再不做视频号,就晚了!这8点建议值得收藏!

2020-12-31 快速评论
为什么我说现在是做视频号的最好时期,接下来浅谈几点思考。

作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)

前一段时间,微信更新了新版本,一下子给视频号推出了八大功能,比如说以下这些:

1、发现页“附近的人”升级为“附近的直播和人”; 2、微信豆上线,可用于视频号直播购买虚拟礼物、打赏; 3、个人名片可以展示视频号 4、视频号的“推荐”视频展示形式,从瀑布式变为沉浸式信息流 5、直播美颜上线,主播直播可以选择美颜、瘦脸、美白等功能。 ......

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具体的变化,感兴趣的可以体验一下。

微信视频号上线已有一段时间,微信之父张小龙在今年六月宣布,视频号日活用户突破两亿。如今腾讯抢在春节前对视频号进行大整改,背后的动机不言而喻。
 
不可否认,视频号将迎来短视频的下一个红利期,现在做视频号是大势所趋,再不上车就晚了!
 
为什么我说现在是做视频号的最好时期,接下来浅谈几点思考。
 
01 

时间窗口到了:视频号目前还是一片蓝海

当前视频号入局者尚少,行业竞争不激烈,还是一片蓝海。结合《抢占心智》江南春所提的“时间窗口”分析,当一个行业刚刚诞生的时候,品牌就要抓住时间窗口,才利于占据消费者心智。

如今视频号正处于这样一个有利的时间窗口,现在个人/品牌入局就是抢占红利先机,占领未来的“流量高地”;否则,等到往后视频号红利逐渐殆尽时,新进场者们就没有机会了。

02 

入朋友圈流量池,背靠11亿社交用户

微信作为一个坐拥11亿用户的“社交巨无霸”,是名副其实的国民APP。而视频号就像是视频版本的微信公众号,是微信内容生态的重要组成部分。

过往视频号只能以图文链接形式分享,如今视频号以卡片形式直接分享朋友圈,而无需点击链接跳转引流。这意味着微信把视频号接入朋友圈流量池,创作者可以通过朋友圈获取11亿用户流量。

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对于自带社交属性的视频号来说, 背靠微信用户的社交流量,大大缩短私域流量转化的路径,为品牌带货变现、用户拉新提供了更多想象力。相较于过往公域转换私域流量的间接获取方式,更利于企业获取直接的、持续的流量。
 
03 

频优于图文传播,更有竞争力

如今营销已经进入了视频时代,短视频的爆火培养了用户手机上刷视频的习惯,相较于单一的文字传播、图片传播等形式, 短视频内容强度高于图文,有着优于文字的沉浸感。
 
视频号是以短视频为载体的平台,这也就决定了视频号拥有巨大传播优势,比如更容易吸引用户注意力,为用户创造沉浸感体验,比单纯公众号图文更有竞争力。
 
04 

短期影响微信公众号,长期将威胁“快抖”地位

视频号挤进短视频赛道,这相当于腾讯在微信内部设计上瘾触发机制,当我们刷视频号视频时要是看到感兴趣的内容,就会触发我们不断刷视频浏览。久而久之,微信用户也会养成在朋友圈刷视频号的习惯。
 

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短期来看,这会构成内部流量的竞争。如果把原来社交和公众号视为腾讯的两条腿,腾讯现在就是对微信流量进行重新分配,将原来阅读公众号、社交的流量分发一部分给视频号。
 
长期来看,微信视频号对标的是抖音、快手等,最终目的在于抢占用户的时间。当视频号重度用户刷到停不下时,视频号必然会打压抖音、快手等短视频平台地位。

05 

直播跟视频是天生孪生兄妹:打通变现通路,让商业变现多元化


微信这次一口气推出 连麦、微信豆(打赏)、抽奖、美颜滤镜等多项功能,丰富了主播跟用户的互动方式,弥补了之前视频号直播功能的短板。
 
短视频和直播是相辅相成、缺一不可的。优质的短视频内容可以吸引用户留存,而直播胜在强互动性和即时营销性,能够促进用户消费下单。
 
不同于微信公众号软文植入等流量变现方式,品牌可以借助视频号直播丰富的形态售卖产品,进行商业变现。

结合《失控》作者凯文凯利的 “1000粉丝理论”来分析,一小群死忠粉就足以让养活自己。

对于视频号主播亦如此,依托于微信这个熟人社交平台早期积累了一批超级用户,只需要1000名铁杆粉丝便能糊口。如今视频号的“推荐”又切入陌生人社交赛道,进一步打通熟人到陌生人社交的完整关系链。

这说明未来主播们既可以做熟人生意,也能兼顾陌生人的生意,把生意做得更大。

 
06

视频号的沉浸感加强

再看视频号的“推荐”板块,从原来的“单列信息流”展现形式,改为“沉浸式下拉”的展现形式,视频背景从白色改为深黑色,降低干扰程度优化了交互的形式,这也意味着用户可以像刷抖音一样滑屏浏览。
 

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进一步说,改版后的视频号,可以让用户忘记时间地沉浸在其中,使用时长也会相应地增加,自然增加他们停留在广告上的时间,以便全面了解广告传达的信息。
 
07

开放多个直播引流入口

这次改版,微信还新增多个视频号直播的流量入口,“附近的人”升级为“附近的直播和人”、 “视频内容可以预约直播”等,为直播提供多个引流渠道。
 

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比如“附近的直播和人”,就可以用于品牌本地直播间获取附近潜在新客,做好“本地化流量”运营以及用户拉新;又比如“预约直播”,利于主播和品牌主提前为视频号直播预热,增加后续的直播间人气和转化率。

08 

5G时代:刷视频更频繁,看广告更好玩

我们最后再来看外部环境,随着5G技术的发展,未来5G网络也将重塑视频行业。可以想象在 5G 环境下,流量将变得越来越便宜,网速也变得越来越快。 

一方面,大家刷视频、看剧再也不用蹭WiFi了,也不必局限在家或者办公的场所;即使坐地铁、等公交的时候,都可以肆无忌惮地刷视频,做视频号的自然是受益者。 

另一方面,5G技术应用可以将内容、短视频与广告深度融合,广告也会因此变得更好看好玩,有望提高广告内容的品质吸引用户停留。所以,广告短视频化也将成为新趋势。


最后套用别人说的一句话:
 
“如果你错过了2012年的微信公众号、2015年的快手、2018年的抖音,2020年的视频号就不要再错过了!”
 

对视频号,我的态度是,视频号将是短视频的新战场,要上车的就要速度了,这很可能是大家做短视频最后的机会。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告创意授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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