五芳斋中秋广告来了,就这??

2020-09-15 快速评论
五芳斋——被粽子耽误的广告公司。

作者|梅花网maggie


五芳斋,

作为一家"被粽子耽误的广告公司",

每出一支新广告,

都是广告人必追热点。

这不,中秋快到了,

五芳斋新广告大片又来了,

但是,万万没想到,

这支广告竟然有点

没那么好看???

话不多说,

我们先看看这支片子到底说了什么:


《还乡记》,单从广告片名就可以知道卖情怀的剧情,打开后也果然没有"失望",讲述的是一个社畜回家过节的桥段,以亲情为核心试图激起更多人的情绪共鸣,整支片子充满着转折和无厘头,旁白和文案也略显恶搞。

游子归家,如果没有事业、爱情、阅历,我们该怎么办?这么多年,我们一直在追求衣锦,但父母真正在意的其实是还乡。

但是,看完了这支短片,梅小花却觉得整支片子少了一点味道。

想要拆解"衣锦还乡"却不够力度,故事转折生硬,用的一些老梗也略显过时,文案real一般,拍摄的地点、人物,都显得不是很"高级",最后的点睛文案突出亲情比较nice。

再对比之前五芳斋的广告大片,就会愈发觉得"前浪"的确更优秀一点,这份借势显得不是很出色。


五芳斋影业的出圈之路

1、出圈秀--《手速很快的张改花》

2017年,五芳斋和环时首次合作,推出了一支端午大片《手速很快的张改花》,一发布就引起圈内热议。

视频中的张改花的手速很快,可以大风天接住你的假发,打喷嚏接假牙,洗澡接肥皂,那张改花是谁?她是一名普普通通的五芳斋的包粽工,一分钟可以包七个粽子。


一本正经又无厘头的表达,带出五芳斋"坚持手工包粽"的核心信息,这种冷幽默与沙雕风格在当时很受用户喜爱。


2、演绎复古怀旧

后来,五芳斋结合了自身1921百年老品牌的设定,走起了复古风,将卖情怀这件事做得real拿手。

例如之前的五芳斋广告《过桥记》,Agency环时互动S-Lab,短片整体是动画风、复古色调、用着年代感的配音,讲述了一个奇奇怪怪又可可爱爱的故事。

桥东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇,他们从一开始的针尖相对,到最后的和好,再到最后产品信息的露出,吃瓜、直男等网络词汇的互相结合很有趣味。


同是复古风,还有2018年的重阳节,为了推广五芳斋重新推出的"重阳礼糕",环时互动重新剪辑了五芳斋1989年的纪录片。因为这不是做旧,而是真的98年的真实场景,因为真实性一度引起网络热议。


而也因为这则纪录片的火爆,后来五芳斋在19年新年推出了一支真的复古广告,买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权,并打造了一支黑白复古风、一镜到底MV,短片中出现了鲁迅、张爱玲、阮玲玉、三毛等民国时期著名人物。



3.鸡汤励志风

不过,除了复古风,五芳斋也有着鸡汤励志风广告,例如2018年的端午节,五芳斋的广告《白白胖胖才有明天》,将糯米类比成人,文案很鸡汤。

短片中,一个精壮的小伙子被选中离开家乡,路上回想自己吸天地之灵气、取万物之精华的成长经历,最后同伴们一起洗澡、蒸桑拿,然后粽叶一包,才会成就好吃的粽子。


除了以上的风格,还有去年天猫超级品牌日推出的科幻风《招待所》,新年贺岁片《小心意》等等,每一支广告都有各自的特点,网络评价也都很不错。

所以,这么多广告短片看下来,梅小花觉得五芳斋影业在广告创意这块,还是拿捏的死死的,风格很强,很多广告创意领跑于行业前列,可以复古,可以动画风,也可以励志鸡汤风,并且沙雕中还带有强烈的五芳斋品牌印象。

再回顾这支《还乡记》,从创意、文案、配音,再到拍摄风格,真的real一般,总的来说,还是期望高于现实,这是一份比较中规中矩的中秋借势答卷啦~~

最后,评论区一起讨论,你喜欢这支广告吗?

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