旺旺×网易云音乐推出可以吃的唱片

2020-09-10 快速评论
听起来很好吃


作者 | 欧阳睿 

来源 | 4A广告文案

现如今跨界联名成为品牌营销的常规动作,越来越多不同领域的品牌展开新奇跨界,带给消费者全新的购物体验。

但是,好听的音乐和好吃的零食这样的新奇跨界你见过吗?

最近,旺旺联合网易云音乐展开大胆跨界,推出了“可以吃的音乐”,

有意思的是,网易云将旺旺雪饼做成了黑胶唱片的形状,还根据旺旺每款产品的特色,起了个很文艺的歌名:

旺旺雪饼叫《雪月》

黑米雪饼叫《黑色六边》

大米饼叫《满城金黄脆》

这个唱片型米饼,是好吃还是好听呢?

此次旺旺和网易云以“听起来很好吃”为主题,让你边听歌赚云贝,还能吃仙贝。

此外,网易云音乐联合旺旺开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动。

在线下,在全国147个城市5000台线下旺旺自动售货机,用户打开「网易云音乐APP」扫描机身二维码,就能用云贝就能免费兑换旺旺零食。

而在线上,在「网易云音乐APP」搜索关键词“旺旺”进入活动页面,也可以使用「云贝」兑换相应的旺旺商品或优惠券。

通过听歌就能赚零食,难怪主题是“听起来很好吃”了。

网易云音乐还推出了旺旺专属皮肤和头像挂件,用户在账户——个性装扮里,就能给自己换上一个旺旺的专属皮肤。

为了宣传线上活动,旺旺×网易云音乐推出特别单曲&amp视频《听起来很好吃》,在发布视频前,旺旺旺旺发布了3张倒计时海报,海报将旺旺仙贝和网易云的音乐元素进行结合,体现出#听起来很好吃#的主题,为视频预热。

9月5日,旺旺和网易云合作的新歌正式上线,卡兹卡兹听着好上头!

听歌换云贝,吃仙贝,yummy yummy~

歌词魔性又洗脑,通过不断地重复,将听歌换云贝,吃仙贝的活动信息植入受众心智。

在这个视频中,旺旺以潮流的元素展现新潮吃法,还展示了如何在线下和线上用云贝兑换旺旺零食的操作。


见过不少品牌的奇葩跨界,但是此次旺旺和网易云的新奇跨界,依然让人眼前一亮。

由于外部大环境的变化加上传统快消渠道几近饱和,快消品公司几乎都出现了下滑趋势。不少快消品牌开始尝试借助自动售货机,开启新零售,比如娃哈哈、农夫山泉,都纷纷推出自己的自动售货机。

旺旺也不例外,于2017年成立了自动售货机运营中心,推出旺旺智能售货机,在如今,自动售货机的规模扩展到了5000台。

对于旺旺来说,疫情期间,通过这种联名活动的形式,能将用户引流到线下,弥补线上零售的不足。

那么,为什么旺旺选择和网易云音乐联合呢?

首先,网易云音乐用户体量巨大

根据网易云官方发布的数据显示,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,这个规模可以说覆盖了中国大部分年轻人。选择与网易云合作,自然能在很大程度上覆盖目标用户。

其次,品牌之所以跨界,在于追求契合度旺旺和网易云,看似八竿子打不着的两个品牌,但是品牌调性都是年轻化、潮流化的,且目标人群都是喜爱听歌和吃零食的年轻人。所以,他们的目标人群基本是吻合的。

此次联名的活动主题“听起来很好吃”,融合了两个品牌的元素,将听觉和味觉的感官元素结合,既传递了“听”,也强调了“好吃”。

而在联名形式上,也有一大亮点,那就是鼓励用户“薅羊毛”。

每日听15首歌就能赚50云贝,还能用云贝换旺旺的零食,简直是最省事的薅羊毛方式了。

我们知道,任何打折,促销、免费的活动,对于用户来说永远具有吸引力,因为它成功抓住了用户“占便宜”的心理。

旺旺与网易云这次的联名活动也一样,是可以通过听歌免费领零食的,这样的好事试问谁不心动呢?

通过鼓励用户上网易云听歌赚云贝,并用云贝兑换零食,不仅能为网易云APP引流,增强用户粘性,同时也能为旺旺的5000台线下自动售货机引流。

而对于网易云音乐来说,也需要用有趣好玩的跨界活动,和年轻人玩在一起。

借助与旺旺的联名活动,不但能鼓励用户在线听歌,也能增强平台用户粘性。

此次旺旺与网易云音乐的跨界,不管是用听歌兑换零食的活动,还是出潮流单曲,都迎合了品牌年轻化的营销趋势,与Z世代人群做了深度沟通。

对于旺旺和网易云的联名,你怎么看?

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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