父亲节营销套路,拿走不谢!

2020-06-16 快速评论
父亲节,作为一个品牌借势的好时机,怎可以错过!

作者:麻麻

来源:芝麻创意(id:dawanguangg)原创




父亲节,作为一个品牌借势的好时机,怎可以错过!

那么,父亲节都能玩哪些花样呢?麻麻带你来总结一下吧。

拉近父子(女)距离

众所周知,中国式的父爱往往缺乏表达,不会说什么关心的话,只常常都是把爱放在心里,默默付出。不妨借着父亲节的契机,品牌一起帮助孩子们拉进与父亲的距离。

1、印度吉列“与父亲一起剃须”

让儿子和父亲一起剃须,并分享社交平台,既简单温馨,又能增加父子的亲密关系。

2、腾讯父亲节H5“亲子分析仪”

你跟父亲的相似度是多少?腾讯就曾推出过一个“亲自分析仪”的H5,瞬间让朋友圈变得有爱有趣。

             

             

3、猫王收音机:父亲节表达爱

父亲节的时候,猫王收音机曾邀请过几位爸爸,发出这样的问题:“你的孩子跟你说过我爱你么?”

几乎所有爸爸都给出了“没有”的答案,甚至很多爸爸认为不说才是正常的事情。

          

万万没想到,视频结尾,事情出现了转折,孩子们纷纷出现,并现场向老爸告白。一句久违的“我爱你”让老爸们感动不已,整个视频泪点满满。

              

给父亲的表白文案

1、芝华士(CHIVAS)经典父亲节文案

要说父亲节的表白文案,芝华士必须拥有姓名,来自当代文案大师DAVID ABBOTT的父亲节文案,像一部电影一样,拉开了父爱的日常。

             

“因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多

因为我们见面时你依然拥抱我

因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来

因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳

因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物

还有谁值得”

2、爱奇艺:电视里有超人,生活中爸爸也是超人。

跳出套路

1、欧派:《共享爸爸》广告

父亲节,跳出一味的夸夸彩虹屁模式,重新探讨下父亲的角色,或也是个不错的思路。比如欧派去年推出的《共享爸爸》广告,对丧偶式育儿这一社会现象提出思考。

虽然不是专门为父亲节推出的广告,但是反套路思路确实可以借鉴。

             

2、宝洁:身份互换的创意

宝洁曾推出过一个母亲节的广告,大致的内容是让爸爸“变成”妈妈,体会“妈妈”一天的工作。通过身份互换的设定来体现母亲辛苦。

因此在父亲节的案例中,同样可以使用“身份呼唤”的创意,让“妈妈”变成爸爸,体会爸爸的艰辛。或者可以让父子转换角色,让孩子体会爸爸的不易。



巧用网络梗

众所周知,找些网络梗,可以帮助营销增加些趣味及传播度。

1、【长虹空调】:想约会我女儿的规矩

1)找个好工作;2)搞清楚我不喜欢你;3)我无处不在;4)你伤害她,我就伤害你;5)提早回家30分钟;6)准备好律师;7)你骗不过我;8)她是我的小公主,不是你的战利品;9)老子不怕再进监狱;10)你怎么对她,我就怎么对你。

             

2、神州专车:父亲的“长话短说”神技能

中国的父亲也许将“长话短说”这一技能发挥到极致了。

            

3、伊利:你妈说

4、杜蕾斯:还是珍惜单身的快乐吧。

父亲另一面

印象中的父亲无所不能,是我们的超人,可以帮助我们解决所有难题。但其实父亲也有很多我们不为认知的另一面。

1、京东X《深夜食堂》电影:父亲节短片

一间深夜食堂,两位爸爸对着老板说心里话。

短片最后的文案很戳心:父亲,只是有了小孩的大男孩。  


催泪篇 

触动人心的父爱故事,永远都是不会过时的套路。

1、台湾暖心广告《女儿的小情歌》

根据真实故事改编的短片,片中的女儿听力不好,但是要上台表演唱歌,在父亲的陪伴与鼓励下,女孩最终完成了表演。

            

2、唯品会:《爸爸的求职信》 

孩子长大了,父亲也总会老去。当女儿越来越独立,父亲却自己的价值感正在丧失。于是早已退休的他开始四处寻求一个实习生的岗位,原来他是想多学点新东西,好让自己能多被女儿需要一点。 

以上就是我们准备的套路,拿去用吧!

对了,你最喜欢哪家创意,欢迎评论区留言交流。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由芝麻创意(id:dawanguangg授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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