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广告女王周冬雨,幕后boss们都看中了她什么?

2020-06-16 快速评论
周冬雨演技实力过人,不过更让人感叹的是“小黄鸭”的品牌缘。

继《七月与安生》作品而获金马奖最佳女主角之后,近日周冬雨再凭力作《少年的你》获封金像奖影后。双金影后殊荣在手,在90后小花中恐怕只有周冬雨一人。

周冬雨演技实力过人,不过更让人感叹的是“小黄鸭”的品牌缘。据梅小花不完全统计,目前周冬雨在手的代言就有15+家,包括维多利亚的秘密、Libresse 薇尔、兰蔻、清扬、百雀羚三生花、淘淘氧棉等众多主打女性群体的品牌。

周冬雨究竟有什么魔力?幕后boss们都看中了她什么?!

今天我们一起来看看吧。

点击查看更多周冬雨代言广告

周冬雨的代言总能“火”?

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今年5月,一向以“美胸翘臀S曲线”闻名的维密内衣秀,正式官宣“平胸平臀”的周冬雨为代言人。

这次代言也被外界看来是大胆突破常规的操作,在广告中周冬雨说道:

“我并不是传统意义上的性感,但希望我的加入,能让大家感受到性感魅力的多样化,自信地去做舒服的自己。”

 

这样独立、自信、个性的表达,十分圈粉,也贴合周冬雨一贯的人设。

不过随即网上很快也出现了争议声音,有网友调侃“维多利亚的秘密就是没有秘密。”

好评与争议并存,从品牌品牌定位、形象营造上,维密与周冬雨之间确实存在一定的反差。但不可否认的是这次意外的碰撞确实为维密赢得了很多女性的支持。


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无独有偶,最近将周冬雨独立、自信、个性发挥极致的还有先锋女性护理品牌——Libresse 薇尔。

同样在5月份,Libresse 薇尔发布了一则“月经不隐藏”的视频广告。继呼吁打破性感定义之后,周冬雨再次为月经羞耻发声。

“月经似乎已经成为了一种禁忌,是上不了台面的事情,在大众的眼光里,就像NG的镜头,要被删掉……”

在上述有态度的表达中,女性消费者们从对品牌价值观认可上,逐渐转移到对产品的认可上。

不得不说,周冬雨是Libresse 薇尔本次广告的加分项。这些表达,从周冬雨口中说出来顺理成章。

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此外,不少品牌也看中了周冬雨独特的清新、恬静、邻家感的形象。

早在2年前,RIO微醺就盯上了周冬雨,与其合作的广告片《微醺恋爱物语》,将女性暗恋时期的小心思展现的淋漓尽致,一组清新的文案,也给RIO微醺植入一种甜甜的气息。

在最近推出的广告片中,RIO微醺再次牵手周冬雨,清新气质升级。

短短30秒的片子,忍不住又看了2遍,最直接的感受可能就是——美

淅沥的雨声中,周冬雨倚门而坐,在夏雨、风铃、绣球花的伴衬下,微醺又体现了独处时的慵懒、自在与美好。

幕后boss们看中了她什么?!

那么问题来了,这些品牌为什么纷纷选择选择周冬雨作为品牌代言人?对于小黄鸭的流量,品牌们都是怎么看的?

这次,梅小花联系到了#月经不隐藏#广告的品牌主Libresse 薇尔,以及RIO微醺#一个人的小酒#背后的代理商意类,一起听她们分享下广告背后的故事。

梅花网 X Libresse薇尔

 

01

梅花网:这次Libresse薇尔为什么会选择周冬雨?原因是什么?又是什么时候确定代言人的呢?

