文 | 广告情报局
为什么人们要觉得将月经一事隐藏起来？为什么人们觉得谈论月经，让有关月经的元素出现在公开场合是一件很羞耻的事情？
伴随着女性意识的觉醒，关于月经羞耻的讨论也越来越多，可是即便如此，月经羞耻依然是很多人都会有的一种心理。
5月18日，北欧卫生巾品牌Libresse 薇尔拍摄了一则“月经不隐藏”的视频广告，代言人是最近正火的周冬雨。
文案分三个层次，第一个层次是抛出月经仿佛成为了一种禁忌这个问题，形容月经就像是演戏中被NG的镜头，永远没有见光的机会，永远要活在被隐藏的阴影角落里。
第二个层次是抛出【月经不隐藏】的态度，从女生一生当中要经历多少次月经说起，描述起月经的重要性，从而也说明月经不隐藏的必要性。
”每个女孩都应该被赋予这种权利“，月经其实不仅仅是作为女性的一种生理现象所存在，而是与女性在社会结构中所处的位置、女性被过多地束缚这一社会现象相关联。
在这里面来说，月经更是作为一种”女性自主意识“的象征物所存在。
文案第三个层次，落回到了产品本身的优势，对产品本身的特点进行了展示。能让人做回舒适又舒服的自己。不过从这个视频短片来看，产品特性的点与【月经不隐藏】的点结合层面有点牵强，特质表现得也不是十分明显。
从周冬雨近期一系列的代言来看，周冬雨被女性品牌所青睐，并且着力在表现”率真、舒服“的自我方面，从这一点来看，可以看出关于女性消费品的营销点不再是以前的”美“上，而更多地是提倡做最为真实的自己。
不再追求统一单调的审美，是品牌对女性意识觉醒的一种回应，也可以看作是品牌在进行更多角度的价值输出。
从这一点再延伸去看，这种现象也可以算是对流量不是唯一决定因素的一个趋势的再呼应。品牌在选择代言人上，可以更自由地去选择具有自己独特个性的代言人，反而会与品牌所倡导的价值观发生独特的化学反应。
再从价值营销这一点来看，这个短片选择的是一个有所争议并且多有讨论的角度，在这个事情上提出观点，进行价值输出。
广告中价值的输出与表达，会被人们无意识地转移到产品上，并将这一产品成为他本身态度的一种昭示。
同时，品牌的价值输出，对品牌长远发展来说十分重要。品牌形象的打造，实际上是不断赋予它”拟人“的特质的一个过程。在这个过程里面，拥有自己独特的价值，向社会回馈、传递善意，会让品牌能够拥有更广阔的天地。
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