Jeep×Timberland 联名广告,超燃

2020-06-30 快速评论
路同,所见亦同

文|广告情报局

2020年,是个不容易的年份。也因为不容易,就总会想听一些大道理。

虽然不会改变什么,但听完就会觉得生活变得轻易了一点点。

就像是Jeep与Timberland联名的广告文案那样,告诉你,路上有故事,生命里答案。

Jeep大切诺基x Timberland

「路同,所见亦同」


人这一生,都在路上

把经历写在身后的脚步中

把故事写进人生的地图上

有故事的人

总是与有故事的车在一起

在路上

有人觉得现在的路太曲折

大概只是因为走得还不够远

如果够远

那曲折看上去就是一条直线

很多难走的路

走过就走过了

很多艰险的地方

到过也就到过了

刻骨铭心的故事

默默付出的岁月

不是讲出来的

它在脚下、在路上、在眼睛里、在那名字里

那双有故事的鞋,叫踢不烂

那辆有故事的车,叫大切诺基

路同,所见亦同。

这是jeep与timberland的一次跨界联名营销,狂野的车与不羁的鞋子搭配在一起,与辽阔的背景构成了一道和谐独特的风景线。

01.1+1>2

跨界联名,往往需要两个品牌调性一致,或者可以搭配的有趣,这样才能够呈现两个品牌的特色,发挥出1+1大于2的功效。

这两个品牌之间的联合,是聚焦在了两个品牌之间的共性。

大切诺基与"踢不烂",本身都具有十分鲜明的特色。这两个品牌,都是一打眼就能让人印象深刻的品牌。

印象点在于这很有辨识度的外观,很狂野的风格。 "不在路上,就在准备出行的路上",这是这两个品牌打造出的拟人化的形象。

在这品牌形象背后,蕴藏的是"探索无止境"的品牌价值含义。

02.深挖品牌主张

短片着落在"在路上"和"故事"这两个点上。

在路上,最需要也最典型的代表元素就是车与鞋。

无论是Jeep还是Timberland,都主张不懈探索。在路上也并不指表面意思,更深层次的含义在于"不断前行"。


人生是一趟虚拟的旅程,不断地前行,翻越一座座山,才是不断进步的人生。

文案另一个着眼点,是"故事"。

前几年,故事是一个很文青的词。大家都对故事趋之若鹜,也对"故事"背后所隐藏的"阅历丰富"含义而向往。

时至今日,"故事"不再被人们挂在嘴上,但它依然是适合用来形容人生的词语。



见更广阔的世界,看更美丽的风景,领略到人生中的趣味,是人生故事中最浓墨重彩的一章。


在这个层面上,鞋和车都可以说是前进人生上的伴侣,也可以看作探索与前进的象征。

故事在脚下,在车里,在人生走过的每一段路里面。



结尾"路同,所见亦同",既是在表达两个品牌相同的主张,也是在向它的目标用户传递"志同道合"的信息。

他们愿意陪每一个消费者去看更广阔的天地,把苦难化成生命里的弯道,将不顺捋平成生命里的勋章


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告情报局授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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