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铁达时表空军篇广告截图 Photo © Titus 铁达时
由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的
台湾广告流行金句奖
，创立于 1994 年，迄今已走过 27 载光阴。
作为华文界创意类的顶级奖项，那些闪动着耀眼灵气的金句，曾经是，也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。
透过它们，还可以一窥别具特色的台湾人文风情：无厘头式的戏谑，如土壤般踏实、坚毅的拼搏精神，人与人之间浓浓的情谊，富有文艺感的哲学思辨……这些独有气质，以文字形式被精准捕捉，并演绎出迷人魅力。
近三十年间，传播渠道发生了改变，传播者与接收者之间的关系亦发生了改变。不变的是文字，承载着丰满的感性与想象，依旧拥有在品牌与受众之间架桥的能量。
自 1994 年以来获得台湾广告流行金句奖的 300 余句文案中，按照个人偏好，我精选了 50 句历久弥新且值得回味的作品，与你分享。也许其中的某一句，正是当初击中你的内心，从而选择投身广告事业的那段奇缘。
当下是否是属于文案的好时代，每个人都有自己的解读。回望过去，也许可以找到再次出发的理由。
/ The citi never sleeps /
/ 现在的 Nobody，未来的 Somebody /
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Agency：SHAPE Advertising 雪芃广告
关键词：基于时间概念的创意延展，与当下都市人的心态连接
关键词：意识流、哲理与文字美感的结合、品牌态度的直观表达
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关键词：与众不同的创意、与当下都市人的心态连接、凸显品牌产品的感性功能
寥寥 50 句，并不能囊括 27 载台湾广告流行金句奖的全部精彩。但至少，从中我们可以看到台湾广告数年来不断变迁的影子。
表达方式在变，语气和语调也在变，不变的是品牌文字依旧在想法设法与受众产生共鸣：或是用地道方言演绎地域特色，或是用流行口头禅与青年一代产生共鸣，或是讲述人情冷暖的故事，或是用哲思阐释一种消费习惯和理念……
文字，可以做到的事情依旧有许多。我们也有理由期待，下一个经典的出现。
更多内容请访问台湾动脑杂志官网：www.brain.com.tw
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