一周负面舆情监测:奥迪汽车广告文案抄袭

2022-05-23 快速评论
奥迪汽车广告文案抄袭;妇炎洁广告事件;小鹏汽车回应解约应届生;腾讯起诉vivo不正当竞争 ......梅花数据帮您回顾上周负面舆情事件。

又是新的一周,上周堪称广告营销翻车的一周,前有妇炎洁广告侮辱女性,后有奥迪“小满广告”原样抄袭翻车,接下来让小编为大家回顾过去一周的负面舆情事件:

奥迪汽车广告文案抄袭;

妇炎洁广告事件;

小鹏汽车回应解约应届生;

腾讯起诉vivo不正当竞争。

各事件相关舆情声量与事件敏感度如下所示:

舆情声量方面,上周的主要负面舆情当中,“奥迪事件”声量最高,监测期间共监测到92013条舆情声量,其次 “妇炎洁事件”舆情声量为 25890条,“小鹏汽车事件”舆情声量为13464条,“腾讯vivo事件”舆情声量为8954条。


敏感度方面,“妇炎洁事件”相关的敏感度最高,占比达88.75%。“腾讯vivo事件”占比达85.93%,“小鹏汽车事件”占比达61.18%, “奥迪事件”占比达 60.60% 。


接下来,我们来看一下具体负面舆情事件:

|奥迪汽车广告文案抄袭|(声量92013条,敏感度60.60%)

关键词:广告抄袭 汽车行业

5月21日,奥迪A8与刘德华合作的《人生小满》视频广告在微信视频号发布,10小时之内,转发和点赞数量都超过了10万。

然而,当晚这段视频就被抖音博主“北大满哥”指责文案抄袭。对比两段视频,从文案的遣词造句到表述顺序,都存在大量雷同,甚至最后所引用的所谓曾国藩诗句,也系“伪作”。
奥迪在5月22日上午10时13分发表声明称,注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。
一汽奥迪表示该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,一汽奥迪各官方渠道将全面下架该视频。


5月22日下午1时40分,涉事广告公司上思广告发布声明确认自己是一汽奥迪小满篇品牌视频开发团队,并进一步表示,在视频开发过程中,因版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。该公司对此致歉,并承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益。


此后5月22日下午,刘德华也发文回应表示:对原创我是百分百的尊重,今次事件,对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

这起抄袭事件引发了网友广泛的讨论,多家官方媒体也发表评论。

人民日报发表评论:广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制? 

光明网评论员发文表示:奥迪公开声明中的一个细节,却让人隐隐觉得,这个常识很有可能被忽略。奥迪声明中关于道歉的部分是这么说的——就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。对此,有网友指出,侵的是“北大满哥”的权,道歉的时候却把“北大满哥”放在第二位,是等级思想作怪还是没把侵权当回事?

|梅花数据舆情分析|

根据梅花数据舆情监测系统监测,在5月16日-5月22日,此事件共监测相关舆情声量总计92013条,敏感度60.60%。

其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,客户端占比35.23%,微博占比29.96%,网站占比13.01%、视频占比12.64%,其他信息来源占比不超过10%。


声量热词方面,热词云图如下所示,其中“奥迪”、“刘德华”、“小满”、“抄袭”、“文案”、“抖音”、“侵权”等词汇排名较前。


热搜方面,奥迪事件相关热搜热度总计6.8亿,上榜记录85次,上榜平台9家,持续时长26小时。详情可扫描以下二维码查看。


|妇炎洁广告事件|(声量25890条,敏感度88.75%)

关键词:低俗营销  医药行业

5月17日,妇炎洁官方旗舰店被爆出使用涉嫌侮辱女性的低俗广告语。广告发布之后,全网哗然,相关话题登上微博热搜。

当天,妇炎洁电商官方旗舰店客服对媒体回应称,公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查。对带来的困惑与不便,深感抱歉。

对此,中国妇女报当晚微博发文评论:【营销,勿以猎奇、低俗去钻营】赚女性的钱,还不尊重女性?!主打女性用品的品牌,要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营;进一步说,无论做的什么生意,都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则,对女性投以平等的目光与基本的尊重。

