5月营销节点（干货提醒）

今天你是我的心上仁

3、SIKI私激 

情人节的开车营销不能恶心用户，而是应该让人会心一笑。

每一日都是520

4、中国移动咪咕 x 博物馆

与文化相关的谐音梗是喜闻乐见的。

我好「钟」意你啊 

你爱，

我就「凤」陪到底

这辈子跟「鼎」你了

「剑」你我就笑

喜欢你「镜」不能自已

5、特仑苏

在诗歌形式的情话中加入消费习惯。

我的表白很长

一天一杯特仑苏

一生都如此

日子久了

自然会明白

6、小米手机

微博配图低调介绍了产品的“个性签名”功能。

微博文案：

今年的#520表白神器#

含蓄、婉转、不刻意，为你的表白赋能，不妨一试。

6、珀莱雅《爱情是人生的必需品吗？》 

与其在情人节呼吁恋爱成为社会焦虑的一部分，不如对受众进行正面引导——爱自己才是生活的必需品。

精选文案：

爱情不是逃避孤独的手段

爱情不是人生唯一的选择

爱情不是解决问题的灵药

爱情不是生活的必需品

爱，才是

学会爱自己，是学会爱情的第一步

我们是什么时候学会爱情的呢？

当你敢爱，也敢不爱

敢爱，是爱情里最大的冒险

敢不爱，是爱情里最大的自由 

7、奥迪

奥迪在2021年5月20日宣布，实现2018年愚人节的“潮鞋梗”，量产quattro sneaker。

既是宠粉，又包含着满满的回忆杀。

8、麦当劳

5月17日-5月23日是麦当劳的全国招聘周，因此520在麦当劳来说并不是情人节，而是#520全国招聘周#。

2021年5月，麦当劳组织了「20under20同窗会」，邀请20名20岁及以下的青年，分享他们在麦当劳的经历与收获。

以下是部分宣传海报： 

借势思路：

近年来，与女性相关的话题常常被热议，母亲节便是其中一例。

“妈妈”有即将成为妈妈的女性，新手妈妈和老母亲。除了感谢妈妈，肯定妈妈的付出，讨论母子关系等等，品牌还可以尝试从“三胎”，或者“是否当妈由自己决定”的角度思考是否有值得说的点。需要注意避免尴尬煽情和让真正的“妈妈们”看着不适的情节、文案。

参考案例：

1、肛泰

有一句关于妈妈和孩子的俗语，叫“你屁股一抬我都知道你拉的什么屎”。

神了！妈妈什么都知道！

2、海信通信

关心妈妈，可以电话打给她，随时联系。

爱是陪伴

给妈妈的爱时刻在线

3、光明乳业

没有什么比得上

您给我的“光明”

