B站“呵呵呵”,腾讯“长鹅”,这届品牌的商标名有多好笑?

2020-11-30 快速评论
可太搞笑了吧!

作者 | 杨阳
来源 | 广告创意「ID:idea1408」

这年头,让人捧腹大笑的奇葩商标可真不少!
 
就像之前可口可乐和蒙牛组CP“可牛了”,还有阿里巴巴注册的“京西”,直接跟京东杠上了!

 

这一段时间我也发现,很多品牌越来越热衷商标注册营销,就连天眼查自己都曾忍不住发了个段子调侃一下:

#有哪些凡尔赛公司名#
沈腾:我们“那可是家大公司”
蒙牛:我现在“可牛了”
元气森林:我“老猛了”
乐华:我来“一波王炸”
特步:抱歉,我“特不服”
B站:“呵呵呵”
腾讯:“稳住我们能赢”


我们必须承认,这些公司一个个都是起名鬼才,不妨扒一扒这届品牌取名可以多随意,看完奇怪的商标知识绝对又增加了。
 

谐音型

腾讯:长鹅教育加速器

就拿鹅厂为例,最近有网友就发现腾讯新增一条名称为“长鹅教育加速器”的商标申请信息,国际分类为“科学仪器”。


这让我想起腾讯在中秋节上的骚操作。
 
腾讯在深圳总部玩起了谐音梗,楼下摆放了一只长长长长长的鹅在风中摇曳,还专门开设了一家“长鹅的店”展示各种“长鹅”周边——书签鹅、滑板鹅.........上演万物皆可“鹅”的场景。

这只长长长长长的鹅也因此被戏称为嫦(长)娥(鹅),除此之外腾讯还专门定制了可以手捧的长鹅公仔。
 


由于长鹅与中秋话题“嫦娥”谐音,腾讯这波操作一出就引发一大波自来水讨论。腾讯这次又借势话题余温,拿“长鹅教育”说事注册商标,难不成此前的中秋节营销是一次有预谋的造势?  
 

不过无论鹅厂是否蓄谋已久,这两轮动作都为品牌强化了鹅厂的“鹅鹅鹅”形象。

 
CP型

特步:特不服&特别服
 
再说特步,最近玩商标也是上瘾了。前段时间刚刚注册“特不服”商标, 商标分类为是“皮革皮具”;没想到过没多久,特步又立马趁热打铁注册了一个“特别服”的商标,商标分类同样为“皮革皮具”。
 

如果说腾讯是结合自己的小名自黑玩谐音梗,那么特步的操作算得上是CP营销了。

且不说新商标名字跟现有的品牌名押韵,“服”字也契合了特步自身的服饰品类。特步注册商标先是“特不服”再是“特别服”,颇有自己打脸自己的意味,取名注重前后呼应让人不得不服。


特步下一步又会取个什么奇怪的商标名字,粉丝都忍不住脑补各种“特_____,也许是“服不服”呢?
 



好笑型

B站:呵呵呵

作为年轻人主阵地,在“鬼才取名”这件事上B站同样没有缺席。早在2014年,B站就成立一家上海呵呵呵文化传播有限公司。
 
前一段时间从企查查可以看到,上海幻电信息科技有限公司也就是B站,新注册一个商标名称为“呵呵呵”,商标分类为科学仪器。
 
对于这届年轻人来说,他们都习惯用网络用语表达自己的心情和情绪,没有什么是一句“哈哈哈”或者”呵呵呵“不能解决的。
 

相对于特步和鹅厂的恶搞取名姿势,B站的取名似乎更加“随便”了。
 
不过这恰恰让我们看到B站确实很懂年轻人,直接拿年轻人喜闻乐见的语气词当商标名,没有高高在上的意味,反而多了几分聊天般亲切的接地气。


所以说,“呵呵呵”这个商标看似随意确充满着年轻感,总的来说确实“很B站”。

 
逗比型

微信:微信豆
 
再看上个月,腾讯还对微信下手了,居然也把“微信豆”名字安排了。当我第一次看到这个商标名,很自然地联想到腾讯的Q币,所以就猜想腾讯应该是准备做一款游戏吧?
 
但“微信豆”实际的应用领域却出乎意料,透过企查查可以看到商标分类显示是“通讯服务”,“设计研究”、“金融物管”以及“广告销售”。也有网友觉得腾讯是用于视频号打赏,这怕是准备发力视频号营销的节奏?
 


真香型

苏宁:一元真香

有的商标随意,还有的商标是“真香”。这说的就是苏宁,今年11月初搞了一个“一元真香”商标,紧接着苏宁拼购就推出“一元真香节”活动,给200多款商品定制1元包邮促销福利。
 

这个名字同样隐藏了苏宁的小心机,多数人对于“一元”就怀着一种独特情结, 1元代表高性价比好物。因此在大众的传统认知中,“一元”一直都是便宜的标签,这样的名字自然利于记忆。
 
为了一个节日注册一个名字,再加上这商标名称自带真香画风,看来之后苏宁要大搞1元促销活动。

 
正经型

今日头条:抖音电商

大家都知道抖音是字节跳动旗下的短视频软件,最近今日头条再次结合抖音搞了个“抖音电商”的新商标,分类是教育娱乐、社会法律、设计研究以及科学仪器。有人猜测可能抖音要抢滩短视频电商赛道,布局自己的电商平台。
 

不过我还发现今日头条早在2018年的时候就注册“抖音朋友”商标名,相对于前几个另类的品牌商标来说,今日头条的商标取名应该算是最正常的了。
 

结合最新的商标注册来看,不得不承认今日头条对于这个“抖音”二字情有独钟,或许未来还会结合这个衍生更多业务。

 
霸气型

周深:少管我
 
最后一个其实算不上正式的品牌名,周深的商标大概也只能称得上是艺人商标。
 
相信关注周深动态的就会发现,周深工作室上海劲焱文化传媒有限公司今年10月特地整了一个“少管我”的商标,分类覆盖健身器材、食品、方便食品等.......这个自带音效的商标还被粉丝点评为一个“有声音”的商标。
 

其实网友之所以发出这样感慨,也是因为商标背后有一个故事,这还要从周深一次采访说起,当时周深被问到有什么话想对粉丝们说后,他直接发出怒吼“少管我”,这三个字不知不觉也成了宝藏男孩周深的一个梗。
 

盘点完这些奇奇怪怪的商标名,发现不少确实叫人忍俊不禁。不过为什么现在的品牌取名越来越不正经呢?是刻意为之还是纯属娱乐?
 
一方面商标本就是品牌一个营销话题,品牌讲好了有趣的商标的故事,也可以凭借官方玩梗方式,为品牌创造津津乐道的谈资。
 
当一个品牌被网友讨论和调侃,话题度以及关注度随之而来。所以说,拿商标说事不失为一种低成本营销方式。
 
另外有意思的商标名还可以强化品牌感,上述最典型的就是腾讯,无论是“长鹅”还是“微信豆”,根据品牌既有业务注册商标,还可以提前占位品牌认知,强化未来业务与品牌的关联度。

毕竟重新培养一个品牌名,是需要投入很多营销成本的。这样顺势而为就地取材的做法,让新商标的出道更加轻松,减少与用户的沟通成本。
 
最后一点还是顺应粉丝娱乐需求。

很多时候用户/消费者对于品牌都有一个独特的记忆点,可能是企业领导人,也可能是品牌的“花名”。

所以如果迎合粉丝的喜好,围绕企业/品牌延展出有趣的商标名字,也满足了他们对于品牌的吃瓜娱乐和猎奇心理。
 
总之,一个有趣的商标名字,抵千万广告费。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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