郑爽代孕上热搜,品牌眼泪PradaPrada的掉……

2021-01-21 快速评论
震惊!


作者|梅花网Silvia

乌鱼子(无语),

梅小花被这两天的热搜整懵了…

这简直是史上最大瓜啊,宝贝们!

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话不多说,为了方便大家吃瓜,梅小花梳理了一下事件经过:

→18日下午,郑爽“前男友”张恒发长文,自曝已有2子,此事迅速引来吃瓜群众的纷纷围观。

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→张恒自爆后,新浪微博等官方社媒再添新料,爆出孩子出生证明,证明显示孩子母亲的确是郑爽,并且张恒朋友爆料郑爽不配合法律程序,导致孩子和张恒无法回国。

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→昨日下午晚间,新浪娱乐继续添猛料,爆出了一段录音,疑似来自郑爽父母和张恒父亲之间的对话。

对话中,疑似郑爽爸爸提出弃养孩子,同时女方也提出打胎的想法,女方母亲则表示孩子可以送给别人,找个机构让别人领养。

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→今日下午,女方终于回应。简单总结为:没违法,被人敲诈勒索,正在沟通调解中。

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这,信息量也太大了吧!!

这事一爆,直接热搜预定,

#郑爽dy##郑爽结婚弃子##郑爽回应#

等通通冲上热搜。

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郑爽代言品牌:

眼泪PradaPrada的掉 ……

郑爽身陷“代孕弃婴”丑闻,备受煎熬的恐怕还有郑爽代言的品牌吧。 

事件曝光后,奢侈品品牌Prada首当其冲,登上了热搜。 

原来就在几天前,Prada刚官宣了郑爽为代言人。 

刚出代言人,就爆负面,网友纷纷调侃Prada搞到真正的女魔头了。 

此时Prada公关的心情大概是: #Prada的眼泪PradaPrada的掉#。 

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受影响的大概还有Prada的股价,事件发酵的当天下午明显下跌,截至收盘下跌1.7%至46.2港元。 

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股价下跌,是否直接来自郑爽代孕事件,原由还未确定。不过我们看到,Prada已删除了郑爽单人微博,只保留了代言人合体内容。 

同时,郑爽方已删除了自己代言Prada的微博,此前她将这条微博置顶。

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除Prada外,躺枪的还有腕表品牌Lola Rose。 

双方的合作从去年6月份开始,郑爽的官宣身份为LolaRose大中华区代言人。 

郑爽代孕门事件曝光后,Lola Rose动作迅速,目前官方微博已无相关的郑爽信息,同时天猫旗舰店已下架了郑爽的相关物料。 

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影视方面,人气一直颇高的郑爽也参演了多部电视剧,比如根据人气IP《倩女幽魂》改编的电视剧《只为今生恋沧溟》(郑爽、侯明昊主演)势必受到影响,此外郑爽还与李钟硕主演了《翡翠恋人》等,这些影视是否能顺利播出,还未可知。

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(郑爽参演的待播电视剧)

综艺方面,郑爽一直说要请辞一直没辞掉的《追光吧哥哥》,在网上几经反转,看来故事真的要结尾了。

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遇上明星负面,品牌怎么办?
 
为吸引消费者促成购买,品牌常常不惜重金邀请一线、流量明星。据CBNData统计,时尚圈广为流传着“六大蓝血、八大红血”14大品牌,正被各大新生代爱豆牢牢占据。

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然而代言也承担着较高的风险,一旦代言明星"出事",不但品牌形象尽损,还会在很长时间产生联想,所谓一荣俱荣,一损俱损。
 
不过,对于负面新闻,各家品牌态度也有不一致的。此前吴亦凡被爆桃色新闻后,一时满城风雨。尽管议论纷纷,品牌仍正常发布与吴亦凡相关的图片、文字;又如由肖战粉丝引发的#抵制肖战#现象,各家品牌态度更是不一,有暧昧的,有支持的等等。
 
此前,梅小花也就“明星负面”问题咨询过业内某品牌高级公关人士,其表示,代言人在代言期间出现重大负面新闻应该属于违约,可追究相关责任。不过,这种负面新闻还是要看具体情况的,如有涉及政治倾向或违法行为的,肯定最严重,一般会终止代言,并追究责任;如是涉及个人情感负面,如出轨、桃色新闻等等,品牌一般会选择加强负面监测,看网友舆论变化,再做应对。
 
另一方面,为了规避风险,越来越多的品牌开始倾向灵活多变的合作方式,如双代言人模式、多代言人模式、短期合作模式(邀请明星成为品牌大使、品牌挚友)等,通过头衔区分以此在一定程度上界定出与明星的亲疏远近。
 
典型的案例如奢侈品品牌GUCCI,去年七夕推出了三组相当吸睛的七夕情人节短片,由林彦俊、赵露思;胡一天、姜贞羽;丁禹兮、周洁琼分别出演。不过可以看出这次合作只是短期,在官方口径中,代言人则是李宇春、鹿晗、倪妮。

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对于品牌而言,此举可谓一举双得到,在降低了损失与风险的同时,又能收割流量与声量。
 

最后问题来了,你觉得郑爽这件事还有反转的可能吗?作为公关,你会怎么做?欢迎评论区留言,聊聊你的看法鸭~

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