一个月抖音涨粉530万,如何才能成为下一个“垫底辣孩”?

2022-05-23 快速评论
新晋变装“顶流”的成名之路


作者|松露 Bamboo   编辑|张洁   校对|卷毛
来源|新榜(ID: newrankcn)

抖音正在批量制造“国际超模”。

只不过,此“超模”非彼“超模”。

在这里,没有华丽的T台,没有观众和掌声,有的是从自家衣柜翻倒出来的各种白衬衫、花裤子,或是旮旯角落里找到的各色小物件,搭配在一起,打个光再修个图,大牌模特氛围感就妥妥拿捏到位。

从2020年起,通过废旧物件再搭配、快速变装Dior、Gucci、CHANEL等国际大牌模特的视频主题,早已在抖音上有些水花,今年“垫底辣孩”的横空出世,彻底点燃了这一话题的热度。

4月11日,“垫底辣孩”发布“如何成为香奈儿模特”的视频,素面朝天的他随手抓起晾在户外的黑西装,用白纸剪出了衣领的形状,再用胶带粘到西装上,布景打光后,直接变装成为“精致的香奈儿模特”。

“垫底辣孩”变装香奈儿模特的前后反差

这一反差感令无数围观网友惊叹,视频点赞高达250万次。也是从这条视频开始,“垫底辣孩”又尝试了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特变装,平均每条视频获赞200万次,在抖音上掀起了“如何成为一个国际超模”的变装热潮。

据新榜旗下抖音数据工具新抖显示,“垫底辣孩”最近一个月内涨粉530万,目前累计粉丝达到了636万。同时,抖音话题#国际超模穿搭挑战#播放量达到6.7亿次,#如何成为一名国际超模#的播放量近5亿次

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爆红整整一个月之后,“如何成为一个国际超模”系列正式完结,但流量和热度并没有就此画上句号。


一个月涨粉530万,

新晋变装天花板如何被制造?

变装,一直以来都是流量制造机。

在抖音上,#变装#话题的播放量达到了1018亿次,先后捧出过“刀小刀sama”“梅尼耶”“何丹彤”等头部创作者。

“垫底辣孩”进入抖音的第一步,便踩在了“变装”的话题点上。

2021年1月,“垫底辣孩”在抖音上发布了自己的第一条视频,主题是“去韩国前vs去韩国后的照片对比”,彼时虽然还比较青涩,但已经领悟到“反差感”之于变装的精髓。 

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“垫底辣孩”的前十条视频均用“音乐/机器配音+图片”的形式,虽然颜值反差大,但好看的皮囊千篇一律、有趣的灵魂才是万里挑一,静态的他没有为观众留下独一无二的记忆点。

摸索了9个月之后,从2021年10月开始,“垫底辣孩”进行了第一次内容升级

他抓准了之前网友称呼其为“氛围感帅哥”的记忆点,做了一系列“氛围感帅哥”的变装视频,并为每条视频赋予“美术生弟弟”“借酒浇愁公司白领”“日本高中生”等鲜活人设。


在视频开头,“垫底辣孩”有一套固定出镜模式:头上别着发卡、对镜头说“没错家人们,咱们今天还是氛围感帅哥”;视频结尾依旧是巨大的反差和恰当的氛围感拿捏,也难怪许多观众表示“每次戳在我的点上”。

这时候的“垫底辣孩”,更新频率走上正轨,流量逐渐稳定,也由此积累了账号的受众基础。

在“氛围感帅哥”系列后期,“垫底辣孩”已经开始浅浅尝试拍摄时尚大片风格的内容,或是变装时尚杂志封面硬照,或是用爷爷的旧帽子变装香奈儿模特。这也为日后变装“国际超模”系列打下基础

到今年年初,“氛围感帅哥”系列在断断续续地更新,“垫底辣孩”同时开始尝试其他类型的变装,有搞笑男的前后对比,有安静美男子般不说一句话、只甩照片,也有对口型的变装二创。

只不过,虽然偶有小热门出现,那时候 账号粉丝在60万左右波动

直到4月2日,“垫底辣孩”发布的“红豆古风变装”视频,为账号带来了第一次流量高峰,视频获赞228万次。

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也因为变装前后差别太大,这条视频的热评第一是“这个号到底几个人用”,一些新来的观众也在疑惑这究竟是一个人还是两个人。