Libresse 薇尔:作为全球先锋女性护理品牌,Libresse薇尔一直鼓励女性做真实自信的自己;我们向来青睐各个领域中真实自信的女性代表。在这次代言人的选择上,我们留意到周冬雨不仅是年轻演员中的实力担当,她真实又灵动的独特个性更是与品牌理念不谋而合。

我们不仅对冬雨未来的发展充满信心,也希望联手她将优秀的品牌理念和产品推广给更多的中国消费者;一起鼓励、赋能更多新时代的女性勇敢打破陈旧的观念,自信做真实的自己。

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梅花网:回归到作品本身,这支广告创意来源是什么?背后有没有什么洞察?

Libresse 薇尔:在今天的中国,虽然月经已经不再被理解为疾病和禁忌,但当我们月经谈到“来月经”时,还始终带着一些“羞羞的”使用滤镜:例如总是将卫生巾“藏”在衣服袖子里面,又或者和男上司请假时不自觉以肚子不舒服为借口…但我们始终相信,社会如何看待月经,其实就是如何看待女性本身。

品牌这次联手周冬雨打造的#月经不隐藏#态度大片,希望带来“开口谈月经”的意识觉醒。月经不应该是一个被害羞讨论的事情,但我们不强求中国女性做克服经期症状的斗士,也不鼓励“对抗即正义”;品牌更期望为女性争取一个能轻松、开明讨论月经和经期卫生巾用品的环境,一个对女性所有真实面貌都更包容的环境。

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梅花网:不得不说这次创意中周冬雨是一大亮点,怎么评价周冬雨在这次广告创意中的角色和作用?在您看来,周冬雨的角色是具有替代性的吗?

Libresse 薇尔:此次合作,我们从创意初期就开始跟周冬雨团队进行密切的沟通和共创,冬雨也很好地理解了整个创意,所以在拍摄现场临时演绎出很多突发奇想的小表情、小细节,让整支广告更鲜活。

她精彩的演绎和自然流露的真实感,也和Libresse薇尔真实、不隐藏的品牌主张碰撞出了新的火花。

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梅花网:最后这波广告传播效果如何?有达到你们的预期吗?

Libresse 薇尔:其实是超出预期的。我们看到在微博微信,甚至豆瓣,都有很多大号自发分享此次案例,很多消费者加入了#月经不隐藏#的讨论,话题阅读量在一周内即达到了1.5亿。而且让我们惊喜的是,不少消费者不仅记住了如此有力量的品牌主张,还记住了我们带有专利V型剪裁的产品——Libresse薇尔小V巾。

我们不仅在理念上鼓励月经不必隐藏,也希望通过更贴合的产品给广大女性带来舒适的经期体验,让女性经期的每一面都自信不必隐藏。

梅花网 X 意类

 

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梅花网:这次意类为什么又再次选择的周冬雨,又是什么时候确定代言人的呢?

意类:代言人是18年就确定的,之后就没换过。

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梅花网:怎么评价周冬雨在这次广告创意中的角色和作用?在您看来,周冬雨的角色是具有替代性的吗?

意类:周冬雨长得很古典,性格鬼马机灵,再加上她在演技上的纯熟

造成女生很容易把自己投射在她身上——一个有想法但不失纯真的形象

在这个片子包括后续的social里,真的换了周冬雨不行。很多情节就她演不矫情。

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梅花网:当时拍摄的过程中有没有什么好玩的事情,可以和大家分享下?

意类:我们的片子是春夏拍的,当时上海28度了,谁知道一拨人去了吉林,那里直接鹅毛大雪,全员傻眼。担心自己在其次,全在担心我们的绣球花冻坏了咋办,还好采取了棚里开暖气的急救措施。

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梅花网:对了,为什么周冬雨在你们的广告里总是那么美?有没有什么小技巧?

意类:带着粉丝给爱豆做广告的心情,做出来肯定是美的吧……

结语:

消费升级大背景下,我们看到年轻群体的审美越来多元化,而并非传统大眼、高鼻梁的美女形象的周冬雨,也因独立自信的态度、亲民邻家真实的气质广受市场欢迎。

代言的人的选择,从某种程度上说代表着品牌的态度和价值取向。从这个角度来看,品牌与代言人的化学反应也正成为品牌获得魅力的独特方式。


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