谷爱凌狂揽25个品牌代言,“全能天才少女”一夜成顶流

2022-02-09 快速评论
无处不在的“全能”代言


作者|林川
文来源|品牌头版(ID:ceozhiku)
(原文发布于1月28日)
主题图来源|谷爱凌官方微博@青蛙公主爱凌
 

你喜欢滑雪吗?在冰天雪地里的自由驰骋,仿佛从另一个角度,打开了这个世界的美好。

近年来,滑雪运动越来越火。从明星到网红,“雪地打卡”似乎成了晒照发圈的热门社交方式。

随着这项运动的火爆,也让自由式滑雪运动员谷爱凌,受到众多品牌方的青睐。

作为世界冠军的她,不仅在竞技领域表现亮眼,所展现出的商业价值更是惊人 。



炙手可热的广告宠儿

从第一次见到京东广告中的谷爱凌之后,发现她的面孔几乎随处可见。

微博的开屏界面,她坐在凯迪拉克的驾驶室里自信微笑;地铁上播放的汤臣倍健广告,主角是她;蒂芙尼的广告中,一枚戒指套在她的指尖,璀璨时尚;在瑞幸咖啡店,她的海报上写着“年轻,就要瑞幸”……

几乎是一夜之间,谷爱凌就赶超了去年夏季跑道上最为火热的苏炳添,成为体育明星中炙手可热的广告宠儿。

1月26日,在前一天美的官宣谷爱凌成为美的生活全球品牌大使后,夸克App也跟上了,宣布谷爱凌担任品牌形象大使,共同推广冰雪运动、普及冰雪知识。

至此,这个18岁的世界冠军,已拥有了至少25个商业代言或短期合作。

其中,不乏路易威登、IWC万国表等奢侈品,也有蒙牛、元气森林等快消品,还有着雅诗兰黛、科勒以及时尚品牌维多利亚的秘密等…… 

放眼看去,她的商务合作已涉及汽车、保健、通信、银行等不同领域。

那么,这个2003年出生,被网友称为“全能天才少女”的滑雪运动员,究竟有着怎样的魔力呢?



无可复制的实力光环

此前,冰雪运动一直是中国的短板。

谷爱凌本来并不是中国籍。2019年,她放弃成为美国滑雪名将的荣耀,毅然决然加入中国国籍,并为中国而战。

而自2019年加入中国国籍后,谷爱凌充分发挥了她在自由滑雪运动上的超强实力。

在两年时间里,代表中国拿下了12金2银3铜。不仅打破了自己的纪录,也为中国创造了历史,并成为众多网友心目中的本届冬奥会夺金大热门。

从情感认同和专业实力的表现上,谷爱凌都无可挑剔 。

不仅如此。如果深入了解,你会发现她的个人履历,简直华丽到不可思议——出生精英家庭,以差20分就达满分的成绩踏入美国斯坦福大学。

在滑雪之外,不仅能玩转马术、钢琴、篮球、唱歌、芭蕾舞等各种跨领域的爱好,还是国际经纪公司IMG的签约模特……目前,谷爱凌个人微博的粉丝已有130多万。

这简直就是照进现实的开挂人生。

当然,也正是这些无可复制的履历和实力,才让谷爱凌备受瞩目,成为品牌选择代言人的“大热门”。


“全能”代言人的深度链接

如今,相较流量明星“塌房”的时有发生,体育明星显然更受品牌青睐。他们身上所具有的活力、进取等特质,正是品牌想要传递给受众的具象感知。

据统计,2021年共有161个体育明星代言。这个数量,几乎是2018年—2021年体育明星代言的总和。

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而正向积极,拥有过硬专业实力和独特人格魅力的运动员,总是能最大化吸引公众的视线。

在市场争夺战中, 品牌代言人对品牌形象定位和营销势能的打开,有着至关重要的引导作用

选择谷爱凌作为代言人,是因为她身上有着太多的亮点——年轻活力、健康阳光的形象、流利的中英双语能力以及专业运动员的竞技实力。

对品牌来说,不仅可以通过她从赛场上延伸至线下场景中的超高人气, 构建与品牌定位相符合的消费者认知,并进一步将不易被感知的“品牌性格”借代言人有效传达 。

再以“全能”的形象代言人,强化“年轻时尚”“冠军品质”等记忆点,吸引消费者的品牌注意力,引导消费趋势。

以瑞幸咖啡为例,官宣谷爱凌为代言人,在体现品牌发力拥抱年轻消费者的同时,也让产品力通过代言人的特质,清晰触达目标圈层。

此外,想要在同质化竞争的拥挤赛道胜出,实现品牌基于高契合度的受众自然联想, “乘热追击”不失为品牌获取流量的绝佳方向 。

近年来滑雪运动的火爆有目共睹。在这个时间点选择滑雪世界冠军代言,不仅主动追随了网友的关注兴趣点,也让品牌内容的输出更有实质感染力,更具互动参与性。

如此,品牌的视野和格局得以全面打开。也 通过迎合受众“心之所向”的代言人选择,实现了品牌与消费者之间深层次的情感链接 。

或许,随着北京冬奥会的开幕,谷爱凌的热度还将直线上升。

没准未来,你会因为谷爱凌而爱上滑雪,更爱上她无处不在的“全能”代言。




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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