杜蕾斯后，光明广告也被罚30万！

文|广告圈头条

最近，品牌被翻旧账、罚款的有点多啊

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#

才刚下热搜没几天

#光明乳业被罚款30万#又上了热搜

作为很多人从小喝到大的民族品牌

光明被罚30万的消息

引发了不小的热议

   事情是这样的  

从上周五开始

很多微博大v都转发了关于光明

“因损害国家尊严或利益而被罚30万”的消息

散步光明乳业是因为"请给我光明“

这一广告语而被处罚的谣言

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（不实消息）

（不实消息，图片实为某设计师4年前作品）

（不实消息）

阴阳怪气乱带节奏

导致光明是因为使用“请给我光明”

这一广告语而被处罚的谣言四处传播

很多不明真相的网友和消费者被误导

以为是光明的质量或广告语出了问题被罚

谣言越传越离谱

甚至还有人针对谣传的广告语

写了一大堆分析

  官方回应  

随着谣言和舆论越演越烈

官方和光明方火速出面澄清

18号，上海市市场监督管理局公布了

光明乳业广告被处罚的具体情况

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可以看到

被罚原因是广告视频中使用的中国地图

未将领土表示完整、准确

和谣传的广告语、质量问题半毛关系都没有

官官去查找了一下，应该是

这个广告视频中涉及自行销售终端的地图

南沙群岛相关部分显示有问题

随后，光明乳业也发布声明

回应了这件事情

向公众道歉并阐明了处罚的具体说明

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网友比较关注的几点问题都做出了解释：

1、是制作方工作疏漏导致地图使用错误

2、视频制作方也接受了处罚

3、处罚原因是广告语言论是谣言

同时也对自身审核监督的疏忽表示了反省

这种积极上心、有错就改的态度

获得了很多网友的支持和理解

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有网友建议光明起诉那些造谣的人

 ▼

也有一部分网友

觉得光明有甩锅乙方的嫌疑▼

总的来说，光明在这件事情中的

公关表现还是可圈可点的

回应快速、态度真诚、阐述清晰

斩获了一大波好感和支持

当然这也是童年回忆的情怀和信任加持

间接反应了光明的品牌形象建设水平

 两点想法  

官官看完整件事情的来龙去脉

第一个想法就是：求求品牌企业们长点心吧

由于不规范使用地图被罚的事情

也不是第一次出现在大众视野里了

2017年上海一广告公司未完整展示中国地图

并且已知错误的情况下放任不管

由于该广告商是在航机杂志上登载了“问题地图”

传播范围更广、传播影响更大

最终被罚款100万元

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去年的热播剧《亲爱的热爱的》中

也因为使用了“问题地图”被处罚了10万元

当时还上了热搜闹得沸沸扬扬

还被多个官媒点名

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上面是被罚了的，也有很多被骂的案例

年初华为在西班牙举行发布会出现了“问题地图”

因为未道歉未罚款

至今还被网友追着骂

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（新疆版图缺失）

前几天新华社发布的扶贫地图翻车

在公众号道歉后

还是逃不了被追着骂的命运 

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被罚的、被骂的

前车之鉴比比皆是

难道还不能受到企业品牌们的重视吗？

说到底还是不够用心

光明这次的事情也再次

给广大品牌、企业提了个醒

中国虽大，但一点都不能少

地图虽小，但一点都不能错

维护国家主权和领土完整这样的原则问题

不允许犯错

希望甲乙方在审核广告的时候都能更严谨

不要再出现这样低级

但是涉及原则性的错误了

第二个想法就是

造谣一张嘴，辟谣跑断腿

从杜蕾斯到光明

背后都有无良媒体在推波助澜的身影

再加上现在广告相关的监督审核更加严格

品牌们越来越难，只能更加严谨认真

最后，光明那条回应下面有些评论

替光明被罚款委屈的

一码归一码，好喝良心是另一回事

但该罚的，也确实没冤枉它啊

难道南沙群岛不委屈吗？？？

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