端午节如何做话题营销?

2020-06-24 快速评论
5分钟学会话题营销

文|创意召唤calling

今天的5分钟学话题营销,我们就跟大家分享一下端午节怎么进行社交营销和话题传播。 
首先,我们将端午关联的元素与价值解构成10个话题方向,从文案话题,社交化产品,场景体验营销三个方向给大家进行分解和阐述。最后给大家梳理了经典品牌以端午元素和价值作为产品和品牌重要支撑的案例





节日,放假

关联的有:过节,放松,龙舟,疫情。

话题文案可以有:

《打开节日的方式不同,“解绑”的心情相同》(江小白)《 端午节,不想在办公室吃粽子》《 端午节,只吃一个粽子就够了》。

还有奔驰的: 《龙身要稳,线条分明,无谓汹涌》《 龙头要威,吐息之间,气吞天地》《 龙爪要讯,视线所及,皆是讯影》《 龙尾要绚,一骑绝尘,尾翼倾城》 (这里奔驰把自己的车型比作龙舟的造型)。

《朔流争渡抢吉时》 (王老吉) 《 龙舟竞渡,洽洽安康。欢畅时嗑,不留余粒》 (洽洽)。

《今年不过节,办公室里看风景》《 今年不过节,电脑视频看电影》《 你说以后的端午节都要陪你喝两杯,酒好》(我知道你只是想让我多陪陪你—凤王浆)。

《疫情反复,戴好口罩,不懈怠,才是最好的端午祝福》 (公益) 《 不能团圆,但能让你“团团圆圆”。》 (家居) 。



家庭,团圆

关联的有: 家人,包容,呵护,陪伴。

文案可以有:

《吃过很多粽子,还是妈妈包的白粽最有味道》《 怕你黏牙,也怕你觉得太甜,每一个都是你的口味》(地产)。

还有 《粽叶包裹咸甜,家能包容辛酸》《 不论甜咸,团圆是最好的馅儿》《 没有你陪的日子,就像吃没粘糖的粽子》《 真正被爱的人,不用在意吃相》《 爱你,才会敞开心扉》(酒)《 真正的陪伴是不需要言语,也包裹你的咸甜》。

在活动上可以做《包粽子》小活动,直播包粽子比赛,以家庭为单位pk,品牌商赞助,多余的粽子可以当作礼物分发给观众。

还可以做《猜一猜》H5小游戏,把你对端午节怎么过,吃什么,喜欢端午的哪些东西进行选择,数据处理后发到朋友圈让大家猜猜谁最了解你,是你的知心人,全答对者可以得你给的小红包。



粽子

关联的有:馅儿,端午。

话题文案可以有:

《不用裹成粽子,也能亮白一夏》 (美妆防晒)《聚米成棕,聚少成多》(理财)《换个颜色,更加出众(粽)》(美妆口红)《先剥衣,再吃米》(杜蕾斯)《粽子吃得越久,端午就过得越久》(冰箱)。

《送到嘴边的肉粽,还是热乎的》 (快递) 《我只想帮妈妈包粽子》《生活的馅儿,酸甜苦辣都有》《为了找到你,我从咸粽区来到了甜粽区》 (旅游)。

活动上可以做《粽有一种是你喜欢的》,做黑暗料理,不同口味的馅儿,邀请大家品尝,开发新口味。



想念,思念

关联的有:挂念,记得。

文案可以有:

《冰箱里装满了妈妈的爱》 (全是妈妈包的粽子,够新鲜) 《妈妈说自己采摘的叶子最有味道》 (原材料制作,适用于餐饮/家居) 《外婆说粽子再好吃,也不要多吃》 (只给你最好的,适合地产/家居)。

可以做《你还记得吗》的一个短的纪录短片,找到不同的人,邀请其家人包好粽子,采访小时侯对节日的感受,送给嘉宾粽子,现场吃,问问感受。(付出总是默默无闻)。



时间,变迁

关联的有:以前,现在,小时候,仪式感。

文案可以有:

