为宝宝定制年味配方！美赞臣铂睿联手天猫超市“开启智慧新年味”

春节，是中国最重要的传统佳节之一，一大家子的年夜饭、爆竹烟花、串门拜年；近年来社会环境的变化，让记忆中的“年味”逐渐变淡……在这种情况下，品牌要如何在“春节”这个营销必选题里，交出一份与众不同的“年味”答卷？

近日，美赞臣铂睿联手天猫超市大牌狂欢，从当代家庭的重心宝宝出发，展开全域创新式年货节营销，为新一代家庭消费者带来更有“年味”的线上便捷消费体验。

发掘新颖营销角度，强强联合演绎“新年味”

对于年味，每代人都有不同的配方，80后是年夜饭加春晚，90后是烟花爆竹压岁钱……而随着国家二、三胎政策的开放，再次成为亲人团聚话题中心的“宝宝”，也值得拥有属于自己的年味配方。

基于此，美赞臣铂睿在天猫超市大牌狂欢的加持下，整合全域优质传播资源，发起#给宝宝更好的年味配方#话题营销，并融入了当下热门的综艺直播方式，掀起全网妈妈对宝宝年味配方的研究，强势种草美赞臣铂睿A2蛋白奶粉，将“智慧好营养”的消费者心智传递给更多妈妈。

三大传播亮点，打造全域式种草营销

1. 多渠道传播霸屏，引爆营销话题

围绕#给宝宝更好的年味配方##铂睿智慧好营养，开启好年味#两大营销话题，本次活动整合全域资源进行了一场“悬念式开场”预热：KOL领衔发布讨论给宝宝更好的年味配方，官方微博发布人物剪影海报引发关注，明星宝妈程莉莎发布ID视频回应认领，天猫超市转发增加话题热度，三大核心资源完成完美联动。

紧接着，微博、抖音、快手、酷狗、线下深圳北站投放等各大资源齐齐扩散，潜移默化地灌输消费者活动主张，多触点曝光和种草美赞臣铂睿A2蛋白奶粉，高效引流天猫超市大牌狂欢主会场有效引导消费购买。

2. 星妈程莉莎综艺式直播，干货十足惊喜满满

紧贴时下综艺热点，明星宝妈程莉莎与高级营养师专家重磅加持天猫超市辣妈团直播间，大方分享乘风破浪的育儿经，还有新年期间的育儿小tips，全方位为宝妈消费者带来干货十足的科学育儿知识，更有“送春联”、点灯笼送福利”、“与美赞臣成分小队送新春祝福”等惊喜互动，全程花式种草美赞臣铂睿A2，让消费者在享受一场超具年味的综艺式直播的同时，也加深了对美赞臣铂睿“好吸收的智慧营养”品牌理念的认知，实现高效转化。

3. 应急年货站创新上线，打造春节暖心营销

除了线上的年味，天猫超市也联合多个品牌，在安徽阜阳火车站、贵阳高铁站等多地火车站设置“应急年货站”，旨在为匆匆赶路而忘记买年货的人们，提供便捷的年货购买渠道和方式。美赞臣铂睿积极响应这一春节暖心营销举动，借助天猫超市大牌狂欢的年货节节点，和品牌间的强强联合，用美赞臣铂睿A2“智慧好营养”的年味配方，为返乡的宝妈们送出一份温暖和安心。

事件引发了社会关注，登上了微博热搜，还有媒体评论认为，“应急年货站并不是为人们提供迫切需求的基本物资，而是为刚下火车的人们提供一些少量的年货补给。这份年货也许并不贵重，但对旅途奔波的归乡人来说，则传递着一份关怀，代表着一份祝福，承载着一份温暖的精神抚慰。”

这个应急年货站的出现，在媒体中广泛传播，不仅仅是因为它在春运之际，带给了我们一些精神上的慰藉。某种程度上，它更是一面镜子，让我们看到，在我们的心目中，亲人有多么重要。

从这个意义上来看，这个应急年货站，更像是应急提醒站，在全社会担忧疫情导致人和人之间隔膜的时刻，应急式的提醒我们，亲情从未淡漠，我们仍然彼此需要。

传播角度再深挖，春节营销创新不止

春节营销，不应只是“团聚”、“思念”等场景的重复上演，而是要不断挖掘消费者背后的深层需求，结合时下热点，进行传播的不断创新。此次美赞臣铂睿与天猫超市的强强联合，实现了“高关注度、高转化、高渗透率”的品效合一，深入打动核心用户圈层，也更好地激发了平台势能，是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能共赢。

长达两年多的疫情，已经是人类历史最近百年以来，最为漫长的一次疫情。疫情究竟会造成何种影响，社会情绪会发生什么样的变化，是留给品牌的一门新课题。美赞臣将秉持“给宝宝一生最好的开始”的初心，洞察宝妈背后的深层次需求，助力她们用“科学研选，智慧营养”的方式伴随宝宝走过每一个人生阶段。

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