杨笠新代言被夸,终于找对品牌了?

2021-11-11 快速评论
性别议题是把双刃剑
作者|杨阳(顶尖广告主笔)
来源|顶尖广告(ID:idea1408),已获得其授权


杨笠又有新代言了。

最近,宝格丽官宣杨笠成为“Divas’ Dream”系列珠宝代言人,并po上两张时尚造型大片,给足了女明星般的待遇和排面。

图片里的杨笠抱臂作思考状,目光如炬,举手投足间尽显知性气质,和典雅的奢侈品牌相得映彰。 很难让人联想到这是那个言辞犀利字字珠玑的杨笠。

这则官宣消息一经发布,就引起了网友的广泛关注。

不过,不同于以往被大规模抵制的声浪,这次杨笠和宝格丽的合作却收获好评如潮。

“宝格丽太有眼光了”



“选择杨笠,女性市场稳了”

“对宝格丽路转粉”

“宝格丽的广告词很用心” 

从客户群体到品牌格调,再到宣发文案,网友统统夸了遍,赞美声占领了宝格丽的评论区。可以看出,网友对这次合作的认可和支持。

不过,也有人发出疑问, 一个是高贵优雅的奢侈品,一个是争议不断的话题中心,看似相悖的两种形象,为什么会碰撞出这样的火花?

我们知道, 品牌选择代言人,归根结底是给产品服务的。

讲究品牌和代言人之间的契合度,挖掘代言人身上和产品拥有的共同特性赋能品牌,才能收获1+1&gt2的化学反应。

宝格丽Divas’ Dream系列所蕴含的产品理念,在我看来就是促成两者成功牵手的“红线”。

这款耳环的主要内涵是释放女性力量,这与杨笠身上所代表的敢于为女性群体发声的标签不谋而合。

对于杨笠的追随者而言,杨笠的吐槽段子是最掷地有声的女性态度表达,杨笠本人就是诠释女性力量的代名词。

因此,宝格丽将杨笠形容为“永不凋谢的铿锵玫瑰”。

言下之意是赞扬这种在舆论漩涡中仍然能保持自我本色的宝贵品质,符合宝格丽长久以来塑造的品牌价值观。

当杨笠遇上宝格丽,不免让人感慨,杨笠终于找对了品牌!

自从去年凭借“普却信”金句一战成名后,杨笠一直活跃在大众视线。正如她在第四季脱口秀大会上发表的淘汰感言,“脱口秀大王一定得是第一名吗?也可以是最红的那个啊!” 。

毫无疑问,杨笠是近年最红的脱口秀演员,也是最特别的那个,同时集诋毁声和赞美声于一身。

这种极端的割裂感,在品牌代言上体现得淋漓尽致。

回顾杨笠的品牌代言之路,我愿称之为一部大型纪实类的“乘风破浪的姐姐”。

当杨笠试图脱离节目寻求个人商业价值变现时,便卷入了广告营销中的性别议题战,并且屡战屡败。

今年3月,长城邀请《吐槽大会》中表现优异的王建国和杨笠为新车宣传,引发用户不满。

还有的甚至怀疑长城的营销部潜入了北汽卧底,百思不得其解。

不过长城代言风波影响不大,目前在长城官博仍然能看到杨笠的身影。

杨笠代言真正意义上惨遭滑铁卢的是英特尔事件。

大规模的男性用户抵制,女性用户声援,在一场不可收拾的“性别对立”骂战中,杨笠的宣传信息最终被下架,英特尔两败俱伤。



“男人的衣柜”海澜之家为杨笠拍广告,惹怒用户投诉。 

京东x金典直播活动,大批男性举报杨笠为“劣迹艺人”。



宝洁护舒宝邀请杨笠直播带货后,撤走商务信息。

诸如此类事件,还有小鹏汽车,以及前段时间闹乌龙的“奔驰代言”。

和杨笠合作的品牌,几乎全是以下架宣传或道歉收场,其引发的负面风波久久不止,对品牌形象造成不可估量的损害。

况且,纵观以上失败案例,也存在杨笠和品牌用户群体对立的因素所致。

像英特尔、小鹏汽车、海澜之家在宣发文案上继续借用杨笠节目中的性别争议言论,脱离了节目的娱乐背景,容易产生指桑骂槐的歧义。

杨笠身上自带的天然话题热度,的确能为品牌带来巨大流量曝光,但其中的风险把控也不容忽视。像宝格丽这次和杨笠的合作,就不失为一个示范案例。

事实证明, 品牌代言没有对错之分,只有适合与否。

希望杨笠和品牌们都能找到彼此合适的搭档。


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