喜茶,卖薯条了!

2020-07-02 快速评论
哎!喜茶卖薯条了?!


文|营销案例精选

说实话,在夏天,精选君有一半的命都是冰饮给续上的。

前几天精选君一如既往地打开喜茶页面点单,动作熟练得让人快乐!却突然发现

哎!喜茶卖薯条了?!

看来继蘸番茄酱、蘸甜筒之后,薯条又有了新的打开方式——蘸奶盖!

此次薯条杯是喜茶和被称作“纽约神级汉堡”的Shake Shack 联名推出的新产品,有辣辣海苔味和蜂蜜黄油味,可谓把咸甜党都顾及到了,本零食女孩一级满足,在此流泪感谢两位神仙合作。

再一看薯条杯的价格:9元

害~这不就是点奶茶时顺手来一份的事!(钱包:来吧,我差这一点吗!)

潮流茶饮、跨界能手、设计公司...

喜茶永远不会停留在你以为的喜茶

看到薯条杯后,精选君发现,根本停不下来的喜茶,早已开始在零食界开疆扩土了!

精选君上网查了查,看到喜茶已经悄咪咪申请注册了喜茶牌的爆米花、猪肉脯、每日坚果、夹心小方、薯条杯等食品商标。

很多产品也已经在喜茶APP和门店上架。


竟然还注册了猪肉脯,如果以后上架了,精选君倒是想去试一试(甚至想大胆幻想一下喜茶牌鸡爪)

看来今年喜茶融资之后,越来越有底气去不断试水,不满足于跨界联名,预包装零食也要搞起来。

不过零食这一发展势头正劲的产业,不止喜茶盯上了,老朋友奈雪的茶也已经入局。

今年5月,奈雪的茶也开始了它的零食大业,首先在官方微信公众号上推出了“奈雪好食馆”板块,其次在线下门店设置“零食展架”。

不得不说这两位可真是步步紧追、处处相拼,不过精选君想:

有人会特地去喜茶或奈雪的茶,只买饼干或者薯条吗?

应该很少吧!

这些零食的身份,更准确来说还是一种周边延伸产品,属于消费者“顺便”购买的范围,其实并未出圈。

但这两位新茶饮界头部品牌都不约而同选择开启零食副本,这一条新的产品线,不简单呐:

一、拓宽品牌消费新场景

零食可以拓宽茶饮主打的下午茶场景,在空间和时间上都更加不受约束,从包里随时掏出一杯喜茶确实颇有难度,但是随时掏出一包喜茶小饼干的快乐,还是很容易拥有的。

二、稳固消费群体,加强社交属性

零食势力在年轻消费群体中日渐壮大,可以说是每天的“第四餐”。而且零食和茶饮的消费群体高度重合,茶饮代表的社交属性、生活方式,在零食的助攻下,更加有滋有味。

三、提升品牌竞争力

虽然喜茶和奈雪的茶可以算是业内大佬,但是要保持竞争力,还是需要不断丰富产品结构、跨界跨领域进行生态布局。

喜茶和奈雪的茶进军零食圈,其实也在意料之中,毕竟茶饮+零食本就是天作之合。

唉~抗拒一杯多肉葡萄的诱惑已经很难了,现在还有零食的双重诱惑,看来瘦的只能是我的钱包了。



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