奢侈品七夕广告，Prada赢了？

2020-08-14 快速评论

七夕快到了，又到了品牌们一年一度的品牌“做妖”时刻……

文|芝麻创意（ID：dawanguanggao）

七夕快到了，

又到了品牌们一年一度的品牌 “作妖”时刻 ……

大概是深受疫情影响、市场下行等因素

不同于往年

今年的品牌“作妖”能力可谓再上高峰

连奢侈品品牌都丢掉高冷的面纱了

比如不久前备受争议的巴黎世家

竟然搞起了土味营销

而这辣眼睛的迷惑设计

简直让人一下回到80年代

当然下场的不止巴黎世家

麻麻发现，一众奢侈品牌也先后出动

对中国消费者们下手了

Gucci

高甜路线，这颗糖你吃吗？

今年七夕，Gucci推出了三组七夕情人节短片，由林彦俊、赵露思；胡一天、姜贞羽；丁禹兮、周洁琼分别出演，这种帅男靓女的组合，简直每一帧都是高甜！

不得不说，Gucci很会组CP呀！

关注公众号，后台回复关键词“古驰”，看胡一天X姜贞羽七夕短片

关注公众号，后台回复关键词“古驰”，看丁禹兮X周洁琼七夕短片

而今年#古驰七夕情人节#专属款融入的是苹果元素，取自于“Apple of the eye”，蕴含着“你是我眼中的无价之宝”的美好寓意。

跟往年相比，设计上很少女了！

Prada

唯美浪漫路线，看完想恋爱

如果说Gucci走的是高甜，那Prada则是唯美浪漫。

受疫情期间”隔离“启发，今年七夕来临之际，Prada请来了意大利导演Lorenzo Gironi，推出《现代爱情故事》短片。就像七夕传说中爱别离与爱不得的牛郎与织女，短片中身处异地的情侣也只能靠着思念相会。

平行镜头的展现手法，唯美而浪漫！

推出的七夕单品有亮柠檬黄色尼龙和Saffiano皮革 Re-Edition 手袋及同色尼龙渔夫帽。

香奈儿

省钱路线，预算不够，剪辑来凑

预算不够，剪辑来凑？!

大概是预算不足的原因，今年的香奈儿七夕广告居然和去年的画面几乎一模一样！

是的，你没有听错。还是井柏然和刘雯出镜的短片。

所不同的是文案有所更换！

2020文案

主题#就这样爱#

女：

我不相信一见钟情

如果有一件事情是必须的

那就是先爱自己

男：

两个人在一起就是一种浪漫

不说话

眼睛里都会带着笑

遇到喜欢的人

我愿意改变自己

2019文案

主题#就这样爱#

男：

我渴望彼此合拍的爱

女：

我向往自由随性的爱

男：

爱了我会直说我爱你

女：

就算爱我也不会说出那三个字

男：

我是个浪漫主义者

女：

我不喜欢惊喜

但，其实也没那么绝对

不过话说回来，虽然广告有点省事了，但短片还是好看的。两位代言人的气质没话说！可以再撸10遍。

好了，今天复盘就酱紫。

以上哪家奢侈品七夕营销最打动你

欢迎评论区留言呀~

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