《小时候想吃各种各样的粽子,长大后只想吃妈妈包的》《小时候什么也不顾只想要快乐,现在只想要安康》 《五彩绳绑住了手腕,却绑不住走向远方的心》 (旅游) 《爸爸插过的菖蒲留在了记忆里》 (画面可以是老家具)。

《小时候陪父亲喝雄黄酒,现在陪父亲喝凤王浆》 (变的是酒,不变的是陪伴) 《抹在额头的雄黄酒,变成了最远的牵绊》 (画面可以对比生日抹在额头的蛋糕,想起了下小时候家人抹在额头的雄黄酒)。

活动上可以做《端午这样过》,地产还是商场都可以做很有端午节氛围的活动,满满的仪式感。为客户进门发五彩绳,香囊,商户(房户)插菖蒲,教大家熬制浴节汤,打造端午的仪式场景。



致敬,崇拜

关联的有:普通人,楷模,辛劳,伟大。

文案可以有:

《外衣包裹下的他(她),也是酷的》《 外衣包裹下的他(她),也是帅的》< 外衣包裹下的他(她),也是美的》《 外衣包裹下的他(她),也是飒的》...... (有很多人都是职业服装,例如消防员,抗震救灾的解放军,走在一线的医护人员,一线的电力维修工作者等,他们也有除过职业以外的样子,可以做海报对比另一面的他们)。

《这世上有人只为了他人的安康,就付出了一切》 (公益,英雄) 《平凡可贵,是年年岁岁初心不改》 (敬岁月,敬平凡,干了这杯)。


自然,感觉

关联的有:淳朴,天真,热情。

文案可以有:

《只喜欢最初的味道》(餐饮) 《每一粒米,都是阳光的馈赠》《在日照充足的这里,只需要简单的长大》。

《藏得再好,也粽有看得见你的时候,别再躲藏》(画面可以是双面人海报,鼓励发现自我,勇敢向前,适合地产,酒水) 《哪怕裹的再紧,也抵不过你一句想吃》。

活动上可以 做 《帐篷客·最野》为主题的户外帐篷机会,选择城市周边的景点或者民宿,吃最野的粽子,看最野的电影,听最野的演唱会,看最野的画展,品最野的酒,睡最野最舒服的床。



重逢,相聚

关联的有:回忆,怀念。

文案可以有:

《河湖海都看尽了,这次要陪你和风细雨》《久违了,敬重逢》(酒) 《就像粽叶与米的关系,每一天舒适的生活都不能少了你》(家居) 《出走半生,缓缓归来》(有你保驾护航,行路皆如坦途,车)。

《今天走了13420步,还差695000步就能见到你》《15年没见,我已经老了,你竟然还没变》(美妆) 《好久不见,你已经从小女孩变成了女王》(自己给自己最好的,地产/家居)。  


诗词

例如:

