新一年的毕业赞歌,品牌如何吟唱?

11小时前 快速评论
品牌们献上了哪些毕业祝福
作者|TOP君
来源|Topmarketing(ID: TMarketing)
封面图源Unsplash


“夏至”刚过,新一年的毕业大戏再次拉开帷幕新的离别与重逢又将上演

毕业生依依惜别校园与挚友,奔向五湖四海,但诚挚珍贵的友谊依旧留存在每个人的心底。

今年品牌们又会献上哪些毕业祝福,吟唱自己的毕业赞歌呢?一起和TOP君从下面的6个毕业季广告里,感受品牌们的诚意与祝福吧!


OPPO:重温青春感谢陪伴

大学四年,你有最想感谢的人吗?

今年毕业季OPPO决定将毕业致谢拍成短片,用OPPOFindX8Utral镜头重温青春记忆中那些值得感谢的人和事。

“青春不过四场盛夏”。从刚刚入校时的腼腆室友们结伴出游、迎新参加歌唱比赛、准备招聘面试……主角谷子故事无数个我们缩影

短片借着一篇毕业致谢,带出主角谷子大学期间成长蜕变大一时的青涩懵懂大二时的自由探索、大三时的低谷迷茫,再到大四释怀坦然四年留给自己问题成为什么人”也在四年间与自己和各路人的相处中有了答案——“你想成为的任何人”

正如片尾强调的“成长就是一场自我博弈”,OPPO试图用镜头还原下的普普通通的日子告诉观众,曾经走过的每一步路都算数,并在片尾送上最诚挚的毕业祝福:愿你成为想成为的任何人,趁现在!


品牌OPPO通过还原校园生活场景搭配承载共同青春记忆的迎新、喂养流浪猫参加社团活动情节深度唤醒用户情感记忆建立品牌温情形象,又用定格的瞬间进一步展现新品拍摄功能强大


B:毕业歌送出最棒祝福

在新一年的毕业季,B站带全新毕业歌欢送广大毕业生

此次B携手宋雨琦发布2025毕业歌《我们都很棒》,献给即将或已经毕业的人们。希望这首告诉大家,“每一刻我们都很棒”!

每个人青春无数个独特瞬间组成正如MV呈现场景,操场上体测时刻实验室静待结果、宿舍书桌前准备线上面试排练室队员反复练习……这些瞬间或许有些焦虑有点难熬,咬着牙坚持做,总能迈过当下的坎拥有属于自己的、独特经历

青春只管疯长生命方向今年B依旧收录了不少用户投稿素材并在片尾进行一一鸣谢B用真挚的鼓励配上用户真实记录下瞬间平台用户广大毕业生们一同庆祝青春的难忘瞬间与美好岁月

从《入海》的“跃入人海,做一朵奔涌的浪花”,到《我们都很棒》的“启程无需终点,到处都是起点”,B连续四年送上平台暖心又长情的毕业祝福今年,B站感受大家小小忐忑迷茫通过MV众人细小闪光点宽慰大家都很棒坦荡迎接未知挑战


天猫:别出心裁的毕业帽大赏

毕业还是吹典礼毕业帽

天猫洞察毕业季不少同学装饰毕业帽需求潮流品牌城市文创民族美学梦幻联动带来一场特别毕业帽大赏

专属毕业帽”的制作上,天猫联合@KKV创意生活、@TheGreenParty新鲜潮流聚集地、鄂人文创、甘肃省博物馆等品牌城市文旅别出心裁DIY大赏潮玩风谷子地域……装饰让人目不暇接

天猫“毕业帽大赏”部分海报展示图

此外,天猫还联合杂志COSMO和国风博主@金角大魔王i 一起以毕业帽为画布,重构千年文明符号,让古老智慧为青春加冕。

一针一线,织就锦绣前程;一纹一饰,镌刻民族记忆。当穗穗流苏邂逅非遗匠心,民族风华便成为跃然于顶的毕业宣言。

天猫的这波准备真得用心


华为:奇幻旅途接手人生方向盘

未来是准时发车的大巴,我们还不确定去向何方,就已身在路上。

今年毕业季华为nova另辟蹊径一则略显奇幻主题视频这一刻表达品牌态度祝福

随着铃声响起女主宿舍走出手提行李坐上离校大巴踏上大巴车这一刻人生历程轮盘开始转动空无一人大巴车不受控制驶向前方女主带到名为【职场】上岸沿途看到自己曾经跌跌撞撞、迷茫害怕看到野外采风时专注放松的自己小时候父母呵护自己……

就在大巴车即将跌落之际女主冲破束缚握住面前方向盘重新安稳地驶向前方正如短片写的“这一刻握紧我的方向就算不知将去哪里,但我已在自己的路上”毕业这一刻方向盘便我们自己的手中

华为基于毕业季“这一刻,有声有色”的主张,这一刻切入短片隐喻叙事表达,真实展现当下学子心境感受有力传递品牌洞察同时一张张定格瞬间集中强调nova14“红枫质感人像”核心卖点


肯德基:轻松整活陪你继续“疯

将“疯狂”刻进DNA的肯德基,也在毕业季带来品牌的问候。

今年,肯德基携手肯德基会员十周年福利官黄子韬,用一则轻松有趣的短片祝你:青春不毕业!抽象不毕业!整活不毕业!

青春不止夏天毕业不等于再见短片里拥有多重“性格”的肯德基——疯狂肯德基抽象肯德基整活肯德基格局打开肯德基脑洞大开肯德基,分别送上特别又不同祝福例如走出校门也别失去疯狂、不告别抽象能力打开大格局……希望大家即使毕业也能真实勇敢的自己


已经疯狂星期四深度绑定肯德基借着毕业季的契机通过趣味祝福加深大众印象疯狂”定位整活拉进年轻人距离值得一提肯德基还推出青春不毕业半价桶进一步调动消费热情。


vivo:慢动作慢一点再见

四年飞速杀青,青春就此落幕,谁说不值得来一场漫长的告别呢?

vivo选择用新品vivo X200 Ultra的慢动作功能倡议大家校园慢一点再见

毕业典礼现场,台下的同学跃跃欲“睡”,校长却表示想慢一点和大家再见只见拿出口袋vivo X200 Ultra手把手教学同学4K 120帧电影慢动作功能记录此刻时光。只见大家纷纷镜头对向身边同学存档青春记忆,慢慢感受此刻

vivo校园慢一点再见小切口入手用毕业典礼上大家灿烂的笑容和真实的表现,切实展现新机4K 120帧电影慢动作14/35/85mm多个焦段记录功能,赋予手机情感内涵。


结语

今年品牌们依旧“各显神通”,实现品牌主张情感共鸣有机沟通

毕业季视频营销的本质是以情感为纽带,以场景为入口,结合产品特性实现品牌与年轻群体的深度连接。

看了这些毕业季广告,是否勾起你对青春校园的回忆呢?

在此TOP君也祝广大毕业生们,毕业快乐,前程似锦!


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由Topmarketing授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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