现在的电视剧广告，已经进化成“彩蛋”了？

追剧的网友可能都有同感：现在的电视剧广告，好像没那么讨厌了，甚至，还有点好看。

最近大热的电视剧《逐玉》，由张凌赫、田曦薇主演，片中肛泰的角标弹幕让网友笑到打鸣；大年初二上线的短剧《十八岁太奶奶驾到重整驾家族荣耀4》中的番外彩蛋，被观众追着问“什么时候更新”……

这届品牌方，正在用“玩”的心态重新定义剧集广告。

把广告做成“电子榨菜”

电视剧《逐玉》中，当男女主吃年夜饭暧昧上头，肛泰来一句：刚刚好的氛围，“肛肛”好的守护。

当女主长玉被山匪追杀，它点评道：长玉残血开大，困“菊”一贴即破。

女主樊长玉与男主意外重逢，肛泰：“肛”好遇见你，余生贴一起。

更有意思的是，当男二齐旻来到溢香楼，正面遇上女二俞浅浅，这对玩极限拉扯的虐恋CP正面亮相。就在此时，肛泰的角标弹幕亮了：只需浅浅一贴，治愈阴湿病娇。

文案玩起了角色名字“浅浅”和人设“阴湿病娇”，网友锐评：肛泰你是懂广告的。

擅长将剧情、人物角色与“贴”“菊花”组合在一起的肛泰，简直太有梗了。网友表示：广告词给到夯；我一天天的不仅要等逐玉更新，还要期待你的广告创意。

除了肛泰，认养一头牛则是看上了《逐玉》男主演员张凌赫的“牛塑”标签（饭圈用语“动物塑”，是把真人比作某种动物，因两者有相似的特征）——张凌赫曾经唱《戒烟》时声音闷闷的像牛叫。

于是，当男主面具下露出帅气美丽的脸庞，认养一头牛调皮点评：好牛，藏不住了！

品牌还将广告精准投放在男女主半路分道扬镳的那一集。

品牌方也怕网友被剧情虐到，“安慰”大家可以去品牌客服那里喊几声“牛主人”治愈一下。

除了以上这些品牌，当男主给女主买了蛤蜊油护手，田曦薇代言的品牌LAN兰精华油投放广告“还在用蛤蜊油？试试用LAN以油养肤”。

短短的角标与贴片广告简直有奇效，每一句抽象文案、每一次剧情卡点，都让观众忍不住截图分享、二创传播。从剧内角标弹幕，一路蔓延到社交平台，品牌就这样完成了从剧内到剧外的低成本破圈。

电视剧《逐玉》中的广告玩法局限在剧集框架内，而短剧《十八岁太奶奶驾到重整驾家族荣耀4》则提供了一个更彻底的思路：既然观众爱看，那就多拍一集，把广告做成内容本身。

《十八岁太奶奶》系列是近年来的短剧爆款IP，主要讲述少女长辈和子子孙孙的故事。《太奶4》延续前三季，通过“甜酷太奶奶”与“七位男妲己”等群像戏设定，获得超高人气。截止2月底，《太奶4》播放量超过25.48亿次。第四季合作食品与美妆品类品牌奥利奥、自然堂、袋鼠妈妈、娇兰等，契合情人节和春节两个节日场景。制作方为品牌定制了多种玩法。其中“剧集彩蛋”作为独立的剧集，延续原有人物关系，围绕品牌展开故事，虽是广告却更像番外内容。

观众刷剧时，剧集内容和广告存在天然的冲突，一个无可争论的事实是，很多人看到广告就会直接划走。然而，当品牌方努力成为成为观众追剧体验的一部分，而不是生硬的“闯入者”——肛泰把自己做成弹幕区显眼包，认养一头牛玩起了主演的梗，品牌与短剧打造番外篇，品牌信息用情感包裹，具备了可看性，用户的态度也会从抵触逐渐转变为接纳。这需要品牌深入了解剧集内容和演员本人，也考验品牌的创意能力。

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