今天，我们更新一下对「创意」的认识。

重申一下我的观点：仅以走心为目的的广告片，都该被封杀。

每个企业都要找到自己的链路，自成一个生态，而不是成为别人生态里的一员。

近几年，中国所有的企业的品牌形象，从动物扩展到人偶，不仅作为企业的LOGO和吉祥物，还试图作为企业IP战略的起点。

我主要从基本概念、历史成因、思维模式和现实应用四个角度去阐述传统品牌人应该积极建立“效果广告思维”。用品效协同的方法论，共同推进广告业的融合和进步。