“垫底辣孩”本人也调皮了一次,放出一张他变装前后对比的合照,调侃自己其实是“双胞胎”

还未等围观群众从“双胞胎疑云”中走出,“垫底辣孩”就开启了新系列“如何成为一个国际超模”,将观众带入了更高级的视觉盛宴中。

从4月11日起,“垫底辣孩”一共发布11条“国际超模”系列视频,变装11个品牌的模特, 视频前半段设置悬念,后半段制造反差感,另外有颜值加成的高级感,搭配上魔性BGM“Do it”,一炮而红。 

据新榜编辑部手动统计分析,最初走红的“变装香奈儿模特”视频,全程长30秒,变装准备镜头有18秒,使用了16个分镜头,快节奏穿插剪辑了将农村院子布景、用纸和胶带做装饰、动手改造衣服等画面,颇有点“张同学”的味道。


而从2021年至今,这一系列有节奏的视频发布和创作思路,也让不少人猜测“垫底辣孩”是否由专业机构孵化打造。

我们通过“垫底辣孩”的主页联系方式找到了他的签约机构——一家位于北京的MCN“看看世界”,旗下还有“小霸王”“临界十缨”“李雨霏2007”等涵盖颜值、美妆、母婴赛道的上百位达人。

相关媒体报道,“看看世界”的达人孵化体系分为三部分:创作者工作室负责内容制作和运营;创作者星球来挖掘和签约创作者;商务部分对接合作

我们尝试向看看世界询问“垫底辣孩”内容创作的具体情况,截至发稿前尚未得到回复。


一条视频报价10万元,

从“国际超模”到“品牌代言人”

观察来看,“垫底辣孩”不缺广告主的青睐。

从2021年10月份的“氛围感帅哥”开始,他就在视频中先后植入过粉底调和液、防晒、修容、唇膜等产品,大多数为小众品牌的广告投放

变装过程天然适合美妆、护肤、服饰等产品的植入,有时候购物平台方也会伸出橄榄枝,比如拼多多、淘宝、得物等,都与“垫底辣孩”合作过。

这些商业化形式,也同样地发生在抖音许多中腰部博主的身上。“垫底辣孩”的商业化升级,伴随内容升级一起到来。

自从“如何成为一个国际超模”系列走红以来,就有许多大众耳熟能详的品牌方在他的视频评论区中“求翻牌”,比如森马、鸿星尔克、安踏之类。

 

5月8日起,“垫底辣孩”开始创作新的视频系列“如何成为一个品牌代言人”

第一条视频就是兰蔻的合作内容。视频形式依旧是在农村小院拍摄的变装,成片中举着兰蔻小黑瓶眼霜,视频小黄车也挂上了商品链接。

这条视频获赞56.8万次,点进小黄车链接显示单品原价530元,销量149件。当时评论区就有人表示“以后找你代言的全是国际一线品牌”。

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5月10日,“垫底辣孩”发布了“品牌代言人”系列的第二条视频,变装成为“海澜之家”代言人,获赞145万次,海澜之家官方账号也在视频下留言。

虽一时无法分清到底是合作还是纯内容创意,却吸引了不少品牌前来“勾搭”,除了服饰品牌,Dickies手表、金典有机奶、尔木萄、蜂花、回力等品牌看上去也跃跃欲试。

可以说,“如何成为一个品牌代言人”系列,有机会成为内容和商业化结合的“沃土”。为品牌量身定制的爆款,谁不爱呢?

“垫底辣孩”的身价也在一条条爆款中水涨船高。

据星图数据显示,到今年5月份,“垫底辣孩”的20秒内视频广告报价已经从2.5万涨到8万,21-60秒的视频报价从4万涨到了10万,60秒以上视频从5万涨到了12万,均翻了两倍以上。

垫底辣孩4月星图报价vs5月星图报价

4月走红后,“垫底辣孩”正在进行中的广告任务达到了11个,是账号运营一年多时间里接到广告数的一半,账号的广告主也从小众单品变成了品牌集团,实现了内容和商业化的双重升级。


“如何成为下一个垫底辣孩”

“垫底辣孩”的爆红,可复制吗?

