四月，值得一看的10个优质营销创意 | 梅花营销热榜

梅花营销热榜 是梅花网基于平台收录作品的点击数、喜欢数、收藏数等数据综合得出的创意榜单，四月榜单新鲜出炉！

本期堪称代言人营销大杂烩，贾冰、蒋奇明、付航等广告圈红人纷纷上榜。比起过往纯靠明星站台的模式，越来越多的品牌开始深挖代言人特点，通过「量身定制」的营销策略，将传播声量最大化，也将价值传递最大化。丰富多元的玩法，让代言人营销成为品牌与大众沟通的出圈法宝，有的广告甚至反向造梗，为代言人创造趣味话题，实现了双方的互相成就。话不多说，一起来看看本期的上榜作品吧～

以上案例将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单

梅花创新奖官网：http://mawards.meihua.info/

邯郸文旅局长亲自道歉

一场教科书级别的凡尔赛

品牌主：邯郸文旅

服务商：IDEAinside 艾迪因赛

近年来，各地文旅花式整活不断，官方「带头玩梗」的场面更是屡见不鲜。在这场卷到不行的流量大战中，邯郸文旅凭借一场「凡尔赛式道歉大会」成功破圈，表面「负荆请罪」，实则「毛遂自荐」的反向操作，被网友盛赞为文旅宣传天花板，喊话全国文旅都向这个水平看齐。

影片中，邯郸文旅局长上演道歉三连：对不起，邯郸让您的减肥计划失败了；对不起，邯郸让您的宿命感拉满；对不起，邯郸让您吃进了很多墨水……通过自嘲式的幽默，向大众反向种草邯郸的美食、历史和文化，接连不断的网络热梗被丝滑植入在地叙事，塑造出更适合Z世代体质的老城新形象。短片不仅承接了当代网友的情绪，也稳稳接住了邯郸三千年的厚重底蕴，通过对历史的现代化转译，邯郸将城市文化具象为可感知、可参与的体验，帮助古老文明在新的时代焕发出新的魅力，真正实现了「让历史鲜活」的传播效果。

搞到真猴了

付航成为瑞幸生椰岛岛主

品牌主：瑞幸咖啡

服务商：Topic 斐

为了庆贺爆款单品生椰拿铁的四周年生日，瑞幸咖啡在印尼霸气「包下」一座岛，作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地。这里面的门道有多深？ 瑞幸特别上线抽象溯源短片，邀请大众跟随初代「瑞幸生椰岛岛主」付航，踏上「取椰之路」一探究竟。

影片魔性还原《西游记》名场面，付航化身美猴王破椰壳而出，用一出大型人类返祖现场呈现椰子「从岛到杯」的生产历程。短片在制作上也处处致敬经典，自带复古质感的「五毛特效」搭配刻在国人 DNA 的《云宫迅音》bgm，亲切唤起一代人的集体记忆。通过对经典作品的趣味解构以及对代言人特质的充分发挥，瑞幸成功引起了年轻人的注意，各类玩梗讨论不仅为生椰拿铁带来泼天流量，也帮助付航跳出高喊 passion 的固定套路，收获了一支真正适配自己的「出圈」广告。

生活的种种目的

自然中皆有方法

品牌主：无印良品

自创立起从未启用代言人的无印良品，一出手就搞了个大的。在毫无预热宣传的情况下，无印良品官宣金城武成为 MUJI Friend，品牌将携手这位「山野隐士」，共同探寻人、自然与物品的理想共生关系。男神复归的消息一出，瞬间引爆网络热议，金城武松自足自洽的形象以及对自然生态的持续关注与 MUJI 的品牌理念过于契合，被网友评论为「彼此找到了灵魂共鸣」。

此次合作围绕「汉麻服饰系列」展开，无印良品把宣传也做到了极简。在官方释出的花絮影片中，MUJI 将代言人融入山野书写的剧本中：金城武身着汉麻，在庭院中莳花弄草，于郊野间缓步骑行，对作物露出专注而温暖的神情。全片没有对白设计，也没有视觉呈现，金城武扎根于自然的舒展状态，已然成为无印良品「自然有生活」slogan 的最佳注解。

