三只松鼠618病毒视频高调出街:生活,放肆一下才够爽

2019-06-25 快速评论
今年618,一向以“萌”出名的零食品牌三只松鼠一反过去常态,主导喊出“能不能放肆下”的宣传口号。

618,作为近年来唯一可与双十一比肩的年中盛典,除了是全民购物狂欢的盛典,同时也是绝大多数品牌绝不放过的营销节点。因此,每年618前后,各大品牌都摩拳擦掌准备大干一番。

今年618,一向以“萌”出名的零食品牌三只松鼠一反过去常态,主导喊出“能不能放肆下”的宣传口号。根据618整体大盘节奏推出一系列主题营销活动,触动用户群体在日复一日的工作生活中的情感疲惫点,引发“放肆一下”的全民情感热潮。

放肆,似乎一直是孩子和少年人的专属。当长大之后,面对学业、工作、生活,“逆来顺受”几乎成了当代成年人一种默认的承受方式。被繁重的学业压垮、被领导的KPI绑架、被婚姻的琐碎套牢…生活的一地鸡毛,常常让人不堪重负,往往想不起,原来无论如何,自己还拥有向生活放肆一下的权利。

生活,就是要放肆一下才够爽。三只松鼠基于这一主题,在活动之初,便在全媒体平台同步推出“能不能放肆下”主题视频,以年轻、有趣、出其不意为宣传基调,搭建起婚姻、校园、职场会议等年轻一代常见的场景,串联出好笑又好玩的故事情节,以幽默诙谐的方式契入情感点,吸引了年轻人的目光。

如果说创意是品牌立于不败之地的重要支撑,那么三只松鼠的创意脑洞从来都没输过。

场景一:妻子上演现场“捉夫记”

怀疑丈夫出轨,妻子跟踪到酒店。浑然不觉的丈夫一无所觉。直到妻子推门而入,丈夫才略显慌张。气氛一度非常尴尬。你以为一顿质问就是结局了嘛?掀开被子竟然全是三只松鼠的零食,吃零食也要偷偷摸摸的丈夫和零食“小三”让妻子瞬间无语。紧张刺激的跟踪、剑拔弩张的氛围、一场即将“破灭的”婚姻,最后全被零食给解决了,意外结局令人惊讶。


场景二:头顶KPI,压力如山大    

度秒如年,可以算是日常职场人坐在会议室的真实写照了。情绪处在爆发边缘的老板、迟到却联系不上的新同事、背景板上醒目的作战计划…所有的因素都代表着暴风雨前的平静。谁能想到,等到迟到的同事战战兢兢坐进会议室时,异常严肃的老板和同事们竟然从桌下掏出大份零食,以零食鼓励员工既要放肆吃,也要大胆干。前后反差之剧烈,令人莞尔。

场景三:夜黑风高夜,校园偷吃时

深夜两名同学翻墙进入校园内,鬼鬼祟祟的模样任何人看了都要怀疑。准备好一切的两位同学被突然出现的保安大爷拦下,原以为要挨一顿批评,却不想大爷和他们一起坐在教室放肆吃。老少组合搞笑搭配同吃零食,让人耳目一新。


三只松鼠的“放肆”视频,延续了一贯的作风。场景虽常见,结局却往往出人意料。视频巧妙的将三只松鼠主推单品草本核桃、一群饭桶、每日坚果、巨型零食等融入日常化情景,通过对日常场景细腻真实的描述,刻画出前期紧张、刺激的氛围,又在结局出其不意进行无厘头的全面反转,无厘头式的结局强化了“放肆”主题,博得了用户好感,成为2019年必看高能反转视频之一,有效的传递了视频所表达的情感以及618相关活动。

相关平台视频播放量高达800w,相关话题讨论量破亿,带动了三只松鼠618销售额的全面提升。

三只松鼠一直致力于打造“超级国民品牌”。此次618营销战役中,三只松鼠以其脑洞大开的营销方式展现出其独特的国民化程度。不难看出,一直追求“风味、鲜味、趣味”的三只松鼠会继续满足用户需求,创造更多具有国民特征的零食。另外,作为休闲零食领导品牌,我们相信,三只松鼠未来也会走的更远更好。

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