5月20日,妇炎洁的官方微博发布道歉信。妇炎洁称,目前已成立专项小组,全面下架相关产品,同时也在配合主管部门的调查。

  广告被指侮辱女性,妇炎洁正式道歉

对于妇炎洁时隔3日的道歉信,多数网友并不买账。有网友表示,“无语,都几天了才道歉”“不诚心的道歉”;也有网友质疑,“公章呢,日期呢?”“连个章都舍不得盖,等没人注意了一删了之呗”;还有网友表示,“别再pua女性了”“做不到尊重女性就别做女性品牌”。

|梅花数据舆情分析|

根据梅花数据舆情监测系统监测,在5月16日-5月22日,此事件共监测相关舆情声量总计25890条,敏感度88.75%。

其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,客户端占比41.80%,微博占比32.93%,其他信息来源占比不超过10%。


声量热词方面,热词云图如下所示,其中“广告”、“仁和药业”、“侮辱女性”、“下架”、“低俗”、“道歉”等词汇排名较前。


热搜方面,妇炎洁事件相关热搜热度总计3.89亿,上榜记录39次,上榜平台8家,持续时长97小时。详情可扫描以下二维码查看。


|小鹏汽车回应解约应届生|(声量13464条,敏感度61.18%)

关键词:裁员解约 汽车行业

据网友在职场社交平台上爆料,在广东广州,大四的王同学反映,他去年通过校招途径,获得了小鹏汽车科技有限公司发放的offer,随后与该公司签署了就业协议,但今年5月,公司招聘人员称因为业务调整,不能提供就业岗位。

王同学还表示,小鹏汽车公司为学生提供5000元补偿,和他一样被毁约的学生有20多名,给出的理由则各种各样,比如学校不行,或是不太适合等等。

5月20日,小鹏汽车对解约应届生一事做出回应。由于部分部门岗位调整与绩效优化,涉及了少量应届毕业生和相关员工的调整,小鹏汽车会继续沟通,妥善处理。

另外,有媒体报道称:小鹏汽车员工表示从毁约校招生这件事情看,内部都认为是在收缩了。

|梅花数据舆情分析|

根据梅花数据舆情监测系统监测,在5月16日-5月22日,此事件共监测相关舆情声量总计13464条,敏感度61.18%。

其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,客户端占比40.75%,视频占比35.15%,网站占比10.63%,其他信息来源占比不超过10%。


声量热词方面,热词云图如下所示,其中“应届生”、“毁约”、“员工”、“理想汽车”、“入职”、“校招”等词汇排名较前。


热搜方面,小鹏事件相关热搜热度总计5531.59万,上榜记录17次,上榜平台8家,持续时长74小时。详情可扫描以下二维码查看。


|腾讯起诉vivo不正当竞争|(声量8954条,敏感度85.93%)

关键词:员工待遇 科技行业

5月18日,济南市中级人民法院一则开庭公告显示,腾讯起诉vivo网络不正当竞争案将于5月20日开庭。

腾讯方面此次起诉vivo的主体是腾讯应用宝,原因是vivo方面借助手机底层系统优势,通过插入弹窗、文字、按钮、设置风险检测等方式,限制用户正常下载安装应用宝以及通过应用宝下载安装应用,同时诱导用户到vivo手机自带的应用商店下载或安装应用,以此获得更多的流量和商业利益。

据悉此前,法院作出了行为保全民事裁定,要求vivo立即停止在其手机上以插入弹窗、文字、按钮、设置风险监测等方式,妨碍应用宝应用正常运行以及通过上述方式为vivo应用商店导流的行为。

该事件引发网友热议。许多网友表示,“这波我站vivo”“为什么一定要在应用宝下载”。也有网友表示,“手机厂商现在确实霸道”,不过“干这事的不止这一个牌子吧?腾讯找软柿子捏?”“咋不起诉苹果手机不能下载应用宝里面的软件”。

|梅花数据舆情分析|

根据梅花数据舆情监测系统监测,在5月16日-5月22日,此事件共监测相关舆情声量总计8954条,敏感度85.93%。

其中信息来源分布图如下图所示,声量主要集中在客户端,客户端占比51.75%,微博占比14.12%,网站占比12.66%,微信占比12.16%,其他信息来源占比不超过10%。


声量热词方面,热词云图如下所示,其中“应用宝”、“不正当竞争”、“起诉”、“开庭”、“流量”、“风险”等词汇排名较前。


热搜方面,腾讯vivo事件相关热搜热度总计2361.67万,上榜记录6次,上榜平台6家,持续时长25小时。详情可扫描以下二维码查看。


本文数据来源:梅花数据整理搜集



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