我们都是地球的过客

要慢慢路过，慢慢体验

品牌主：vivo

服务商：KARMA 颉摩广告

路过人间，我们不必匆匆赶路，因为世间美好，都值得放慢来看。世界地球日，vivo 上线意境短片《漫游地球》，用影像的力量让万物「减速慢行」，带领大众一同凝望地球上每个值得留恋的瞬间。

全片由 vivo X200 Ultra 拍摄，品牌联合全球摄影师，通过「全焦段4K电影120P/S慢动作」功能，留住天地间最动人的画面：晃荡进风的怀抱，自由驰骋于草原，游过地球的每一种海，在阳光下跳一场盛大的舞......慢下来的世界，藏着地球的小心思，也藏着我们眷恋人间的答案。vivo通过一场沉浸式视觉盛宴，浪漫传递慢动作影像从「美」到「美好」的质感跨越，为习惯了倍速观看的网友们，奉上触动心灵的自然疗愈。同时，品牌也希望借影片唤起大众对生态之美的心驰神往，鼓励人们珍视这个万物有灵的星球，去努力守护它的美好。

魔性玩梗代言人

华为这广告真上头

品牌主：华为

服务商：Publicis Groupe 阳狮集团

名字起得好，代言少不了。继毛不易代言淘宝秒杀，吉克隽逸接到极氪商务之后，歌手希林娜依·高凭借她独特的名字拿下华为 FreeBuds 6 悦彰耳机广告，用一支魔性的「上头」短片，玩转希林娜依「高低」音。

影片将希林娜依·高的经典丸子头作为舞台，一左一右交替呈现各种脑洞大开的高低音表演。希林转换自如的嗓音演绎，配上深入年轻人日常的鬼畜场景，不断强化 FreeBuds 6「高低音都能完美还原」的好音质概念，「高低高低」形成重复记忆，让观众不自觉也跟着一起上头。华为颠覆过往传播风格，通过魔性的创意呈现，将相对抽象的听觉感受转化为好玩易懂的情绪体验，让用户直观感受到 FreeBuds 6 丰富的音乐细节。契合Z世代趣味的娱乐化表达不仅消解了科技的疏离感，也帮助华为树立起年轻会玩的品牌形象。

特别的蒋奇明

带来一场特特特特特别的发布会

品牌主：一加手机

服务商：异见

接棒冰哥，蒋奇明凭借其「一人多面」的反差魅力成为甲方新晋天菜，品牌通过他独具特色的表演风格，让广告片摆脱单调叙事，为产品传播增添「夺人眼球」的感染力和记忆点。一加手机深谙此道，用一场为蒋奇明量身打造的「特」别发布会为新机造势，与年轻一代展开轻松、有梗的趣味沟通。

短片从一加 13T 发布会的一次「口误」展开，将「T」误读为「特」的蒋奇明将错就错，用一出融合了打斗戏、枪战戏、都市剧、电音 freestyle 的舞台剧自圆其说。蒋奇明戏精上身的夸张表现，把一加 13T「性能特强，充电特快，尺寸特趁手」等卖点变得生动可感，不仅让影片中的工作人员折服赞叹，也让屏幕前的观众在不知不觉中记住了新品的「特」别。通过对代言人特质的深度挖掘，一加打破3C营销中常见的严肃语调，借「不端着」的年轻化社交语言，成功抢夺了Z世代的注意力。

世界读书日

不为什么而读书

品牌主：天猫

服务商：SG 胜加

信息碎片化的时代，比起随手就能刷起的短视频，读书变成了一件需要仪式感的「正事」。年轻人把阅读看得太重，甚至患上了「读书羞耻症」，在公共场合拿出书来，都会产生与周围格格不入的「偷感」。今年世界读书日，天猫携手大冰、蔡崇达、九鹭非香推出主题短片，号召让阅读回归本质，重新成为一件轻松愉悦的事。

