今日油条,一口气碰瓷5个品牌!

2020-10-20 快速评论
设计大杂烩啊

文|广告圈头条

我居然在今日头条上刷到了今日油条
是的,你没有看错
真的是令人迷惑又震惊


好吧,这个”今日油条“
其实是河南的一家网红早餐店
主营卖油条豆浆
火了有一段时间了

油条大家从小吃到大的
油条店嘛,相信大家也都挺熟悉的
但是这家店和我们印象里的油条店
有点不一样

有点亮眼有点意思有点头铁
看得出来老板深谙营销之道
文案也很不错的样子
来,一起看看是怎么回事吧

  01  有点亮眼  

首先亮眼不用多解释吧
大家来自己看一眼

你就说,亮不亮眼吧
这红白相间的高对比度色调
连店面前的地面都铺上了红白色块
衬托的左右两边的店面都黯然失色
无疑是这条街最亮眼的铺

还有这个非常吸睛的招牌
是不是有点眼熟
这标志性十足的招牌设计
加上今日油条四个陌生又熟悉的大字
不就是今日头条的翻版嘛!
不知道的人还以为今日头条跨界做早餐了呢

今日头条

今日油条

这么一招 视觉+引导性的冲击
相信能瞬间轻松吸引路人的好奇和注意

  02 有点意思  

然后接下来,埋藏安排在店内各个地方
融合了当下流行梗和元素的有趣细节
就开始进一步让消费者产生兴趣
继而触发自发传播、消费行为

首先来看店面正中招牌正下方的灯牌
这文案透露着一股子熟悉的味道
这不是今日头条的slogan改编版嘛?

今日头条:你关心的,才是头条
今日油条:关心你的,才是好油条

再配上画面里led屏幕里的金龙鱼油保证
一种食品健康得到保障的安心感油然而生
一个关怀消费者的良心商家形象跃然眼前
这文案,改得妙啊


再来看看这家店的菜单
也是走的今日头条风
   

店铺的其他地方也有熟悉的身影
比如悬挂在左边店门前那闪耀的灯牌
那不是思聪嘛?
怎么回事老哥?
不爱热狗改爱油条了?

这张店门右侧的海报也很有意思

这个排版设计和文案风格
好熟悉啊!
是你吧!?苹果!

啊,也许是卫龙也不太好说...

欸?!好油条,今日造?
或许,格力空调也被cue到了
(虽然圈主觉得这文案也不错
很好的传递了“每天新鲜现炸”的核心)

柜台也有熟悉的身影
看这张海报

这个“I ❤ U” 的图案形状
越看越像常驻电梯广告的西贝


  03 有点头铁  

你以为它在第一层
只是靠碰瓷了今日头条博关注?
其实它在第三层
不仅一口气碰了好个个品牌的瓷
还凭借产品和“创意”得到了很多人的喜爱
并且以这种模仿风格吸引了大量流量
甚至还开启了加盟店

大场面大手笔
这也是圈主觉得老板头铁的地方
是真的不怕被告啊

当然,这家店的店铺设计和营销方式
在网络上也引起了一些争议
争议点就在于 是否构成品牌侵权
有人认为是创意、借力、借鉴
有人觉得是侵权、抄袭、碰瓷

争议了几个月
就在不久前的九月中旬
以字节跳动告今日油条侵犯商标告终

现在还不知道结果如何
但圈主觉得
商标侵权这个事越来越受到品牌的重视
这是一个好现象
不仅意味着品牌对自身权益保护
和风险防范意识的加强
对维护市场竞争秩序也有一定的作用
对消费者来说
也能避免认知混淆产生误导性消费



本来听说老板开这家油条店
三个月盈利了四十万还有点心动
计划收拾收拾准备一下,在网友提名的
今日粉条
今日辣条
今日薯条
今日苗条(?)
今日皮条(??)
今日头七(???)
孜然跳动
辛浪鸭脖
......
中间选一个注册开个店
现在看来还是算了吧

我头不铁


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告圈头条授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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