自从4月下旬,以“垫底辣孩”为模板的话题#如何成为一名国际超模#与#国际超模穿搭挑战#相继登上热搜一、二位后,一时间,抖音上涌现出了大量“国际超模”。

截图来自云合数据

或许是考虑到说得出名字的国际大牌就这么多,不少创作者便从整活方式上搞起了创新。

凭借模仿各种爆款视频走红的862万粉丝达人“你李总啊”,翻拍起了三人版本的LV模特。从脚上扒拉下的臭袜子、从墙角找到的白布,加上随性的颜料泼色和缝缝补补,上身后效果出奇得不错,被网友评价为“LV设计师都要来借鉴”。


这也是所有翻拍视频中热度最高的一条,获赞190万次。新抖数据显示,这条视频为“你李总啊”带来近10万的粉丝增长

千万粉美食达人“南翔不爱吃饭 ”更是衍生出了“如何成为一个米其林大厨”的新系列,他将身边常见的沙县小吃、兰州拉面等平民美食,通过摆盘创新,拍成了米其林餐厅美食的模样,并登上了抖音热榜,最热门的一条视频获赞145万次。

当然,无论是“你李总啊”,还是“南翔不爱吃饭”,大部分都是对“垫底辣孩”原视频的二创,也在热点加持下获得了相应的流量。

此外,也出现了一些账号,正在试图复刻一个“垫底辣孩”。

19岁的男生黄潇因为酷似易烊千玺的外表被关注 ,签约MCN机构之后他放弃了原来抖音账号,于4月25日在自己的新账号“黄潇”上开始更新视频。

4月29日,他发布了一条“如何成为圣罗兰模特”的视频,成片前后的反差感加上“易烊千玺”的相似度加持,这条视频获赞174万次,也是新账号的第一条爆款。

也是从这条视频开始,“黄潇”先后发布了6条“如何成为一名国际超模”视频,用“垫底辣孩”一样的视频BGM,相似的前后对比反差感,累计播放量达到1.4亿,为这个刚运营半个月的账号积累了30万粉丝的早期流量。

不过,从视频数据来看,这6条内容的热度正在逐条递减,想再现“垫底辣孩”的流量高峰应该有相当难度。尤其在“垫底辣孩”宣布系列完结后,“黄潇”之后的内容如何规划,或许需要重新定位。

要想成为下一个“垫底辣孩”,并不容易,仅靠颜值和题材似乎还远远不够。如若认真溯源,“垫底辣孩”并不是第一个拍“变装国际超模”系列的创作者

在他之前,“老杨与小王”从2020年9月就开始“快速装大牌模特”的系列视频创作,截至目前已经更新了41条相关视频,累计播放量超过4400万;“旖旎不风光”从2021年5月也开始创作相关内容,热度最高的一条视频获赞182万次。

但与题材热度不匹配的是,“老杨与小王”目前抖音粉丝数只有不到17万,而“旖旎不风光”的粉丝数也只有76万。相似的题材下,“垫底辣孩”反而是第一个出圈的创作者。

这或许与我们上文分析的视频节奏感有关,设置悬念之后用足够大的反差来刺激观众的感官,而他此前尝试的变装内容也为后续流量爆发打下了基础。

815万粉丝的变装达人“朱铁雄”曾在接受新榜采访时总结过变装爆款的几要素:要么是变装做到极致、反差够大;要么是新的创意,吸引许多人跟风;要么就是情感共鸣,通过变装实现情感释放。

当然,这或许也与男色消费需求有关,上一个引发全抖音模仿的男性颜值达人还是“梅尼耶”,“垫底辣孩”接过了这一棒,续上了网友的观看需求。

一位变装达人编导认为,从本质需求来说,喜欢看帅哥美女的人,永远喜欢看帅哥美女,只要在创作和创意上足够出彩,就不用太担心审美疲劳的问题

不过,虽然爆梗能催生出头部网红,但这波流量仍主要集中在“垫底辣孩”一人身上。从目前来看,他的流量高峰期还未过去,新系列也势头正好。

想要成为下一个“垫底辣孩”的变装达人们,还需要制造属于他们的爆梗。


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