一周两个广告,刘畊宏开启变现之路...

2022-05-12 快速评论
肥油咔咔掉,粉丝涨不停

你知道吗,刘畊宏的抖音账号粉丝数已经6400万多了,位列明星粉丝榜第二,已十分接近霸榜的华仔刘德华!

涨粉如此疯狂,内容的创新还跟得上吗? 

在短短的十几天内,传跳度极高的《本草纲目》已经成了老节目,进阶版《龙拳》,戴牛仔帽跳的《牛仔很忙》,还有引来印小天同舞的《草原抖肩操》,都让粉丝新鲜感十足;与此同时,团队还孵化了@刘畊宏肥油咔咔掉 账号,粉丝量已近千万,该账号主要供没时间看直播的网友自行跟练。

至于大众最好奇和八卦的商业变现,刘畊宏签约的MCN公司无忧传媒不止一次对外表示“比较谨慎,商务合作还在初步沟通和探索阶段”。

健身直播与其它类型的直播不同,如果广告太多,容易导致带操质量降低,网友运动热情熄火。

千呼万唤始出来。近日,终于有广告出现在刘畊宏的直播间了,分别是运动品牌FILA和九阳豆浆。两个品牌都不算是新接触的合作。

首先,FILA是安踏集团旗下的高端运动品牌。早在2017年,刘畊宏带着小泡芙拍摄综艺《爸爸去哪儿》的时候,双方就有过合作。 

晚上7点半直播开始,刘畊宏、老婆王婉霏vivi和丈母娘身着全套FILA出现在镜头前。

三人全副武装,把品牌的帽子、T恤、运动裤、打底裤和鞋子穿了个遍。

不过,除了身着品牌服饰外,刘畊宏和vivi两人广告得很克制,只说推荐大家穿舒适、轻便、好看的衣服和鞋子,然后指指胸前的FILA logo,并没有特别展示或反复提及。

准备开始跳新操《牛仔很忙》时,刘畊宏还在戴牛仔帽前犹豫了一下。因为这会把品牌帽子上的logo遮住。

FILA微博晒出明星同款穿搭

FILA的天猫旗舰店中已同步挂上明星同款的banner图。

另一份合作是品牌代言。5月8日母亲节当天,@九阳豆浆 官宣刘畊宏为品牌代言人。

刘教练在一个半小时的跳操结束后,猝不及防地说起自己非常喜欢喝豆浆/豆乳,然后顺手拿出准备好的品牌产品,教大家如何冲泡,如何搭配饮食,说完把豆乳一饮而尽。

据时代财经消息,无忧传媒曾表示:“九阳豆浆是去年签的代言,近期官宣是为了配合品牌那边新品研发的进度。”有行业人士透露,刘畊宏现在的商业赞助和代言费用或均超过百万。

虽然刘畊宏直播间没有挂小黄车(也就是直播卖货),但品牌店铺数据显示销量不错,不少网友对其代言表示认同,愿意主动搜索店铺下单。

而订单量的暴增,让九阳豆浆应接不暇,淘宝店铺首页连挂两条说明,感谢网友支持。

要说还是网友角度刁钻,原来买豆乳是为了感谢九阳豆浆帮自己交私教课的钱。

除了喝的,还有网友催促刘教练赶紧把健身器材推荐起来。

不过小编也发现,相较于微博网友更多正面的讨论,在抖音平台上,@Fila和@九阳豆浆 所发布的直播剪辑片段下,许多网友激烈讨论明星是否应该带货,有一部分人对刘畊宏的“带货”行为表示失望。不少人无法分清代言、带货、广告合作的区别,对广告内容十分敏感。看来,其团队对商业变现之谨慎不无道理。

“腰间的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要”,在刘畊宏的“洗脑”口号下,运动逐渐成为疫情宅家期间人们对抗焦虑、保持健康的方法之一。大众对健身的关注度和粘性越来越高。 

刘教练健身直播的横空出世不仅改变了部分顶流健身博主的内容模式,还间接为在抖音直播健身的明星们带来了更多的流量。 

五一假期期间,原本只发布单节录制版课程的帕梅拉也开启了抖音直播。尽管内容仍是多个视频的轮播,而非本人互动带操,被不少人吐槽没有诚意,但强度较高的训练课程搭配还是方便了许多有一定运动基础且非常自律的网友跟练。

与此同时,抖音体育也与国家运动员们合作开发了《冠军健身课》。在某一期课程中,“苏神”苏炳添携手短跑领域的治疗师、营养师、助教等出镜,为网友讲解训练方式和动作技巧。 

青菜萝卜各有所爱。飞轮海成员辰亦儒和香港明星李若彤也是娱乐圈中有名的健身人士,两位相继受到更多人关注。有网友选择坚持跟着刘畊宏健身,也有人在被激发运动热情后,转而关注辰亦儒、李若彤的健身直播。

 

说回商业变现,人们对刘畊宏的担心是有原因的。抖音头部的轮换极快,上一次出圈的还是达人@张同学 的乡村故事。疫情宅家的日子终会过去,到那时,还有多少人会坚持跟着刘畊宏的直播跳操呢?

再看其他健身达人的变现方式。帕梅拉的商业变现收入主要来自海外,辰亦儒早早就开启直播带货,李若彤参与过数次直播带货,并且仍在参演影视剧作品——古装言情剧《且试天下》正在腾讯视频热播。

今年2月中旬,刘畊宏与王婉霏vivi曾尝试直播带货。新抖数据显示,共带货5场,场均销售额仅4.04万,数据不甚理想直播带货这条路似乎没有走通

就在5月10日的直播中,刘畊宏和vivi已经换回私服跳操,没有继续穿FILA。 与FILA的合作难道就这样结束了吗?

你觉得刘教练合作的下一个品牌会是谁呢?


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