影片围绕「读书一定要有用吗？」「被推荐的书才值得去读吗？」「书是读给别人看的吗？」三个议题，温柔回应当下人们对于阅读的困惑，三位作家的观点虽然各有不同，却说了同一件事：不为什么而读书。天猫借影片为年轻人提供新时代的阅读理念：读书不是刻意营造的一种生活方式，而是生活本身，鼓励大众去打破「阅读空间」的边界，让读书随时发生。天猫也承诺将支持读者的每一种阅读自由，陪他们共同翻开理想生活的N种叙事。

我是贾冰

躺岛才是真冰

品牌主：躺岛

在「活用贾冰」这条赛道，广告主好像完全没有创作瓶颈。大碴子味喜剧看腻了，那就再整点谐音梗小品，品牌拿冰哥的名字大做文章，轮番献上含「冰」量极高的创意小剧场。其中，躺岛用一场沉浸式「贾冰躺播」把抽象玩出新高度，全片没有台词和剧情，直接让代言人在深夜翻滚了一路。

影片中，贾冰因夏夜的燥热从床上滚落，一路从家中滚向街头，翻过住宅区、便利店、烧烤摊等地点，最终抵达安宁的山野，在躺岛凉席凉被上酣然入眠。躺岛打破传统广告的「叫卖」模式，用「热到原地打滚」这种最原始的身体表达，引导观众在情绪中感知产品属性，生动传递瓜瓜凉·山野瓜系列的「自然凉感体验」。此外，躺岛还巧用代言人谐音梗与产品建立心智关联，一句「我是贾冰，躺岛才是真冰」，让消费者轻松记住了瓜瓜凉「真冰感」的卖点，这波合作属实是多方面的「躺」赢了。

写完这一句

人生还有下半场

品牌主：小红书

近年来，随着多名公众人物的猝然离世，过往被避讳的「死亡议题」逐渐进入公共讨论场域，越来越多的年轻人开始直面死亡，试图以更坦然自洽的姿态去应对「生命无常」。基于此语境，小红书在清明节发起「关于我的墓志铭」企划，通过一场跨越年龄、职业、身份的集体对话，引导用户反向思考人生价值，为大众开启死亡教育的第一课。

小红书发布同名访谈影片，邀请心理咨询师张春、脱口秀演员刘旸教主等十几位小红书用户，写下为自己设计的墓志铭，聊一聊 TA 们如何理解死亡。从孩童的天真无邪，到中年的现实淡然，再到老年的过尽千帆......小红书希望通过这些截然不同的回答，为「生死观」提供更丰富的感知以及更多元的视角，启发大众拥抱有限的生命，用「向死而生」的态度去认真书写人生的下半场。

在流动不息中褪去形容

以文字显现真实的自我

品牌主：Bottega Veneta

世界读书日前夕，Bottega Veneta 携手诗人余秀华，通过主题创作、艺术装置、书店陈列等形式，开启了一场关于语言、感知与艺术的诗意对话。

余秀华为品牌创作全新诗歌《我在此刻》，讲述了自己受困于摇晃的肉身，依旧忘我感受此刻的心路历程。通过自然意象与个人经验的交织，余秀华将个体困境升华为普世的生命礼赞，一句「如果我是一棵树，也不必一定要个春天」，以丰沛的感染力与读者共振，同时呼应了 Bottega Veneta 「你的名字就已足够」的无标识理念。

除此之外，品牌还以特别装帧版诗集组合成品牌立体logo，呈现了一场「可阅读」的互动装置。随着诗集被一本本拿取和分享，品牌符号就此隐去，只留文字的回响在城市的各个角落蔓延。通过此次合作，BV 巧妙地将「诗意美学」融入品牌的「去标识」叙事，在与消费者建立深层精神联结的同时，持续强化品牌「智性审美」的人文气质。

点此 即可查看4月完整版TOP30榜单，梅花营销热榜月度前十作品将直接入围 梅花创新奖「年度创新作品」的候选名单，恭喜本期所有上榜案例。也欢迎大家在评论区留下你心中的最佳案例，为心仪的创意拉票。