乌灵胶囊喊话【好好睡】背后:品牌的公益责任与社会担当
当代年轻人熬夜晚睡的理由往往千篇一律,那就是现实生活的压力所带来的夜晚焦虑。被生活压力与工作压力挤压的他们,习惯通过挤压自己的睡眠时间,来换取一时的精神满足,长此恶性循环,让这代年轻人丢失了最原始的睡眠力。
睡眠健康成了人们越发关注的焦点问题,而世界睡眠日也已经成为了各大品牌的重要营销节点。想要完成一次深入人心并能够成功“出圈”的营销动作并非易事。
如何在世界睡眠日这个特殊的公益营销节点,击破睡障人群的心智呢?
乌灵胶囊海陆空全方位出击
用【婴儿般无忧好好睡】打通情感链接
乌灵胶囊通过一场海陆空全方位出击的公益向营销事件,围绕微博话题#失眠打垮三亿人#,展开4大营销行动,向996加班党、[失眠被困]的年轻群体喊话【好好睡】,深度传递本次世界睡眠日的主题——“良好睡眠,健康同行”,引发社会对于睡眠健康话题的讨论,并最终实现了用户与品牌的深度情感链接。
此次活动引发了上万网友的讨论,取得了2.07亿的高曝光,11.9万的话题讨论,反响热烈。
炫酷无人机强势“出圈”,公益“空投助眠福袋”
你,见过凌晨的CBD吗?
世界睡眠日之际,乌灵胶囊策划了一场意想不到的公益“空投计划”——用百架无人机点亮了杭城,用一场别开生面的灯光show,喊话深夜还在拼搏的工作党们“好好睡”, 一次深夜的暖心守护、一场视觉盛宴,成为了用户自发传播的原动力。
走心情感视频深度链接,触动深夜奋斗者【好好睡】
总有人彻夜不眠,总有灯彻夜不熄。
是否焦虑自己的努力追不上时间,是否感觉生活的压力让自己无法喘息,是否害怕短暂的休息就意味着机会的流失……我们一直在奔跑,却忘记了如何停下来。
乌灵胶囊为“睡眠困难户”送上一次特殊的“喊话”——数百架无人机升上夜空,暖心语录唤醒城市里深夜奋斗者们的情感共鸣和“好好睡”的行动力。
“线上+线下”双重发力,全方位喊话【好好睡】
(一)一支创意互动H5公益首发,萌系打开【好好睡】
在情感视频扩大曝光的同时,乌灵胶囊借力前期发布的线上「动物园不眠夜」H5,进一步卷起动物人设风潮。引入Morin和Bariow于1993年编制发布的失眠严重指数量表(ISI),用户科学测试的同时,可成功解锁自己的专属动物睡眠人设,为陷入[睡眠困境]的人群,提供了一个萌系打开「好好睡」的姿势,引发了用户的自发分享,在社交网络延伸话题传播,也因此辐射到更广泛的圈层。
(二)承包100+自行车站亭,硬核喊话【好好睡】
营销之下,内容先行。为了呼吁每一个人好好睡,乌灵胶囊选取了杭城人流量最大的100+自行车亭站点喊话年轻人,「睡眠力就是你的超能力」等灵魂金句迅速席卷杭城、触达万人,将“好好睡”的重要性传播了出去,并推动全网“好好睡”风潮的逐步形成。
在纵观整个营销事件,乌灵胶囊选择了世界睡眠日这个特殊的时间节点,反复强调【好好睡】这个概念,坚持与睡障人群进行深度情感沟通,成功打造了当今社会“好好睡”的氛围感,让「婴儿般无忧好好睡」的创意概念深入人心,也成功让品牌植根于消费者心智。
良好睡眠,健康同行;从今天开始,一起睡个好觉!
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