4、华为《女人变成妈妈，或许是从忘了自己开始》

这条其实不是母亲节的广告，而是去年11月，华为为HarmonyOS操作系统的功能“多机位模式”做的广告。

但当作母亲节的广告也不违和，文案洞察很真实。

精选文案：

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

忘了有食欲的感觉

忘了有些事曾经很简单

忘了属于自己的下午茶

忘了还是会爱美

忘了车里的镜子只看自己

忘了对皱纹的敌意

忘了其实不爱运动

忘了一觉到天亮的感觉

比起宝宝，我更想看看你

即使你忘了自己，我不会忘了你

5、美的《马小冬的冰雪夏天》 

前面部分故事叙述比较完整，引人入胜，到最后再出现广告。

精选文案：

绿豆汤的温度为100℃

炸鸡腿的油温不低于180℃

爆炒虾仁的温度高达300℃

如果爱可以用温度计量

我们希望不要超过26℃

6、Babycare《感谢你们，愿意成为妈妈》

双视角叙事催泪广告片。

妈妈总担心自己做得不够好，当“世界上唯一的”孩子说出谢谢妈妈的时候，还有什么比这更动人的呢。

精选文案：

妈妈妈妈，我怎么喊也不够

有你在我什么都不怕了

喜欢你带我来的世界

喜欢和你玩

还有你甜甜的味道

偷偷告诉你，在见到你之前

我就已经喜欢你了

谢谢你做我的宝贝

谢谢你做我的妈妈

致彼此独一无二的爱

babycare，为这世界上唯一的你

7、麦当劳《Get some rest, Mom》

朴素的黑白画面，勃拉姆斯摇篮曲，一切都是那么安静，睡着的妈妈不需要操劳费心。让妈妈好好休息，是给她最好的礼物。

大家是否还记得，去年的时候，有人发过这么一条微博。

五四青年节可以说是一个近几年才火起来的营销节点，去年则更是百花齐放，多个品牌和平台为青年拍摄制作了宣传片，质量都不错。

借势思路： 

当下，虽然摆烂、躺平等词成为流行语，但从方方面面我们可以看到，现在的青年们是更有主见，更专注兴趣爱好，更愿意表达自己，且更会悄悄努力的一代人。

品牌可以从“如何聪明地夸人”的方式来思考如何夸奖青年的这些精神，当然，最好是能结合自己的品牌和产品。值得注意的是，疫情当下，许多大学生被封在学校里，如果能考虑到他们的生活状态会更好。

参考案例：

1、BILIBILI：《我不想做这样的人》

本片的bug是被网友吐槽：初中生在画面里表达观点，真正的青年在评论区表达观点。不过广告的文案还是很有意思的，甚至也提到了前不久引起社会热议的网暴和女权事件。

精选文案：

我不想做一个拿着锯子的人

随时随地把人群锯成两半

这一半是女人，那一半是男人

这一半是盟友，那一半是对手

对手赞同的，我们必须反对

对手反对的，我们必须赞同

不论对错只争输赢

我不想做一个浑身带刺的人

嘲讽别人的成功，嘲笑别人的失败

看不惯过得比他好的人

看不起过得没他好的人

一肚子抱怨和借口

凡事不是自己的错，都是别人的错 

2、蕉内：《新的底线》 

青年（新消费）品牌蕉内在去年的五四正式亮相。蕉内用一则招聘广告，讲品牌故事——更环保的基本款，讲雄心壮志——成为新的底线，发起倡议——不满足于现状，邀请青年设计师加入。

借势思路：

劳动节有两个借势思路，一是从“劳动”着眼，我们每一个人都是辛勤的劳动者，公司员工值得鼓励，在疫情中挺身而出的团长们、医护工作者、快递外卖员们同样值得尊敬；二是从“假期”入手，但考虑到今年疫情的影响较大，品牌方可以从“宅家过节”的角度去思考，在“居家”场景下，受众有哪些需求。

参考案例： 

1、梅赛德斯-奔驰

借奔驰的光，照亮他们......

致敬每一位生活中的超人

梅赛德斯-奔驰EQC纯电SUV

帮你们举盾前行，抵达更远未来

致敬每一位生活中两点一线的人

梅赛德斯-奔驰GLS SUV

与你们一起放怀天地间，肆意奔跑

致敬每一位生活中的女侠

梅赛德斯-奔驰CLA五门猎跑车

陪你们一往无前，唯美独型

2、五芳斋

选择标准化生产

是为了把每一个产品都做到极致

选择坚守阵地

是为了让每一段旅途都有家的味道

选择迎难而上

是为了让客户不再为货源犯难

3、咪咕阅读

以梦为犁

劳有所获

更多劳动节海报作品可以查看文章《100+劳动节创意海报文案盘点，拿走不谢！》

借势思路：

1、立夏

立夏是二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。&nbsp立夏后，日照增加，逐渐升温，雷雨增多，芍药花开，农作物进入了茁壮成长阶段。

立夏有三候：蝼蝈鸣，蚯蚓出，王瓜生。 

立夏见三新：樱桃、青梅和麦子。

2、小满 

小满是夏季的第二个节气，是直接反映降水的节气。

小满有三候：苦菜秀、靡草死、麦秋至

参考案例：

1、麦当劳

孟夏到

万物秀

芳菲欲燃

别样红

忙灌溉

润小满

青青翠翠

草木深

2、喜马拉雅

蝉鸣悠扬，

听取蛙声一片。

3、相宜本草

立夏三朝开蚕党

微雨过，絮飞扬

4、SIKI私激

小小确幸

满满爱意 

5、花西子 

原是小满带雨来

红妆未成芍花开 

其他重要节点备忘：

5月8日 世界红十字日、世界微笑日

5月11日  王小波诞辰65周年、世界防治肥胖日

5月12日 护士节、汶川大地震周年祭

5月17日 国际不再恐同日

5月18日 国际博物馆日

5月19日 中国旅游日

5月20日 全国母乳喂养宣传日

5月22日 袁隆平逝世一周年

5月31日 世界无烟日 

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