作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
一直以来，农夫山泉的水源地广告，就以灵动、唯美著称。
最近，将大自然搬运到人们生活中的农夫山泉，将自己水源地的广告搬到了香港。加上英语配音，让整个广告散发出别样的魅力。
美不胜收的水源地广告，让人感觉似乎没看过瘾。
稀缺、优美、纯净的生态系统，成功将农夫山泉的广告语“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”植入到用户心中，让用户相信天然的生态系统就是农夫山泉产品品质的佐证，这也让农夫山泉保证了品牌自身的市场竞争力。
农夫山泉将人们遥不可及的生态环境和珍惜动物搬到人们面前，让人看见赏心悦目的美景之余，去感受同一时空下的万物苍穹，这是天赐的稀缺生态，也是大多数人不能企及的美景。
一直以来，农夫山泉通过连续几年围绕“什么样的水源，孕育什么样的生命”关键词，去推出自己的水源地纪录片的方式，持续性的内容输出方式去固化品牌理念，为品牌积累了传播的素材。
在农夫山泉推出的《长白山春夏秋》篇，仅仅60秒的镜头记录下美景，每一帧都很精致，潺潺流水，万物生灵……
想要形容农夫山泉水源地广告内容总会感觉词穷，“美得不可方物”的广告，有一种美得窒息的体验感，在农夫山泉的镜头下，冬季长白山生灵紫貂、东北虎、梅花鹿、长尾山雀、鸳鸯等野生珍稀动物生活状态成功解开了用户的好奇心，让人愿意去观赏与品鉴。
将长白山的一年四季搬给用户看，让更多的人开始相信品牌营销的关键词，让“我们不产生水，我们只是大自然的搬运工”跟更具记忆点。
其实，农夫山泉的广告在竞品中可谓棋高一步。在品牌都在强调卖点、优势、经营理念的时候，农夫山泉将品牌背后的故事搬到人们面前，围绕水源地人的故事、纪录片去展现品牌的传播，通过每一帧都极其稀缺的画面去占领用户心智。
除了水源地的广告，品牌也一直在书写着农夫山泉人背后的故事，将产品的质量、工艺与那些不为认知的背后故事，都一一推到用户面前。
如《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》《冬夜里的农夫人》等等，将人们追求的健康生活理念与农夫山泉的产品理念相结合，在潜移默化中将农夫山泉的品牌理念的植入到人们心中。
很多人说，农夫山泉没有新故事，可在品牌的营销体系中，水源地的生态故事与农夫人背后的故事在长此以往的经营中，形成了品牌的传播资本，固化了品牌形象，并让农夫山泉天然的品牌核心价值深入人心。
没有新的营销方式，而每一次的亮相，都能成功吸引用户的眼球，在用户心中留下痕迹。将用户看不见的生灵与风景搬到用户面前，既是营销策略，又是企业责任的一种表现形式。
长时间以来，农夫山泉都致力于讲述水源地背后的故事，秉承着“什么样的水源，孕育什么样的生命”，呈现了一幅幅企业与自然、动物和谐相处的故事，这是商业与自然可持续发展的故事，也是通过自己的方式告诉用户，农夫山泉在探寻可持续发展上做了一份自己的努力。
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