粽包分两髻,艾束著危冠。
陆游《乙卯重五诗》

端午临中夏,时清日复长。
李隆基《端午》

不效艾符趋习俗,但祈蒲酒话升平。
唐·殷尧藩《端午日》

彩缕碧筠粽,香粳白玉团。
唐·元稹《表夏十首(其十)》

樱桃桑椹与菖蒲,更买雄黄酒一壶。
清·李静山《节令门·端阳》

独写菖蒲竹叶杯,蓬城芳草踏初回。 
汤显祖《午日处州禁竞渡》

小雨湿黄昏。重午佳辰独掩门。 
李之仪《南乡子·端午》

彩线轻缠红玉臂,小符斜挂绿云鬟。 
苏轼《浣溪沙·端午》

五月五日午,赠我一枝艾。 
文天祥《端午即事》

正是浴兰时节动。菖蒲酒美清尊共。
欧阳修《渔家傲·五月榴花妖艳烘》


起源,故事

关联的有: 屈原,伍子胥,介子推,曹娥,陈临。

端午的相关历史人物里,除了屈原外,有些地方还会纪念其他人物。可以做活动, 《你最喜爱的端午故事》,小剧场演绎每个人物的故事,票选最佳,可结合具体活动展开。

《我为**代言,你不知道的端午人物》科普,人物pk小活动,根据记载cosplay历史人物,打造相关场景,做展览。

《我有一个秘密故事》故事大赛。端午起源是很有争论的,例如有专家通过对出土文物的研究,推测端午节是上古时期百越族人祭祖的节日。因为争论,会有很多有趣而美好的想象。可以开展故事大赛,邀请知名作家评审。


案例

最后一部分我们从当红品牌做过的端午节广告结合来说,不论本身是传统品牌,还是网红品牌,都在积极的与自己的消费者沟通。

五芳斋:《白白胖胖才有明天》

一粒糯米的奇幻之旅


我离开那天他们说
我是万中选一
但大地的气味告诉我
7000年前,也曾经有人像我今天这样出走过
也许,我的身体准备好了
但我的心还没有
记忆中的那个世界
我们感受到一切都是真实的
所有火山和黎明是真实的
恐惧是真实的
真实不过同伴们最后的诵唱
和亘古宇宙发生过的43亿次日落
每一片雪的说话声是真实的,里面有露水和希望
每一个白天紧跟着白天,是真实的
每一个黑夜都紧跟着白天,是另一种真实
黑胶唱片是真实的,阿法狗也是真实的
如果用生命去跳广场舞,广场舞就是握紧的全部真实
到头来,只有最强者才能幸存
没什么能停住时间,是我们学到的第一课
然而时间也不能停下我们
最残酷的守卫不能,
马里亚纳海沟的比目鱼不能
献给信徒的一首诗也不能


这种黑色幽默画风的搞怪广告,让人看到传统品牌玩起创意来,一点都不落后新生潮牌,甚至还会有种反差萌,让人更加喜欢。
还有下面的最新的广告:

五芳斋:《朋友们蘸起来》
大爷:用KOL吗?     
大妈:KOL已经被K.O.了

大爷:弄直播吗?     
大妈:直播烂大街了

大爷:加二维码呢? 
大妈:二维码没用没人扫

大爷:那还差什么? 
大妈:还差年轻用户的使用场景。
来吧!上年轻人吧~


这支广告在b站点击量很高。风格还是五芳斋之前的那种沙雕,无厘头风。其中不仅挪用了库布里克大师的配乐、拍了一部宇宙食物哲学史诗大片,而且还大摇大摆的在广告片里吐槽广告创意、张贴二维码。

轩妈《一只66鸭的使命》


在大家怀念微博热搜的时候,轩妈放出「酥榜」:「小酥酥家族有了新朋友」「明日即将现身“蛋”朋友」「66鸭?为什么要叫66鸭」等,让人满是问号。

在「酥榜」更新的同时,轩妈还插播了一则沙雕新闻,「酥榜」中提到的“66鸭”,竟然离家出走了,它的主人只好上新闻求助,希望全民一起寻找“66鸭”。


为了让大家更顺利地找到“66鸭”,轩妈还推出了一组海报来提供线索。到底“66鸭”是被吃掉了,还是走花路了。

最后放出广告片:
“66鸭”离家出走是想逆天改命,为即将出生的鸭蛋宝宝改变「蛋生」。为此,“66鸭”不惜离家出走,跋山涉水,去鸭蛋的顶级殿堂「轩妈小店」,让自己的鸭蛋成为“轩妈练习生”,有机会走花路。

轩妈的端午创意营销,关键元素都汇聚在了一起,有自带萌宠光环的66鸭,有G点不断的故事情节,还有忍不住让人围观的悬念视频,有趣,又有参与感,才会让人喜欢。




本期的话题到这里就结束了, 大家可以评论区留言,说说自己端午小长假准备去哪里呀? 


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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