“高传播”裂变海报设计方法(附模板)
用产品思维去思考设计
用产品思维去思考设计
在朋友圈看到海报的人,和看文章标题一样,点击的动作一般不超过0.5秒,如果用户对看到的信息不感兴趣或者抓不住重点,会马上关掉海报,跳出。
海报以最简单快速的方法传递信息,获取流量,毫不夸张地说,海报在整个裂变活动中的重要性,至少占了70%以上。既然如此重要,那我们不妨暂时忘记之前的海报设计n要素,试着用产品设计视角,来训练如何看待海报设计这点事。首先,梁宁老师在《产品思维30讲》中提到: 看一个人或一个产品,可以由浅到深的5层来做观察和判断:
“感知层、角色层、资源层、能力层和存在感”
第一层:感知层。
“一个产品,你拿到它,它设计的美不美,质感怎么样。一个人,你看到他的第一眼,这 个人的身材、相貌,说话什么口音,穿衣服怎么搭配,这个就是最外层的感知层。 ”
基于这一点,放到海报设计中,则一张海报的整体呈现就好比一张脸,是否好看简洁,配色是否符合主流审美,会初步决定对你的好感度,但这也是最浅层次的。
第二层:角色框架层。
“ 简单来讲就是,我们每个人都生活在角色里,并且被角色驯化。”比如说你在办公室和你的公司的同事交往,其实大家的相处首先就是角色的对接。
我们朋友圈乐意发什么内容,我们知道哪些东西,其实都会被所设定的角色所控制。
基于这一点,放到海报设计中,则海报上呈现的产品是否是用户当下所处的角色所需要的,能否吸引角色进入场景中去,然后用特定的“角色”去接着寻找其他有用信息,让用户产生对接关系。
第三层:资源结构层。
“简单来看,每个用户的资源不一样,大家的精神资源不一样,出身背景、家庭的人脉资源不一样等等,资源结构会推动一个人。
“比如一个人在资源有限的情况下,就很少有机会去接触比较新颖或者能解决用户困扰且有意义的东西,那么这个东西就相当于稀缺、有价值。
基于这一点,放到海报设计中,则海报上呈现的产品,用户在生活中是否需花费极“高”的成本才能有收获?用户收获这个产品能有什么潜在的价值?都是需要去思考和提炼的。
第四层:能力层。
简单来讲,就是一个人能力的极限。
比如一盒圆珠笔,它在用户心中的价值也就十几块钱,如果让一个人邀请几十个人免费送,那么触及用户心理阈值,可能就会放弃参与念头。
其实关于用户参与的门槛设计,一般涉及到成本的控制,所以个人不建议在海报上体现,一般都是在文章或者参与活动后推送规则中体现,以此来吸引更多人的参与,运营狗懂得都懂~
第五层:核心“存在感”。
这个很好理解,存在感是用户触发情绪和推动行动的开关。
基于这一点,放在海报设计中,就是用户为什么要(/会)参与或分享活动中去,是发现好东西分享的荣誉感?限时限量的紧迫感?用户专属福利的喜悦?还是其他福利的行动引导?
如何通过最终的信息呈现将上述的所有思考融入进去,我觉得是海报是否能高效率传播的核心。(当然前期的启动流量也很重要)
将上述体验分析加以整合,我们代入进裂变海报来看看设计的关键要素:
下一节笔者以自制海报模板为例,将信息进行优先级排序与填充。
“高传播”裂变海报模板及注意事项
这可能是网上第一次将“标准化”模板展现在大家眼前,完全个人的经验所得,属于抛砖引玉,能较快速补齐行业认知短板,欢迎大家查缺补漏,并能在此基础上多进行微创新。
海报模板将所有的信息展示分为8块大的区域,每个区域都有相应的优先级信息展现;
先说笔者总结的区域信息呈现优先级:
主标题>副标题=商品展示区>二维码展示区>行动引导区>卖点区=附加福利区>区域②>区域①
区域①:展示用户的头像以及邀请语;
区域②:用于品牌展示,增加信任背书;
区域③:主标题
区域④:副标题
区域⑤:卖点区
区域⑥行动引导区
区域⑦附加福利区
核心重点:商品展示区
二维码展示区
第1张,整体配色,红黄蓝白,经典色彩搭配,均取自商品本身,所以很和谐且舒服,“0元白拿”也很醒目,其他卖点提炼也很棒;
但是因为泡泡机受众群体过于宽泛,从小孩子到一些“大孩子”都可以去玩,所以后续转化用户极其泛,而且附加福利区,未有其他诱饵促进,可以继续改进~
第2张,整体也很舒服,最主要的问题在副标题和卖点信息提炼上,副标题的字还没有主图上的字大,造成信息的冗余,浪费信息展现的机会;
再看卖点提炼,最主要的问题,这个单词速记适合什么人群去看?没有解决,信息提炼缺乏量化,有待进一步改进~
第3张,emmm,欢迎大家交流思考吧
总结
总结
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