根据成功案例来总结经验,有点事后诸葛的意思。不过,很多爆款文案都有很多共性,这些共性是经实践检验过的,值得学习。
 

另外,在实际写作过程中,选题需要结合自己的能力和认知,做自己感兴趣且有把握的事情,结果可能不会很好,但一定不会太差。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由文案的事投稿梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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