麦当劳新广告太“黄”了

2021-07-09 快速评论
为什么打起了马赛克???
作者 | 小小怪下士 
来源 | 广告情报局(ID:  haoad123)


打广告不放自家logo,就像瞎子点蜡烛——白瞎。
但麦当劳就敢这么做了!
不,是金拱门!

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)


这是麦当劳长期合作伙伴TBWA\Paris制作的最新户外广告

整个画面中只有一句简单的广告语:

「猜猜谁回来了」

看完这一组广告

我十分羡慕嫉妒TBWA

能够服务麦当劳这样的甲方爸爸

(真好忽悠呀(≧∇≦)ノ)

马赛克的极简主义“打(像)(素)”设计

让我不得不极力克制自己的想象力

自我催眠:

这是汉堡,这是汉堡,这是汉堡

在麦当劳的四副马赛克海报中

你能猜到它们分别是哪几个产品吗?

(建议离远一点)




「猜猜谁回来了」

麦当劳想死你们了

「猜猜谁回来了?」

为什么麦当劳要玩这样的捉迷藏游戏呢?

这一切都要从去年疫情说起,受到疫情影响,麦当劳在法国的大部分分店都暂停营业,如今,疫情防控得到持续缓解,麦当劳店铺全部开张,这等喜事当然要庆祝一番。

但如何优雅有趣而不尴尬的告诉别人我回来了呢?

当然是蒙住眼睛,然后故意变声的问到「猜猜我是谁」。

而你期待的当然是正确答案。

麦当劳这一次的「NO LOGO」系列广告,不过就是耍了这点小心思。

通过像素设计,把自己蒙上一层纱,若隐若现,那种想让你知道又怕你不知道,更怕你知道还假装不知道的情愫,宛如暗恋中的男女,在危险边缘偷偷试探,样子真是十分可爱、讨喜。

当然,从另一个角度解析,「NO LOGO」活动本身就是麦当劳对自身品牌充分自信的体现。毕竟,我们在日常中看到的户外广告往往是这样的:

品牌方们都只有一个要求,将LOGO放大放大再放大

在高速路上,汽车飞速奔驰,消费者的注意力只有短短几秒,能够看到品牌已经算是一次成功的转化,因此,只放logo的营销行为十分理解,就是少了丢乐趣,少了点美观。

美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德.诺曼在其代表作《设计心理学》中说,设计师要让产品满足三个层次,本能层次、行为层次和反思层次。

本能层是激发用户本能反应,比如「好看」。

行为层是发现人们的真实需求,比如「好用」。

反思层最高级,与用户情感紧密相连,需要让人们通过思考发现更多乐趣,叫做「好有趣」。

麦当劳的这个『Guess who's back?』广告,则是满足了这三个层次的设计。首先它吸引了用户的注意,其次它刺激了用户的食欲,最后它让用户感受到了乐趣

看似「极简」,但却引起了消费者普遍的共鸣。

许久未见,麦当劳,我也想你啦!



「No Logo」

也是麦当劳

这并不是麦当劳第一次做「No Logo」的设计,自2013年起首次推出「No Logo」系列广告,麦当劳从此爱不释手,越玩越high。

2013年11月,麦当劳的「No Logo」首个系列亮相

通过拍摄麦当劳汉堡,薯条等产品的局部特写来放大品牌特性,强化麦当劳产品的排他性,光是看到就足以引起吃的欲望。

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

去年10月份,麦当劳在巴黎推出一组户外广告,没有logo,没有文案,以汉堡、薯条为主视觉,并且还是被咬了好几口的!

但正是被「咬」了几口的灯箱,吸引了不少路人驻足拍照上传社交平台,成功开启自传播营销。

今年1月份,麦当劳「No Logo」活动自信到只是将汉堡所用食材的英文单词堆在一起,直接让消费者自行脑补画面。

古语有云:“食色,性也。”记忆的深处就是食物的味道,有些美食,一旦尝试,就再也无法忘怀。麦当劳的这组广告就是触动人们味蕾记忆的开关的按钮。

“Iconic Stacks”(标志性堆叠)系列

麦当劳系列广告

麦当劳系列广告

麦当劳系列广告

好的设计是什么?

在满足消费者需求之后,应该要更深一步去超越消费者的期待,这种超越期待,不仅能让消费者注意,还能引发消费者议论和思考,这才是真正的的在消费者心中留下痕迹。

今年年初,李奥贝纳伦敦为英国麦当劳打造了一支户外广告「Lights On」(灯火通明)系列平面广告,同样没有“McDonald's”logo,甚至金拱门也不完整,但巧妙表达了麦当劳外卖的方便、快捷,一键就能送货上门的性能。

“Lights On”(灯火通明)系列

法国社会学家让·鲍德里亚说,当下社会消费已呈现出符号化、关系化以及差异化的特性。人们的消费需求已经从物本身跳脱出来,变成了一种对物赋予的意义、价值的符号化的消费追求。

麦当劳的「NO LOGO」广告,就是一种跳出产品本身,通过不断赋予产品『有趣』的意义,从而唤起人们对『有趣意义的消费』

就算是简单的平面图形,麦当劳也玩出了自己的可爱。这是由波多黎各TBWA以及TBWA位于纽约的Design by Disruption(DXD)团队联合创作的户外广告。

在由比利时TBWA团队为麦当劳设计的“The 'M' Effect”(金拱门效应)系列平面广告中,设计师什么文案也没说,而是用儿童惊喜的表情表达出麦当劳对儿童的诱惑力。

“The 'M' Effect”(金拱门效应)系列

麦当劳之所以能够玩出把NO LOGO玩出各种花样,是因为世界上没有什么东西像金拱门那样可以识别,以至于我们的大脑不再需要过多筛选,只需要简单提示就能识别出麦当劳。

而这样的大佬,还有可口可乐。

#话题# 你怎么看麦当劳的NO LOGO营销?




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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